(Bloomberg) — У Силіконовій долині, де члени ради директорів публічних компаній рідко обмінюються руками, Twitter Inc. є непокірним винятком. Останніми роками соціальна мережа оберталася хвилями директорів, оскільки вона мала справу з уповільненням зростання, зміною кадрів, суперечливими інвесторами-активістами та нескінченною політичною боротьбою.
Найбільш читане з Bloomberg
Тепер у правлінні є Ілон Маск.
За останні кілька місяців найбагатша людина світу перетворився з одного з найгучніших голосів у Twitter до найбільшого акціонера та члена ради компанії. Цей перехід змусив співробітників і аналітиків здогадуватися про плани Маска щодо компанії вартістю 37 мільярдів доларів. Це також привертає увагу до в основному тихої дошки Twitter, якій тепер доведеться боротися з непохитним бізнесменом-знаменитістю.
«Він запускав ракети в космос. І допоміг вирішити світову енергетичну кризу», – сказав Метт Наварра, консультант із соціальних мереж і галузевий аналітик. «Він ось-ось дізнається, що боротися з модерацією вмісту на платформах соціальних мереж важче, ніж обидві речі».
Маск стане незвичайним доповненням до дошки Twitter. Він не експерт з реклами, якою Twitter заробляє гроші, і він має звичку зв’язуватися з регуляторами, які постійно турбуються про будь-яку велику платформу соціальних медіа. Джек Дорсі, колишній виконавчий директор Twitter, збирається покинути раду пізніше цього року, коли закінчиться термін його повноважень. На відміну від Дорсі та Маска, решта 10 членів правління зберігають відносно низькі профілі. Вони майже не так часто твітують, і ніхто не твітнув взагалі.
Акції Twitter підскочили більш ніж на 17% відтоді, як Маск розкрив свої авуари, це ознака того, що інвестори вірять, що він матиме як бажання, так і вплив, щоб допомогти компанії досягти своїх амбітних цілей зростання. Минулого року під тиском інвестора-активіста Elliott Management Corp. Twitter поставив за мету охопити 315 мільйонів щоденних активних користувачів і подвоїти свій дохід до кінця 2023 року.
Але деякі аналітики сумніваються, що реклама, яка слідує за Маском, буде корисною для Twitter. «Це придбання не змінює того, що потребує Twitter», — сказав Том Форте, старший аналітик дослідження DA Davidson. «Це збільшує свій статус та профіль, але Twitter не зазнав цього».
Історія лідерства Twitter до цього моменту насичена подіями. Дорсі, співзасновник Twitter, розпочав свою другу роботу на посаді генерального директора в 2015 році, коли до правління в основному входили інсайдери з Силіконової долини і лише одна жінка. Він наполягав на диверсифікації директорів Twitter, і наступного року компанія замінила двох перших інвесторів у своєму правлінні на виконавчого директора PepsiCo Inc. Х'ю Джонстона та Марту Лейн Фокс, британського інтернет-підприємця. У заяві представник Twitter сказав: «Ми відкрито говорили про необхідність диверсифікувати нашу раду, і це зобов’язання залишається актуальним і сьогодні». За останні два роки компанія приєдналася до двох жінок.
У 2020 році, коли ціни на акції Twitter знижувалися, інвестор-активіст Elliott Management націлив на компанію — і зокрема на Дорсі. Елліот наполягав на звільненні Дорсі, скаржачись, що він також керує Square, іншою публічною компанією. У березні 2020 року Елліот зайняв місце в раді в Twitter, як і приватна інвестиційна компанія Silver Lake. Елліотта представляв Джессі Кон (який пішов минулого року), а Сільвер Лейк — Егон Дурбан. Здавалося, Дорсі виграв відстрочку, але в 2021 році він пішов з посади генерального директора, передавши кермо Парагу Агарвалу, головному технологу Twitter. У той же час головою правління став виконавчий директор Salesforce.com Inc. Брет Тейлор.
Незважаючи на всі ці потрясіння, найхаотичніша ера правління може ще попереду. "Призначення Маска до ради директорів Twitter, ймовірно, призведе до суперечок і театральності", - сказав Наварра.
50-річний Маск зробив деякі натяки на свої плани в Twitter. З 31 січня, коли він тихо почав купувати акції Twitter, Маск критикував компанію за «недотримання принципів свободи слова». Зовсім недавно він пообіцяв, що наступне засідання правління Twitter «буде засвітлено». Він додав зображення, на якому видно, як він курить марихуану в подкасті Джо Рогана, інцидент, який спричинив огляд Пентагону. (Маск також керує Space Exploration Technologies Corp., державним підрядником.)
Деякі аналітики очікують, що Маск відіграватиме активну роль у розробці продуктів Twitter і політичних кроках, зокрема, потенційно, його рішення про остаточне видалення Дональда Трампа з платформи у 2021 році. (Facebook і YouTube тимчасово заморозили обліковий запис колишнього президента.) Маск «може назавжди видалити його з платформи в 10 році». спробуйте переконати компанію трохи простіше ставитися до модерації контенту», — сказав Алі Могарабі, старший аналітик акціонерного капіталу Morningstar Investment Service, який передбачив, що мільярдер наполягатиме на реактивації облікового запису Трампа. Однак незрозуміло, якою владою міг би володіти Маск над цим рішенням, будучи єдиним членом ради, який контролює приблизно XNUMX частину компанії.
Кілька співробітників Twitter заявили, що вони стурбовані позицією Маска щодо модерації контенту, а також звинуваченнями в расизмі на заводі Tesla. Співробітники попросили не ідентифікувати їх, обговорюючи інформацію про приватну компанію. Інший співробітник Twitter назвав тих, хто засмучений призначенням Маска, «гучною меншістю». Більшість людей у Twitter дізналися, що Маск отримає місце в правлінні лише за кілька хвилин до того, як про це було оголошено публічно, за словами кількох людей у компанії. Маск задаватиме запитання безпосередньо співробітникам, коли він приєднається до Agrawal на загальному засіданні компанії наступного тижня.
Відтепер співробітники можуть детальніше ознайомитися з процесом прийняття рішень у Twitter через власну стрічку Маска. Правління часто обмежують, скільки їхні члени можуть говорити про компанію, і часто «мають кодекси поведінки та конфіденційні угоди», – сказала Карен Бреннер, виконавчий директор з права та бізнес-ініціатив у бізнес-школі Нью-Йоркського університету. Але ці обмеження, ймовірно, не спрацюють на Маска, сказав Бреннер. «Він показав, що вірить, що може говорити так вільно, як хоче, і порушувати будь-які діючі правила».
Які б таємниці не оточували плани Маска щодо Twitter, вони, ймовірно, не залишаться таємничими довго.
Найбільш читане з Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html