Збільшення аудиторії відео у вересні; Потокове передавання, футбол і нові телепрограми

Вересень є одним із місяців кожного року, коли моделі перегляду помітно змінюються. Із поверненням у школу закінчилися літні канікули. З кожним днем ​​світловий день стає все коротшим, і люди залишаються вдома. Кінотеатрів, які були заповнені блокбастерами, більше немає. З початком нового сезону мовлення глядачі повертаються до перегляду своїх улюблених програм, що повертаються, а також нових шоу, які рекламувалися протягом літа. Крім того, НФЛ, рейтинговий бегемот, починає новий сезон. У зв’язку зі збільшенням рівня використання телебачення як керівники ЗМІ, так і покупці реклами уважно вивчають аудиторію нового сезону.

Згідно з НільсеномNLSN
Звіт вимірювального приладу для Вересень 2022 частка аудиторії ефірного телебачення зросла на 12.4% порівняно з серпнем, що свідчить про те, що глядачі пробували новий ефірний сезон. Хоча частка телевізійної аудиторії у вересні становила лише 24.2%, це була найвища частка з травня, коли завершився телевізійний сезон 2021-22. Однак частка у вересні 2022 року була нижчою за 26.3% у вересні 2021 року, що означає зниження на 7.1%. З початком нового сезону НФЛ компанія Nielsen повідомила про величезне збільшення на 222% перегляду спортивних змагань на телебаченні порівняно з серпнем. На спорт припадає чверть усіх телевізійних переглядів.

Знову частка аудиторії потокового відео у вересні була найвищою серед усіх джерел відео. За місяць частка потокового відео в аудиторії склала 36.9%. Це третій місяць поспіль, коли потокове відео випереджає всі інші джерела відео. Вересень також став сьомим місяцем поспіль, коли частка аудиторії потокового відео зросла. У серпні потокове відео зафіксувало частку аудиторії 35.0% і 27.7% у вересні 2021 року.

Допомога в збільшенні частки аудиторії потокового відео була методологічною зміною, внесеною Nielsen. Починаючи з вересня, дані про перегляди для потокового відео базуватимуться на прямому ефірі + 7 днів, а не на прямому ефірі, який використовувався лише в попередні місяці. Результатом стала додаткова частка на 1.0% до потокового відео з категорії «інше». Нільсен сказав, що зміна також вплинула на «лінійну трансляцію» (наприклад, YouTube TV і Hulu Live). Лінійне потокове передавання на MVPD та vMVPD становило 5.4% від загального використання телебачення та 14.5% потокового передавання у вересні. Трансляційний і кабельний контент, який переглядається через програми лінійного потокового передавання, також зараховується до відповідної категорії.

Спочатку YouTube (включно з YouTube TV) із 8.0% зафіксував найвищу частку серед усіх джерел потокового відео, перевершивши NetflixNFLX
. Це був найвищий показник частки аудиторії YouTube, який коли-небудь фіксував Gauge Report, а також відповідав найкращому показнику Netflix, опублікованому минулого липня. У вересні частка аудиторії Netflix склала 7.3%.

Hulu, яка включає Hulu Live, також показала найсильніший місяць на сьогоднішній день з часткою 3.8%. Переваги HBO Max Будинок Дракона та наявність Гра престолів, збільшив загальну частку аудиторії до 1.3%, що на 9.9% більше за місяць, що є найбільшим зростанням серед будь-яких потокових сервісів. ПарамаунтДЛЯ
з підтримкою реклами Pluto TV отримав 1.0% аудиторії, що є найвищим показником на сьогодні.

Дивно, що частка аудиторії AmazonAMZN
Prime Video склав 2.9%, як і в серпні. У вересні дебютував Amazon Володар кілець: Кільця влади, найдорожча телевізійна програма на сьогоднішній день, перша серія якої була доставлена 25 млн глядачів у всьому світі та НФЛ Ніч четверга Футбол що в середньому за десять мільйонів глядачів. Nielsen зазначає, що порівняно з минулим роком частка аудиторії Amazon зросла на 34.7%. У вересні минулого року Amazon зафіксував 2% частку.

У вересні частка аудиторії Disney+ також залишилася на рівні 1.9%, незважаючи на незначне збільшення переглядів на 2.4%. Частка аудиторії решти постачальників потокового відео впала нижче 1.0%, включаючи Apple TV+, Peacock, Discovery+ і Paramount+.

У зв’язку з продовженням скорочення зв’язків і власниками медіа, які отримують прибутки від кабельного телебачення та інвестують їх у потокові платформи, частка аудиторії кабельного телебачення впала до 33.8% у вересні, що є найнижчим показником на сьогодні. Для порівняння, частка аудиторії кабельного телебачення в серпні становила 34.5%, а у вересні 2021 року – 37.6%, що на 9.3% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Незважаючи на спад, повернення футболу стало яскравою плямою для кабельного телебачення, оскільки перегляд спортивних змагань збільшився на 40%.

Подібно до минулих років повернення футболу та новий телевізійний сезон призвели до щомісячного збільшення загального перегляду на 2.4% порівняно з серпнем.

ЧАСТКА АУДИТОРІЇ ЗА ВІДЕО ПЛАТФОРМОЮ

Вересень 2022 Серпень 2022 Вересень 2021

потоковий 36.9% 35.0% 27.7%

Кабельне телебачення 33.8% 34.5% 37.6%

Трансляція ТБ 24.2% 22.1% 26.3%

Інший* 5.1% 8.5% 8.4%

Джерело: звіт Nielsen Gauge

Глядачів 2+

*Інша категорія включає відеоігри тощо.