Ті, хто п’є, продовжують витрачати, оскільки продажі розкішної випивки зросли на 23%. Але чи це категорія доказів рецесії?

Бурбон процвітає, і категорія текіли продає високоякісні пляшки, які можна потягувати, швидше, ніж будь-коли раніше. Оскільки любителі алкоголю продовжують витрачати гроші на покупки алкогольних напоїв, продажі люксових брендів зросли на 23% у другому кварталі 2022 року. Минулого року дані Ради з алкогольних напоїв США (DISCUS) показав, що продажі елітних алкогольних напоїв зросли на 43%, головним чином за рахунок текіли та американського віскі.

Але перед лицем майбутньої рецесії, де залишиться сектор преміальних алкогольних напоїв?

Незважаючи на найвищу інфляцію за десятиліття та загрозу продовження негативного економічного зростання, DISCUS зазначає, що продажі елітних алкогольних брендів продовжують процвітати.

«У другому кварталі 2022 року ми продовжували спостерігати високий споживчий попит на елітні алкогольні напої, незважаючи на поточну економічну ситуацію», — сказала керівник відділу публічної політики DISCUS Крістін ЛоКашіо. Вона зазначає, що алкогольна галузь завжди була стійкою в складних економічних умовах.

З іншого боку, a нещодавній звіт Rabobank прогнозує, що попит на бренди супер-преміум-класу «значно пом’якшиться» в четвертому кварталі 2022 року і «стане помітно негативним» у 2023 році. Він також вказує, що під час рецесії 2009 року сегменти супер-преміум-класу помітно впали.

Але давайте подивимося на цифри. В останньому кварталі текіла показала найбільше зростання, показавши 43% річного зростання. Американський віскі подорожчав на 30%.

Обидві категорії ведуть перехід до преміумізації — текіла продемонструвала найбільший приріст (75% річних темпів зростання) на ринку США, за нею йдуть американські віскі та коньяк на 46% та 31%. Продажі текіли в Північній Америці постійно зростали з 2002 по 2016 рік, коли продажі досягли рекордного рівня в 22.3 мільярда доларів.

Після цього кварталу, за даними DISCUS, як текіла, так і американський віскі протягом останніх п’яти років перебували в тенденції до зростання, збільшившись на 45% за цей період.

Скотч зростає швидше, ніж минулого року, з річним темпом зростання 13% порівняно з минулорічними 10%.

LoCascio зазначає: «Схоже, що макроекономічні перешкоди сповільнили дивовижні темпи зростання продажів елітних алкогольних напоїв у 2021 році, але не були достатньо сильними, щоб змінити позитивну тенденцію преміалізації».

Ця інформація отримана з нещодавнього квартального аналізу DISCUS Luxury Brand Index, інструменту, нещодавно створеного для аналізу продажів преміальних та ультрапреміальних спиртних напоїв (понад 50 доларів).

Але в той час як окремі категорії зростають, загальна тенденція преміум-класу сповільнюється. Зростання у другому кварталі зросло на 21%, за даними DISCUS, порівняно з 50% у порівнянні з минулим роком у 2021–2021 роках. Чи відображає це зміну припливів і відпливів?

Це може залежати від продукту. Деякі категорії розкішних спиртних напоїв не мали такої стійкості. Японський віскі впав, тоді як ірландський віскі впав, виріс лише на 7% у цьому кварталі порівняно з 24% у другому кварталі минулого року.

У звіті Rabobank зазначається, що «ми вважаємо, що загальна історія зростання суперпреміального сегменту залишається незмінною, і будь-які падіння, які ми можемо побачити в наступному році, також слід розглядати в контексті виняткового року зростання в 2021 році».

«Дистильовані спиртні напої — це доступна розкіш, яка приносить споживачам велику радість», — каже ЛоКашіо. «Споживачі готові витрачати більше на цей особливий алкоголь і вибирають краще, а не більше».