Disney підвищує ціну ESPN+ на 43% до 9.99 доларів на місяць, починаючи з 23 серпня

Disney підвищує ціну на свій сервіс трансляції спортивних трансляцій ESPN+ до 9.99 доларів США на місяць, тобто на 43% більше.

Попередня ціна ESPN+ становила 6.99 доларів на місяць. Підвищення почнеться 23 серпня. Річна підписка на ESPN+ підскочить з $69.99 до $99.99.

Це незвично, коли ціна потокової послуги зростає більш ніж на 40% за одне підвищення. Останні два підвищення цін на ESPN+ від Disney були лише на 1 долар на місяць, перший у 2020 році та потім минулого липня.

Різке підвищення ставок досягає кількох цілей для Disney. Якщо припустити, що клієнти залишаться на цьому сервісі, це має допомогти Disney збільшити дохід від потокових продуктів, які все ще втрачає гроші для компанії.

По-друге, Disney сподівається, що це нагадає передплатникам про багато нового та цінного контенту на сервісі, включаючи прямі трансляції ігор Національної футбольної ліги, ексклюзивні тенісні матчі Великого шолома з Вімблдону та Відкритого чемпіонату Австралії, події PGA Tour та ігри Національної хокейної ліги. Підвищення ціни на ESPN+ також допоможе Disney заплатити за останній випуск відновлення вечірнього футболу в понеділок, що коштувало компанії 2.6 мільярда доларів на рік. У рамках цієї угоди Disney має право одночасно транслювати вечірній вечір понеділка на ESPN+ за бажанням компанії.

По-третє, і, мабуть, найважливіше для стратегії розвитку компанії, Disney не змінює ціну свого набору, яка залишатиметься на рівні 13.99 доларів на місяць. Він складається з Disney+, Hulu з підтримкою реклами та ESPN+.

Дісней має мету досягти Від 230 до 260 мільйонів передплатників Disney+ до кінця 2024 року. Disney завершив минулий квартал із 137.7 мільйонами передплатників Disney+ у всьому світі та 22.3 мільйонами клієнтів ESPN+.

Хоча Disney не повідомляє, скільки з понад 22 мільйонів передплатників ESPN+ платить за це через пакет, зменшення різниці в ціні між оплатою лише за ESPN+ і оплатою за всі три потокові сервіси Disney повинно спонукати деяких індивідуальних клієнтів ESPN+ до пучок. Це допоможе збільшити загальну кількість Disney+, потенційно дозволяючи Disney досягти своєї мети до 2024 року.

Досягти цієї позначки є головним пріоритетом головного виконавчого директора Disney Боба Чапека. Хоча акції Disney, як правило, торгуються на номери підписки Disney+, інвестори здебільшого ігнорують квартальні показники ESPN+ і Hulu. Дісней оновив Чапека контракт минулого місяця до 2025 липня.

Минулого року ESPN+ став потужнішим продуктом, оскільки Disney переносить на цей сервіс більше ексклюзивних живих ігор. ESPN+ зараз включає пакет NHL.TV поза ринком та Тур PGA Live, які колись були продуктами передплати, які окремо коштували 9.99 доларів США на місяць або більше.

Тим не менш, ESPN+ не є точною копією кабельної мережі ESPN, яка показує всі футбольні матчі понеділка ввечері та багато ігор Національної баскетбольної асоціації, які ще не доступні на ESPN+. Кабельний канал ESPN продовжує отримувати мільярди доларів щороку для Disney продажі падають щороку оскільки мільйони американців скасовують традиційне платне телебачення.

«Бути в спортивному просторі все ще дуже цінно, але ви повинні йти туди, куди йде споживач», — колишній генеральний директор і голова Disney Боб Ігер сказав CNBC у грудні. «Питання, з яким Боб [Чапек] матиме справу і має справу, полягає в тому, чи ви прискорюєте це чи намагаєтеся прискорити це, чи ви стримуєтеся настільки довго, наскільки це можливо? Я вважаю, що майбутнє ESPN світле, якщо він зможе успішно перейти на нові платформи».

Акції Disney виросли більш ніж на 3% у другій половині дня.

ДИВИТИСЯ: Майбутнє ESPN яскраве, якщо він зможе перейти в цифрову трансформацію, каже колишній генеральний директор Disney Ігер