Сімейні цінності домінують у різдвяній рекламі, а Джон Льюїс повернувся до пісні

Про те, як різдвяна реклама універмагу John Lewis стала улюбленою частиною сезону різдвяних свят, можна дискутувати.

Це просто так.

І вони були чудові, і вони були емоційними навіть для найцинічнішого бах-бах-заперечувача Різдва, підкріплені блискучими переробками сучасних пісень.

Як правило, запущені рано та довгоочікувані на піку свого розвитку, вони стали поштовхом до святкового сезону у Великій Британії протягом більш ніж десятиліття, мабуть, найкраще, на думку людей, до святкових вітрин Macy's, ніж будь-який британський роздрібний торговець.

А тоді вони були не такими чудовими.

І вони були шаблонними, надміру обдуманими і якимось чином не досягли мети, незважаючи на дедалі щедріші мільйони доларів, викинуті на них.

Але у 2022 році Джон Льюїс повернувся (див. рекламу нижче), очолив набір роздрібних рекламних роликів, темами яких є сильні сімейні та громадські цінності в той час, коли люди відчувають тиск, і багато хто планує скоротити свої витрати у святковий сезон.

Тож Джон Льюїс згріб фальшивий сніг з під’їзної доріжки, повернув знаменитостей у коробку, а персонажів із можливістю продажу товарів зникло, замінивши їх урізаною різдвяною рекламою, яка, зрештою, підвищує обізнаність молодих людей у ​​системі догляду Великобританії.

Джон Льюїс: Початківець

Щорічна акція універмагу, цього року під назвою Початківець, зосереджується на болісних і безрезультатних спробах чоловіка середнього віку впоратися зі скейтбордом, які здебільшого включають неповні трюки, а також спотикання, падіння та зіткнення.

Налаштуйте саундтрек надзвичайно сумної версії Blink 182 Усі маленькі речі, у виконанні американського співака Майка Гейєра, здається, він втілює саму суть кризи середнього віку.

Головним відкриттям є те, що він насправді готується до появи нової та сором’язливої ​​прийомної доньки – Еллі – яка, як виявилося, є затятою прихильницею скейтборду.

Це несподіваний удар по емоційному шлунку. Ні, ти плачеш.

Вважається, що на кампанію було витрачено трохи більше 8 мільйонів доларів США, включно з забезпеченням прайм-тайм-телебачення та онлайн-слотів, і вона повністю контрастує з минулорічним високобюджетним виробництвом, у якому з’явилася дівчина-інопланетянка, яка аварійно приземлилася.

Проте він чомусь не зміг приземлитися і, здавалося, натомість втілив безкермовий напрямок, у якому на той час рухався роздрібний продавець.

Турботливий ракурс до Різдва

Дбайливий і благодійний погляд Джона Льюїса на його останню рекламу – компанія підтримує кампанію для дітей у системі опіки та має розгалужену екосистему – відображає подібну тактику, прийняту конкурентом Marks & Spencer, який вирішив висвітлити бенефіціарами пожертв роздрібного продавця на суму близько 1.2 мільйона доларів для 1,000 громадських груп і добрих справ через платформу Neighborly.

Інші гіганти роздрібної торгівлі, в тому числі найбільший роздрібний продавець Великобританії Tesco, а також різдвяні багаторічники Argos і Boots, зосередилися на поверненні до сімейних зустрічей.

Джон Льюїс, зазвичай попередник рекламного списку святкового сезону, фактично запустив свою рекламу трохи пізніше, ніж минулого року, а кілька інших провідних роздрібних торговців, включаючи німецькі дискаунтери Lidl і Aldi, вже потрапили туди раніше.

Lidl купив різдвяного ведмедика, а Aldi запозичив із фільму Сам у дома за його різдвяну моркву Кевіна (це довга історія).

Джон Льюїс також вибрав коротші рекламні слоти на жорсткому ринку, де вартість деяких телевізійних слотів зросла на чверть, оскільки країна готується до чемпіонату світу з футболу в Катарі, турніру, який замість того, щоб проводити влітку, натомість зіткнення зі святковим нарощуванням.

Холлі Кікул, старший менеджер з реклами в John Lewis, сказала про зміну тактики: «Ми могли б віддати перевагу різдвяній магії та веселощам, але цього року, з огляду на все, що відбувається, це було не правильно. Здавалося, було правильно використовувати цю платформу, ми повинні донести це повідомлення. Ми хотіли посміятися, але не так, як зазвичай».