Батьківська компанія Facebook, Meta Platforms Inc., у середу стала останнім технологічним титаном, який отримав татуювання через стрімке падіння цифрової реклами, повідомивши про менш ніж половину прибутку, отриманого за той самий квартал минулого року, і призвело до падіння її акцій до найнижчих цін за понад шість років. років.
Meta
МЕТА,
опублікував прибуток у третьому кварталі в розмірі 4.39 мільярда доларів, або 1.64 долара на акцію, порівняно з 9.2 мільярда доларів, або 3.22 долара на акцію минулого року. Загальний обсяг продажів, більшість з яких припадає на рекламу, склав 27.17 мільярда доларів США, порівняно з 29 мільярдами доларів США рік тому. За даними аналітиків, опитаних FactSet, обидва результати не досягли середнього прогнозу щодо прибутку в 1.90 доларів на акцію та продажів у 27.44 мільярда доларів.
Керівництво Meta опублікувало прогноз доходу в четвертому кварталі від 30 до 32.5 мільярдів доларів, тоді як аналітики прогнозували 32.3 мільярда доларів.
Щоденна активність користувачів, яка зросла на 3% до 1.98 мільярда, відповідала прогнозам аналітиків у 1.98 мільярда за квартал.
«Хоча ми стикаємося з проблемами щодо доходів у найближчій перспективі, існують фундаментальні умови для повернення до більшого зростання доходів», — сказав виконавчий директор Meta Марк Цукерберг у заява з оголошенням результатів. «Ми наближаємося до 2023 року з акцентом на розстановці пріоритетів і ефективності, що допоможе нам орієнтуватися в поточному середовищі та створити ще сильнішу компанію».
У підготовлених коментарях головний фінансовий директор Meta Девід Венер сказав, що компанія «вносить значні зміни в усі сфери, щоб працювати ефективніше. Деякі команди залишаються незмінними щодо чисельності персоналу, скорочують інші та інвестують у зростання чисельності персоналу лише в наші найвищі пріоритети. У результаті ми очікуємо, що чисельність персоналу на кінець 2023 року приблизно відповідатиме рівням третього кварталу 2022 року».
Акції Meta впали майже на 20% у позаурочний час, що призвело б до рівня, якого акції не бачили з 2016 року, якби падіння тривало до звичайної торгової сесії четверга. Цього року акції Meta були одними з найгірших у сфері технологій, обвалившись і згорівши на 61%, тоді як ширший індекс S&P 500
SPX
у 19 році знизився на 2022%.
Після закриття зі зниженням на 5.6% до 129.82 дол. США акції Meta впали до рівня менше 115 дол. акції не торгувалися на цьому рівні на регулярній сесії з кінця 2016 року і не закривалися на такому мінімумі з липня 2016 року.
«Коли справа доходить до поточного стану її бізнесу, у Meta хитаються ноги», — заявила аналітик Insider Intelligence Дебра Ахо Вільямсон у своїй записці ввечері в середу. «Рішення Марка Цукерберга зосередити свою компанію на майбутніх перспективах метавсесвіту відвернуло його увагу від сумних реалій сьогодення: Meta перебуває під неймовірним тиском через погіршення світових економічних умов, проблеми з політикою Apple AppTrackingTransparency та конкуренцію з боку інших компаній, у тому числі TikTok для користувачів і прибутку».
В конференції Описуючи результати, Венер відзначив м’якість у рекламі серед покупців у сфері онлайн-комерції, ігор та фінансових послуг.
Квартальний безлад Meta стався через день після Alphabet Inc
GOOGL,
GOOG,
Google повідомила про невтішні продажі реклами — вона випередила оцінки аналітиків FactSet на 2 мільярди доларів — і попередила про поглиблення спаду витрат на онлайн-рекламу. Минулого тижня Snap Inc.
SNAP,
опублікував низький дохід від реклами через що його акції впали більш ніж на 25%.
Детальніше: Продажі реклами в Google зазнають ударів і значно не відповідають оцінкам, акції Alphabet впали на 6%
Meta оголосила результати через два дні після жахливого понеділка, коли головний акціонер розкритикував її стратегію метавсесвіту та закликав скоротити витрати на заробітну плату на 20%, а також примітку Bank of America, яка знизила рейтинг акцій.
Детальніше: Ядкий лист акціонера Meta закликає до звільнень і зменшення витрат на метавсесвіт
Визнаючи, що деякі люди заперечують проти багатомільярдних інвестицій Meta у метавсесвіт, Цукерберг вважає, що ці інвестиції зрештою виявляться життєво важливими для майбутнього Meta — і технологій — сказав він під час телефонної конференції.
Керівники Meta звинуватили інфляцію, падіння продажів реклами, війну в Україні, проблеми з ланцюгом поставок, посилення конкуренції з боку таких сервісів, як TikTok, і, що найголовніше, кардинальні зміни Apple Inc.
AAPL,
у свою мобільну операційну систему, що ускладнює додаткам відстеження споживачів у рекламі.
«Ми продовжуємо спостерігати стратегічну диверсифікацію багатьох рекламодавців від Meta, головним чином через стабільно високу ціну за тисячу показів порівняно з іншими соціальними платформами та постійні проблеми з вимірюванням ефективності», — Джош Бріско, віце-президент із залучення медіа компанії Tinuiti, що займається маркетингом пошукових систем, сказав MarketWatch.
Одним із факторів є зниження відвідуваності веб-сторінки Facebook на 13% у вересні порівняно з минулим роком. новий звіт від Similarweb
SMWB,
«Це був низький цілий рік, що змушує вас задуматися, чи не йдуть вони в багатьох напрямках — соціальні мережі, метавсесвіт, Reels — і чи вони більше не є смаком місяця з конкуренцією з боку TikTok», — Девід Карр, старший менеджер з аналізу Similarweb, сказав MarketWatch.
«Перш за все, обговорення має зосередитися на тому, як побудувати зацікавлену спільноту користувачів», — сказав MarketWatch Алекс Хоуленд, президент і засновник Virbela, яка створює віртуальні світи. «А для цього метавсесвіт має певним чином покращити або доповнити досвід реального світу, щоб люди знаходили цінність і продовжували повертатися».
«Бренди повинні бути зосереджені на тому, що зараз оплачує рахунки», — сказав MarketWatch Майк Геррік, старший віце-президент із технологій компанії Airship, платформи для додатків. «Метавсесвіт відбудеться, але не під час цієї рецесії».
Джерело: https://www.marketwatch.com/story/facebook-earnings-cut-in-half-meta-stock-heads-toward-lowest-prices-in-more-than-five-years-11666815646?siteid= yhoof2&yptr=yahoo