Знайти наполовину повні склянки для ЗМІ у 2023 році

Якщо подумати, «напівпорожня» колонка могла б бути простішою.

Оскільки значна частина медіа-бізнесу зосереджена на виставці CES у Лас-Вегасі, немає браку вихідного матеріалу для тих, хто очікує, що 2023 рік буде важким для медіа-бізнесу, від раптового зриву потокових платформ до безмежних касових провалів до невтішного падіння лінійних телевізійних рейтингів. Ілону Маску. Якщо ви хочете взяти Деббі Даунер, ви знайдете це майже скрізь.

Але для давніх медіазнавців, як Хайман Рот зазначив, так красномовно в Хрещений батько II, «це бізнес, який ми обрали». Враховуючи це, виявляється, що якщо ви вирішите шукати достатньо ретельно, є багато причин для пошуку срібних підкладок навіть у найтемніших хмарах ЗМІ.

Тверезий підхід до соціальних мереж

У 2023 році ми можемо очікувати побачити деякі плоди глобального переосмислення соціальних медіа, що може стати незначним поштовхом до решти медіа-екосистеми.

Том Вулф ввів знаменитий термін «Володарі Всесвіту» для нестерпних банкірів Уолл-стріт у Багаття марнославства, але ті майстри не мали нічого у світі соціальних мереж. Споживачі кинулися до будь-якої найжвавішої соціальної медіа-платформи, яку вони могли знайти, від Facebook до Twitter та Instagram до Snapchat до TikTok. У 2005 році лише 5% дорослих американців використовували одну з цих платформ, а до 2011 року їх кількість зросла до половини, а до 72% сьогодні. Не дивно, що маркетологи слідкували за цією аудиторією: у період з 36 по 2015 рік лише реклама у Facebook щорічно зростала на понад 2021%. Фінансові ринки не могли швидко викинути гроші на соціальні мережі: у 24 році Facebook оцінювався у 2012 мільярди доларів, а до 900 року – понад 2021 мільярдів доларів. .

І все ж зараз ми бачимо щось на кшталт правильного розміру – або принаймні правильного мислення. Після багатьох років байдужості уряду до злиття соціальних медіа – Facebook знадобилося близько 20 хвилин, щоб купити Instagram – ми маємо більш пильний нагляд з боку антимонопольних регуляторів і скептичне ставлення до впливу TikTok, що належить Китаю. Деякі маркетологи переосмислюють автоматичний підхід останнього десятиліття «Я маю бути на Facebook». Суворі наукові дослідження демонструють фактичний консенсус щодо зв'язку між соціальними медіа та молодіжною тривогою, депресією та самогубством. Фінансові ринки втратили свій непропорційний підхід до соціальних медіа «довіра, але відсутність необхідності перевірки». Хоча фіаско Ілона Маска/Twitter, ймовірно, ще не досягло дна, дедалі більше ділових партнерів компанії та користувачів уже сказали «No mas».

Отже, ви кажете, що є шанс для решти світу ЗМІ? Давайте подивимося, що у вас вийшло.

Телевізійні новини все ще можуть бути потужним інформаційним інструментом

Хто НЕ маєте скарги на телевізійні новини в епоху поляризації, скорочення витрат, падіння рейтингів і онлайн-новини до спільного знаменника? Але робота Палати представників 6 січ^th Комітет показав, що навіть незважаючи на бурхливі удари по новинному бізнесу за останні 20 років, платформа прямого телебачення все ще відіграє важливу роль, якщо її грати добре.

Січень 6 року^th Комітет у своїй роботі особливо використовував уроки висококласного виробництва телевізійних новин. Вони найняли Джеймса Голдстона, режисера документальних фільмів і колишнього президента новин ABC, як ключового радника. Вони поєднали сценарні опитування з ефектними відеозаписами, щоб розповісти надзвичайно складну історію. Навіть унікальна сила живих і незаписаних свідчень була результатом сотень підготовчих інтерв’ю та сотень тисяч переглядів документів.

За вісім днів слухань, які тривали протягом шести літніх тижнів в епоху нескінченного вибору для перегляду, аудиторія першого слухання перевищила 20 мільйонів і закінчилася майже 18 мільйонами аудиторії фіналу. Ці цифри рідко зрівняються з чимось іншим, окрім Національної футбольної ліги. Щодо того, що все це означало з політичного погляду, ми точно не знаємо, але важко уявити, що кумулятивний ефект такого великого впливу на колективну аудиторію не вплинув на історично приголомшливі проміжні вибори, які відбулися через кілька місяців.

Суть у цьому полягає в тому, що якщо така прихована інституція, як Конгрес, зможе з’ясувати, як переосмислити те, як вона розповідає складні історії за допомогою телевізійних передач, можливо, у телевізійних передач у прямому ефірі є шанс на переосмислення та повторне залучення громадськості який продемонстрував жагу до творчої розповіді новин.

Можливо, Peak TV досягла піку, але у нас все ще є Aubrey Plaza

Так, 2022 рік став протверезним часом для світу потокового передавання та великих медіакомпаній. NetflixNFLX
отримав холодний ляпас від фінансових ринків і звернувся до додавання реклами. Величезні втрати від Disney+ призвели до повної корпоративної перебудови з поверненням колишнього генерального директора Боба Айгера. Warner Bros. Discovery'sWBD
Мрія про набір, подібний до Disney, залишається в розробці через відмову від CNN+ і досі невизначеного поєднання HBO Max, Discovery+ і незапущеної безкоштовної служби, що підтримується рекламодавцями. Після багатьох років зростання виробництва нових серіалів у США, орієнтоване на США телевиробництво фактично впало на 24% у 2022 році.

Я навряд чи не знаю про всі ці неприємні бізнес-тенденції. Але для тих із нас, хто виріс у кабельному бізнесі, чим раніше світ потокового передавання визнає, що його майбутній успіх залежить від – зачекайте – поєднання обидва від передплати та прибутку від рекламодавців, тим краще це зрештою буде. І, можливо, переосмислення виробництва є не просто повним негативом, якщо воно призведе до меншої кількості десятисерійних серій, які насправді мають складатися з шести, і меншої кількості окремих епізодів, які триватимуть півтори години, тоді як вони мають тривати 45 хвилин. Менша кількість не епічних фільмів, які тривають більше трьох годин, також може трохи покращити «користувацький досвід».

Просто, будь ласка, не скорочуйте розгортання Aubrey Plaza. Для тих, хто ще не в курсі, Плаза вже давно є почесним членом родини завдяки її комедійній роботі на NBC Парки і зони відпочинку. Лише у 2022 році вона стала емоційним серцем складної драматичної лімітованої серії Білий лотос від HBO та поринув у серце темряви на Netflix Злочинниця Емілі. Поки наш виробничий всесвіт визнає цінність нетрадиційних і багаторівневих виконавців, таких як Plaza, ставте мене як напівповного хлопця для майбутнього чудового телебачення.