П’ять пасток Чемпіонату світу з футболу, яких слід уникати маркетологам

Якщо ви любитель футболу, як і я, ви, ймовірно, дуже раді майбутньому Чемпіонату світу з футболу 2022 року. На відміну від минулих чемпіонатів світу, де вболівальникам доводилося чекати чотири роки між кожним турніром, цього разу нам довелося чекати додаткових шість місяців, оскільки цей буде зіграний наприкінці року, щоб уникнути високих температур влітку в Катарі, приймаюча країна.

Я стежу за чемпіонатом світу з футболу з дитинства в Бразилії, і мені випала честь брати участь у двох чемпіонатах світу (1990 і 1998). Протягом моєї кар’єри я також працював над кількома різними програмами, пов’язаними з футболом, прямо чи опосередковано. Тому я дивлюся на цей турнір не лише як уболівальник, а й як професіонал з маркетингу.

Нещодавно Асоціація національних рекламодавців (ANA) запросила мене виступити на щорічній конференції мультикультурного маркетингу в рамках дискусії, на якій обговорювалося, як маркетологи готуються до цього турніру. Мене запитали про найпоширеніші помилки або підводні камені, яких зазвичай допускають бренди, розглядаючи свої маркетингові програми щодо футболу. Я зрозумів, що було кілька вивчень, і нижче наведено список тих, які, на мою думку, є найбільш актуальними.

1 – Використовуйте релевантний вміст, який відповідає навколишньому середовищу

Якщо ви є спонсором під час медіа-трансляції Чемпіонату світу з футболу, подумайте про те, щоб розробити креативне повідомлення, яке б відповідало навколишньому середовищу. Дослідження показують, що контекст має значення, коли йдеться про підвищення рентабельності інвестицій у творчі повідомлення. Якщо ви вже витрачаєте мільйони доларів на медіа-спонсорство, скорочення, щоб заощадити на правильному творчому виробництві, здається неправильним підходом. Медіа та обмін повідомленнями повинні йти рука об руку.

2. Використовуйте кілька креативних елементів, щоб уникнути зношування реклами

Спираючись на попередні знання, якщо ви медіа-спонсор висвітлення Чемпіонату світу з футболу, вам слід розглянути кілька креативних повідомлень, оскільки ви ризикуєте дуже швидко зношити рекламу. чому Через те, як проходить чемпіонат світу.

Протягом перших двох тижнів турніру у вас є кілька ігор щодня з 5:2 до 2:XNUMX за східним часом. У кожній грі є кілька рекламних пауз, у яких показуватиметься ваша реклама. До кінця XNUMX-го тижня, якщо ви будете показувати ту саму рекламу кілька разів, є хороший шанс, що люди почнуть ненавидіти ваше повідомлення.

Подібно до попереднього навчання, переконайтеся, що ваша медіа-команда розмовляє з творчою командою та розуміє, як найкраще керувати медіа-інвентарем протягом цього періоду.

3 – Беріть участь в обговоренні в соціальних мережах

Як і майже в усіх спортивних турнірах у прямому ефірі, для більшості вболівальників Чемпіонат світу з футболу розділений між реальними іграми та годинами спілкування в соціальних мережах, чатами WhatsApp, фантастичними іграми та обговореннями щодо обміну стікерами. Мудрий рекламодавець розуміє, як підключитися до цього «паралельного всесвіту» та представити свій бренд автентичним і релевантним способом, і це має включати передігри, розмови в реальному часі під час ігор та обговорення після гри.

4 – Активувати

Чемпіонат світу з футболу пропонує маркетологам можливість приєднатися до однієї з найважливіших спортивних подій у світі, а бренди мають кілька варіантів взяти участь у ньому; зокрема бути офіційним спонсором турніру, спонсором медіа-висвітлення та партнером національних футбольних команд чи гравців тощо.

Незалежно від вашого зв’язку з турніром, не забудьте його активувати. Це означає, що не покладайтеся виключно на свої зусилля в ефірі для досягнення ваших бізнес-результатів. Переконайтеся, що ви активуєте своє спонсорство через послідовність переходів, включаючи відділ продажів і канали розподілу.

5 – Вийдіть за межі іспаномовного

Незаперечним є те, що футбол є видом спорту номер один для більшості латиноамериканців, але вважати його нішевою можливістю для цього сегменту може бути помилкою, оскільки перевага цього виду спорту постійно зростає в Сполучених Штатах, як можна побачити з успіху місцева ліга (MLS) та інші аматорські молодіжні ліги, щоб навести кілька прикладів.

Крім того, на відміну від Чемпіонату світу з футболу 2018 року, цього року на полі знову буде чоловіча збірна США.

Нарешті, цьогорічний Чемпіонат світу з футболу пропонує кілька мікроісторій, за якими стежити за ними ще цікавіше. Одним із найцікавіших є те, що це, ймовірно, останній Чемпіонат світу для двох найбільших футбольних суперзірок у світі, Ліонеля Мессі та Кріштіану Роналду, обидва грають за шанс виграти свій перший Чемпіонат світу ФІФА, мабуть, єдине визнання ще шукати.

Вважайте цьогорічний Чемпіонат світу з футболу розминкою до наступного. Незважаючи на те, що Чемпіонат світу з футболу 2022 року не за горами, важливо розуміти, що наступний турнір відбудеться в Північній Америці влітку 2026 року, а більшість ігор проходитимуть у США

У наступні кілька років ми відчуємо подальше прискорення діяльності, пов’язаної з футболом, не лише на рівні національних збірних, але й на рівні клубів та аматорських масових змагань.

Сполучені Штати вважають футбол частиною своїх улюблених видів спорту. Суботнім ранком не варто йти далі, ніж парки Америки, щоб побачити, скільки дітей активно займаються спортом. Футбол – це демократичний вид спорту, який майже не потребує обладнання чи спорядження, і грати в нього можна будь-де.

Якщо ви маркетолог, зацікавлений у тому, щоб використовувати футбол як місце пристрасті для спілкування зі своїм цільовим споживачем, настав час почати планувати свою стратегію.