Роздрібна торгівля електронною комерцією вперше в історії перевищила 1 трильйон доларів

За даними Comscore, цифрова комерція вперше в історії перевищила позначку в 1 трильйон доларів за один рік. Обсяг електронної комерції в США в 1.09 році досяг 2022 трильйона доларів, причому за останній квартал він склав 332.2 мільярда доларів, повідомила аналітична та вимірювальна компанія в ексклюзивному коментарі для Forbes. Це не включає подорожі, які додадуть кілька сотень мільярдів доларів доходу.

Ключовий водій?

Мобільна електронна комерція зросла вдвічі швидше, ніж настільна електронна комерція.

«Велике зростання цифрової комерції на 18% у четвертому кварталі було зумовлене в основному зростанням мобільних пристроїв на 4% порівняно з минулим роком», — йдеться в останньому звіті Commerce State of Commerce. «Після кількох років коливань у низьких 26-х роках частка мобільних пристроїв у загальних доларах цифрової комерції майже досягла 30%».

П’ять найприбутковіших категорій:

1. Продукти/немовля/домашня тварина: 219 мільярдів доларів
2. Одяг та аксесуари: 175 мільярдів доларів
3. Комп’ютери та периферійні пристрої: 117 мільярдів доларів
4. Побутова електроніка: 85 мільярдів доларів
5. Меблі та техніка: 76 мільярдів доларів

П’ять категорій, які найшвидше розвиваються:

1. Квитки на події: зростання на 75%.
2. Цифровий контент: зростання на 60%.
3. Одяг та аксесуари: зростання на 37%.
4. Відеоігри та аксесуари: зростання на 31%.
5. Дім і сад: зростання на 25%.

За даними Comscore, зростання цифрової комерції продовжує прискорюватися. Хоча з 2013 року знадобилося чотири роки, щоб збільшити електронну комерцію США на 129 мільярдів доларів, за наступні чотири роки ця сума збільшилася майже вдвічі: ще на 264 мільярди доларів. Але лише два роки пандемії Covid додали ще більше: додаткові 300 мільярдів доларів цифрових продажів.

Це не лише Comscore.

Adobe каже, що продажі у святковий сезон наприкінці минулого року були ще одним рекордом, склавши 211.7 мільярдів доларів у листопаді та грудні. Знижки, за словами Adobe, стимулювали додаткові продажі, незважаючи на підвищення цін через інфляцію. Оцінка Comscore за весь четвертий квартал 4 року становить 2022 мільярдів доларів.

За словами Comscore, однією з головних історій 2022 року стало величезне зростання кількості квитків на події.

Квитки на події зросли на 75% порівняно з минулим роком і демонструють вплив повторного відкриття після пандемії. Мало того, що долари ростуть у цьому просторі, але онлайн-продажі квитків тепер перевищують 90% частки ринку. Лише кілька років тому, у 2019 році, особиста покупка квитків все ще становила більшість продажів.

Ще одна галузь, яка спостерігає величезне зростання, – це продуктові магазини, які зросли на 333% за чотири роки з 2018 до кінця 2022. У четвертому кварталі 4 року американці витратили менше 2018 мільярдів доларів, купуючи продукти онлайн. У четвертому кварталі 15 року ця цифра досягла 4 мільярдів доларів — майже половина з них на мобільних пристроях.

За словами Comscore, соціальна комерція також зростає: на 153% більше залучено до контенту роздрібної торгівлі та брендів у Facebook і на 175% у Instagram. Відносно новачок TikTok також продемонстрував зростання: на 33% більше «дій» у категоріях споживчих товарів і на 150% більше прямих роздрібних залучень. Але перегляди, які не обов’язково безпосередньо впливають на продажі, зросли на приголомшливі 407% з 2020 по 2022 рік для брендів роздрібної торгівлі та споживчих товарів у США.

Цікаво, що 86% користувачів TikTok також використовують або принаймні відвідують Amazon.

Соціальна комерція, підсумовує Comscore, стає все більшою частиною екосистеми роздрібної торгівлі.