Чи стимулюють нагороди «Золотий глобус» зростання кількості підписок на HBO та Netflix?

Протягом останніх кількох років між Netflix і HBO точилася велика суперечка, постійна церемонія нагородження показує лідерів номінацій щодо того, хто отримує найбільше номінацій на премію «Золотий глобус».

Цього року платна кабельна мережа та стример лідирує серед телевізійних номінантів з 14 кивками за штуку, що входять у вівторок увечері Програма нагородження 2023 року.

Але чи означають глобуси щось інше, крім шансу подякувати своїй мамі на телебаченні перед великим (але не такий великий, як був раніше) натовп? Чи справді вони стимулюють реєстрацію на послуги? Ну, це важче сказати.

«Я звісно вважаю, що нагороди створюють галас, але це також сильно залежить від ряду факторів. Ан премія академії або Emmy ймовірно, має більше кеш-пам’яті, ніж Золотий глобус», – зазначає Дейв Тайс, науковий консультант Hub Entertainment Research.

HBO та Netflix зростають, а іноді зменшуються з багатьох причин

Немає багато прямих доказів того, що нагороди зміцнюють або підривають репутацію мереж або стримерів. Коли вони реєструються на підписку, люди не клацають поле з поясненням, чому вони вирішили приєднатися. Через це може бути важко точно сказати, чи припливи та відпливи в підписках на них впливає вміст на каналах, економічні тенденції чи щось більш туманне, як-от шум.

Крім того, Netflix і HBO звітні номери щокварталу, а це означає, що січнева премія «Золотий глобус» об’єднується з багатьма іншими потенційними каталізаторами розширення або скорочення, зокрема церемонією вручення премії «Оскар», актуальним галасом у соціальних мережах і навіть погодою, яка може спричинити катастрофи, через які людям доведеться припинити трансляцію, поки вони вирішувати фінансові проблеми.

Фактор престижу «Золотого глобуса».

Тим не менш, Netflix і HBO запекло боролися за трофей з найбільшою кількістю номінацій протягом майже десяти років, тому вони явно вірять, що це чогось варте. Вони не проти кидати тінь на перемоги іншого сервісу. І вони точно люблять випускати прес-релізи та примітки для інвесторів, які рекламують свій статус фаворита Золотого глобуса.

Проте навіть найпрестижніші церемонії вручення нагород (а це не глобус) не можуть змінити долю телевізійного шоу, тому сумнівно, що вони роблять багато для збільшення кількості підписників. Милі Еммі, такі як Фокс Затримка розвитку і телеканали NBC 30 Rock важко було знайти аудиторію навіть після великих перемог на Еммі.

Це підтверджено дослідженням Hub. «Ми запитували про вплив нагород у нашому минулорічному дослідженні («Еволюція відеобрендінгу»). Ви бачите, що це не питання найвищого рівня, а згруповане на другому рівні з бюджетом, рекомендаціями, сценаристом/продюсером і [своєчасністю]», — говорить Тайс.

Що робить найвищий рівень міркувань? № 1 – це такий туманний термін «гайда» та огляди програмування. Близько третє місце займає сімейне шоу.

Тайс зазначає, що для того, щоб побачити значний вплив на підписки, момент «Золотого глобуса», ймовірно, доведеться використати щось інше, щоб заробити достатньо галасу. «Чи отримав фільм/серіал кілька нагород (наприклад, Титанічна) або став неочікуваним переможцем (наприклад, Паразит)? Або була помітна чи емоційна промова, яка викликала резонанс у соціальних мережах (наприклад, Шеріл Лі Ральф від Ебботт Елементарна на Еммі минулого року)? Просто виграти, напевно, недостатньо, щоб рухати голку без чогось іншого, щоб підняти це в комусь усвідомленому», — каже Тайс.