Elvis Whiskey повертається до коріння «Короля» Теннессі

«Там, де напій був смачним… Холодним і п’яним, яким би я не був», — наспівував Елвіс Преслі в 1972 році, майже потрапивши в топ-40 за допомогою чудової кавер-версії «Early Mornin' Rain» Гордона Лайтфута. 

Хоча Елвіс, як відомо, не дуже пив, його батько одного разу розповів історію надто поблажливого моменту для «Короля», пов’язаного з персиковим бренді в його молодості. Також кажуть, що Елвіс насолоджувався віскі в ранні роки. Збігаючи з 87-м днем ​​народження Преслі на початку цього місяця, Grain & Barrel Spirits запустили нову лінію віскі Elvis, яка тепер доступна в магазинах та в Інтернеті. 

Нова лінія під брендом Elvis є результатом співпраці між Grain & Barrel Spirits та Authentic Brands Group, які придбали Elvis Presley Enterprises у 2013 році, перш ніж вступити в партнерство з Universal Music Group у листопаді минулого року. 

«Authentic Brands Group, консультуючись з маєтком Елвіса та Прісциллою, зокрема, вони працюють разом, щоб визначити категорії, до яких вони хочуть потрапити, а потім партнерів», – сказав засновник Grain & Barrel Spirits Матті Анттіла. «Вони насправді звернулися до нас. Вони не хотіли щось робити з однією з великих компаній, що займаються алкогольними напоями. І, в першу чергу, я думаю, що причина в тому, що, історично, для ліцензування сталося те, що хтось міг поглянути на Елвіса і сказати: «Добре». Давайте зробимо це версією Елвіса X, Y або Z». І їхня мета була в тому, щоб Elvis був окремим брендом», – сказав він. «Цікава історія полягає в тому, що дід Елвіса по материнській лінії [Боб Сміт] виготовляв самогон і був бутлегером. Тож це був маловідомий аспект його походження, про який багато людей не знають. Отже, були деякі причини, чому духи мали сенс».

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВПрісцилла Преслі, Біллі Зейн та багато іншого про взаємодію з фанатами під час повернення на сцену конференціїBy Джим Райан

Коли він народився в Тупело, штат Міссісіпі, штат Теннессі став домом для Преслі. Він переїхав до Мемфіса в 1948 році у віці 13 років, вперше пройшовши через двері знаменитого лейблу Sun Records з Мемфіса в 1953 році, в перші дні в кар'єрі, яка в кінцевому підсумку зробила його найбільш продаваним сольним виконавцем усіх часів. завдяки світовим продажам фізичних рекордів понад 500 мільйонів. У червні 1957 року він провів свою першу ніч у Грейсленді, де прожив наступні два десятиліття. 

Нова лінія віскі розповідає про його час у The Volunteer State. 

«У них була така ідея навколо Елвіса як віскі, особливо у зв’язку з Теннессі. Тож для наших перших двох артикулів, які я б назвав нашим повсякденним віскі Теннессі та житом, вони насправді стосувалися того, щоб розлити Теннессі до пляшки – ваш більш традиційний процес, що стоїть за віскі Теннессі, і чим він відрізняється від інших типів віскі. З’єднання з Теннессі дуже важливо», – пояснив Анттіла про новий спирт, який переганяють і розливають приблизно в 45 хвилинах на південь від Нешвілла в Колумбії, штат Теннесі. «Також сам Грейсленд був дуже зацікавлений у проекті віскі. Тож вони були чудовим партнером протягом усього цього процесу і з ентузіазмом представляли продукт».

Нещодавно названий номером 7 у списку найбільш високооплачуваних померлих знаменитостей Forbes, «Король» заробив майже 30 мільйонів доларів у 2021 році і залишається лідером брендингу, стійкою присутністю як в Америці, так і за кордоном, що може допомогти Grain & Barrel розширити своє охоплення всередині країни. царство духів.

«Ми зосереджені на США, але ми також зосереджені на міжнародних ринках з цим брендом. Коли ми публікуємо в соціальних мережах, ймовірно, половина коментарів ми отримуємо від людей за кордоном, які запитують про міжнародне поширення. Тож це ще одна область, яку ми розглядаємо. І я думаю, що це має найбільший сенс з точки зору віскі», – сказав Анттіла. «У нього 12 мільйонів шанувальників у Facebook. №1 – США, а №2 – Бразилія. Щодня з цим брендом ми дізнаємося все більше про Елвіса як історично, так і з точки зору ширшої бази шанувальників».

З точки зору застосування образу художника до продукту, мало хто пропонує стільки можливостей для брендингу, як Елвіс Аарон Преслі. 

Відомий своїми успіхами як у музиці, так і в кіно, кожна епоха історичної кар’єри Преслі унікальна, кожен розділ його історії від Мемфіса до Вегасу створює образ, який можна відразу впізнати, що пропонує широкий спектр можливостей для лінійки напоїв.

«Найцікавіша частина цього проекту, коли ми випускаємо нові артикули або нові етикетки, полягає в тому, щоб з’ясувати, як ми більше оживимо ці різні періоди з тематичної точки зору?», – сказав Анттіла. «І це одна з речей, які дійсно чудові в цьому проекті, це те, що ми маємо доступ до великої кількості творчих елементів, які ми можемо втілити в життя в упаковці та маркетингу. І ми дійсно багато попрацювали з Authentic Brands Group, переглядаючи архіви. Ми хотіли взяти деякі з цих фото-активів і надати їм щось на кшталт цього старовинного музичного плаката», — продовжив він. «Наш дизайнер етикеток Elvis Whiskey насправді знаходиться в Остіні, штат Техас. Її звуть Елісон Кертіс. Вона створила супер круті старовинні музичні плакати на музичній сцені Остіна. Тож вона цілком розуміє. Коли я почав говорити з нею про цей проект, не було багато пояснення, що мені потрібно було робити. Це відповідало її естетиці. Вона повністю захопила Елвіса».

Пивоварні вже контактували з Grain & Barrel щодо можливої ​​співпраці щодо програм крафтового пива Elvis Whisky, витриманого в бочках. А з новими продуктами Elvis, які вже обговорюються, майбутнє здається світлим для лінійки тематичних міцних напоїв, які задовольнять як шанувальників Elvis, так і шанувальників віскі. 

«Я думаю, що ми можемо багато чого зробити з віскі», – сказав Анттіла. «І завдяки нашому досвіду у сфері віскі, ми маємо, назвемо це інституційні знання в цій категорії, які дійсно, дуже сильні – зокрема, щодо обробки бочки або програм з одним бочком та різних речей, які ми змогли дуже успішно використати . Але зробити це з точки зору Теннессі. І це буде веселий процес. Ми розпочали це, і ми сподіваємося, що з цього моменту до кінця року буде кілька речей, які будуть більш обмеженими за характером, але більш персоналізованими [для Елвіса]», — сказав він. 

«Мене дивно, як Елвіс залишається цією іконою, яка перевершила покоління», – сказав Анттіла. «Тож це дійсно унікальна річ у порівнянні з деякими іншими нашими досвідом створення брендів з нуля. Тому що ми створюємо бренд з нуля, але ми також використовуємо щось таке знакове та таке добре відоме. І в цьому, я думаю, є відповідальність. Ми несемо відповідальність перед його спадщиною та сім’єю, і ми серйозно ставимося до цього. І це допомогло керувати процесом».