Disney оприлюднив нову структуру ціноутворення, яка включає підтримку Disney+ за допомогою реклами, щоб зробити свій потоковий бізнес прибутковим.
Починаючи з 8 грудня в США, Disney+ з рекламою коштуватиме 7.99 доларів США на місяць — зараз ціна Disney+ без реклами. Ціна на Disney+ без реклами зросте на 38% до 10.99 доларів США, що на 3 долари на місяць.
Ціна Hulu без реклами зросте на 2 долари на місяць, з 12.99 до 14.99 доларів, починаючи з 10 жовтня. Hulu з рекламою зросте на 1 долар на місяць, піднявшись з 6.99 до 7.99 доларів.
Disney минулого місяця оголосив, що ESPN+ з рекламою зросте на 43% до 9.99 доларів на місяць.
Підвищення ціни відображає зростання операційних збитків потокових послуг Disney. Disney+, Hulu та ESPN+ разом втратили 1.1 мільярда доларів у третьому фінансовому кварталі, що на 300 мільйонів доларів перевищує середню оцінку аналітиків, що відображає вищу вартість контенту в сервісах. Збільшення операційних збитків відбулося навіть тоді, коли Disney додала приблизно 15 мільйонів нових передплатників Disney+ у кварталі, приблизно на 5 мільйонів більше, ніж оцінювали аналітики.
Раніше Disney заявляв, що планує втратити гроші на Disney+ до 2024. Головний фінансовий директор Крістін Маккарті під час конференції про прибутки в середу повторила, що збитки Disney+ досягнуть свого піку протягом 2022 фінансового року.
Середній дохід на одного користувача Disney+ знизився на 5% за квартал у США та Канаді через те, що більше клієнтів користуються дешевшими пропозиціями кількох продуктів.
Загалом квартальні результати компанії, також оголошені в середу, перевершили очікування аналітиків. верхня і нижня лінії. За останній період кількість підписок на Disney+ зросла до 152.1 мільйона, що вище прогнозів Уолл-стріт у 147 мільйонів.
Враховуючи Disney+, ESPN+ і Hulu (який частково належить Comcast), Disney має 221 мільйон підписників на потокове передавання.