Елайджа Вуд закликає AMC Cinemas змінити ціну на квитки в кіно

Елайджа Вуд, зірка Володар кілець, звернувся до Twitter, щоб відмовитися від суперечливої ​​нової цінової ініціативи AMC Theatres.

У новій програмі AMC, Sightline, яку щедро описують як «наступну еволюцію ціноутворення в кіно», ціни на квитки в кіно змінюватимуться залежно від місця розташування та близькості до екрану.

Ця трирівнева система ціноутворення пропонуватиме місця в першому ряду та окремі місця ADA за найнижчими цінами, стандартні місця за традиційними цінами та місця преміум-класу з «найкращим видом» за трохи вищими цінами.

«Кінотеатр є і завжди був священним демократичним простором для всіх, і ця нова ініціатива @AMCTheatres по суті буде карати людей за нижчий дохід і винагороджувати за більший», — написав Вуд. на Twitter.

Далі Вуд відповів захисникам багаторівневої системи ціноутворення в коментарях: підкреслюючи що багаторівневе ціноутворення ніколи раніше не було впроваджено в кінотеатрах і що нова система спрямована не на вибір, а на дохід.

дерево пише: «ті, хто може дозволити собі менше (або менш готовий платити премію), отримають гірші місця, ніж ті, хто може і хоче платити більше».

Еліот Хамсліш, виконавчий віце-президент і директор з маркетингу AMC Theatres, захистив програму, про те, що він узгоджується з підходом до ціноутворення місць у багатьох інших розважальних закладах і надає кіноглядачам інший спосіб «знайти цінність» у кіно. Гамсліш стверджував, що багаторівневе ціноутворення дозволяє гостям «більше контролювати свій досвід».

Це не перший раз, коли AMC Theaters експериментує з ціною квитків. Минулого року АМЦ підвищені ціни на вихідні відкриття Бетмен на 1–2 долари США порівняно з цінами на інші фільми, які показували на той час.

Вуд був не єдиним користувачем Twitter, який виступав проти багаторівневої ціни на квитки. Оголошення AMC було зустрінуте сумішшю гніву та втоми; Стрибкове ціноутворення, платні екрани та мікротранзакції здаються майже неминучими в поточний момент.

Навіть Twitter, згідно з пропозиціями Ілона Маска, перетворюється на платний ландшафт, де користувачі, які платять за перевірку, отримують більше видимості, менше реклами та можливість заробляти гроші на вірусному контенті.

Останні кілька років спостерігалися бурхливі онлайн-дискурси щодо ролі кінотеатру, оскільки індустрія стикається з безпрецедентними викликами пандемії та гострою конкуренцією з боку потокових сервісів і платформ соціальних мереж.

Багато любителів кіно стверджують, що кінотеатр є особливим місцем, де різноманітна юрба незнайомців може зібратися разом і дивитися фільм у темряві, не відволікаючись.

Кінотеатри борються за виживання, а багаторівневе ціноутворення є експериментом, який ризикує відштовхнути аудиторію та покарати клієнтів з низькими доходами. Зрештою, ще ніколи не здавалося менш важливим подивитися останній блокбастер у кінотеатрах, адже глядачі знають, що незабаром він з’явиться на маленькому екрані, часто включений у вартість місячної підписки.

Кінотеатр — це місце, де можна побачити фільм із натовпом (що супроводжується ризиком того, що галасливі, настирливі кіноглядачі зіпсують занурення) або стати свідком приголомшливого видовища, як Аватар: Шлях води. Як писав Вуд, кіно — це «священний демократичний простір для всіх».

Було б непогано, щоб так і залишилося.