Це десята річниця «Сухого січня», кампанії, яка була задумана в Англії Alcohol Change UK, щоб спонукати людей споживати менше алкоголю та переглянути своє ставлення до алкоголю.
БІРМІНГЕМ, АНГЛІЯ – 11 ЧЕРВНЯ: Сабіна Лісіцкі з Німеччини та Кіміко Дате-Крумм з Японії беруть участь … [+]
Getty Images
Наближаючись до кінця січня, ми поглянемо на деякі наслідки сухого січня тут, у США.
Про це повідомляє CGA Strategy 35% людей взяли участь в кампанії 2022 року; але лише 74% фактично дотримувались місячного зобов’язання. Morning Consult, компанія Decision Intelligence передвіщений У середині місяця участь у 2023 році впала на 4 відсоткові пункти з двох основних причин. По-перше, це те, що мілленіали (вікова група 23–38 років, які в минулому були одними з тих, хто вживав алкоголь найчастіше) відмовляються від випивання алкогольних напоїв – у грудні 2021 року 69% повідомили, що вживали алкоголь. до 62% у 2022 році. Nielsen IQ також повідомляє, що покоління Z менше зацікавлене у вживанні алкоголю, ніж попередні покоління. Друга причина - економія, алкогольні напої дорогі! Обидва фактори, повідомляє Morning Consult, призвели до того, що тих, хто п’є, стало менше.
Люди куштують різноманітні безалкогольні напої, які продаються на Фестивалі розумного пиття в Кірстенбосі … [+]
AFP через Getty Images
Посушливий січень почався з простої причини: у Великій Британії щогодини через алкоголь помирає одна людина Alcohol Change UK. Їхній мандат полягає не в тому, щоб виключити алкоголь, а радше змінити те, як люди п’ють, і зробити вживання алкоголю більш свідомим вибором, а не тим, що вони називають «за замовчуванням». Дослідження у Великій Британії та тут, у США, вказують на той самий напрямок; Надмірне вживання алкоголю тими особами, які мають помірний або важкий розлад вживання алкоголю (AUD), призводить до високого кров’яного тиску, хвороб серця, інсульту, раку, проблем з психічним здоров’ям, захворювань печінки, щоб назвати лише деякі з них. симптомs відповідно до Центрів контролю та профілактики захворювань.
Сухий січень також сприяв популярності та сплеску в січні безалкогольних напоїв. Ось статистика від Nielsen IQ: продажі безалкогольного пива зросли на 19.5% до 328.6 млн доларів США, безалкогольного вина – на 23.2%, продажі трохи перевищили 52 млн доларів США, а категорія безалкогольних алкогольних напоїв, що розвивається, зросла на 88.4% до трохи більше 5 млн доларів США у продажах (я спостерігаю за величезним потенціалом зростання цієї категорії). Дані Nielsen IQ показують, що за останні три роки ринок цих трьох безалкогольних категорій виріс на 120% і зараз продажі досягли майже 400 мільйонів доларів.
Основні бренди, включаючи Budweiser (Bud Zero) вийшли на ринок разом із знаменитостями, включаючи Кеті Перрі (Де Сой), Белла Хадід (Kin Euporics's Світло мрії) і Джей Джей Вотт з НФЛ і шеф-кухар Девід Чанг інвестували в Атлетична пивоварна компанія.
Навіть алкогольні бренди хочуть брати участь; хоча б як спосіб просування своїх брендів. Марта Стюарт об'єднала зусилля з Tito's Vodka on новий 60-секундний телевізійний ролик і кампанія, зосереджена на тому, як використовувати горілку, яку «ви не п’єте в січні». Вони називають це «Січень DIY» і заохочують споживачів використовувати Tito's для альтернативних видів діяльності, як-от додавання спрею у чоботи, щоб вони не пахли, або додавання соусу для макаронів. Подивіться уважно на телевізійний ролик, і ви побачите Марту додає багато горілки до її рецепту соусу. Марта використовує горілку, щоб почистити миску, бризкає трохи в повітря, а потім ловить у роті та навіть розбиває пляшку об шматок м’яса, щоб розм’якшити його (будь ласка, не пробуйте це вдома – ви можете розбити пляшку і завдаєш собі шкоди!). Вона навіть додає горілку в квіти, щоб зберегти їх свіжість.
Швидка перевірка в Інтернеті показує, що Amazon
І, звісно, ролик закінчується тим, що Марта готується випити Мартіні, бо «їй потрібен напій» після всіх цих альтернативних вживань. Так, це якось смішно. Так, це жарт брендів і привертає багато уваги. Але сухий січень, як ми обговорювали раніше, серйозний.
В Австралії, 51% тих, хто брав участь у сухому січні п’ють рідше через 4 місяці після участі (приблизно половина з них повернулася до нормальної кількості наприкінці січня). Інші дослідження в країнах, які беруть участь і пропагують сухий січень, також показують зниження споживання.
«Сухий січень» — чудова програма, яка багатьом допомагає зрозуміти свій зв’язок із алкоголем, а в деяких випадках і справді впливає на зміну поведінки. Це не вилікує тих, хто страждає алкогольною залежністю, таким людям необхідно звернутися до лікаря за консультацією та допомогою.
І якщо ви пропустили цей Сухий січень, не хвилюйтеся, до «Тверезого жовтня» залишилося лише 8 місяців.
Джерело: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- місце/