Дісней є найбільшим переможцем і невдахою в прокаті на День подяки

Цього року касові збори на День подяки були водночас бенкетом і голодом Walt Disney.

У той час як «Чорна пантера: Ваканда назавжди» додав 64 мільйони доларів до свого національного рахунку за п’ять днів, останній повнометражний мультфільм Disney «Дивний світ» не зміг привабити кіноглядачів, заробивши лише 18.6 мільйонів доларів між середою та неділею та жахливі 11.9 мільйона доларів. на традиційне триденне відкриття.

Згідно з даними Comscore, це найгірше триденне відкриття мультфільму Disney з часів «The Emperor's New Groove» 2000 року, який приніс трохи менше 10 мільйонів доларів під час свого дебюту.

Дихотомічні вихідні настали, коли генеральний директор Боб Айгер повернувся до керма компанії, пообіцявши реструктуризувати Disney таким чином, щоб креативність стала на перший план. Очікується, що Айгер розповість про ці плани під час мерії компанії в понеділок.

Тиждень Дня подяки, як правило, є сильним періодом у прокаті. За останнє десятиліття, не враховуючи 2020 і 2021 роки, п’ятиденний розхід до Дня подяки — що складається з середи перед Днем подяки до неділі — щороку приносив продаж квитків на суму понад 250 мільйонів доларів США. 

Цього року національні касові збори на День подяки склали близько 121 мільйона доларів. «Чорна пантера: Ваканда назавжди» очолила зграю, а «Дивний світ» посів друге місце. Всі інші фільми, в т.ч Sony «Відданість», «Меню» Disney та Searchlight, Warner Bros.«Чорний Адам» і Універсальні «Фабельмани» склали менше 10 мільйонів доларів кожен.

Не в суміші є Netflix «Скляна цибуля». Стрімер відмовився повідомити касові збори останнього фільму Райана Джонсона, хоча вважається, що протягом п’яти днів він зібрав від 13 до 15 мільйонів доларів.

Хоча «Дивний світ» перевершив низку інших фільмів цими вихідними, його приглушений початок викликає занепокоєння щодо анімаційної стратегії Діснея та того, чи зможе Ігер виправити корабель.

Попередній генеральний директор Disney Боб Чапек, який очолив Айгера саме тоді, коли на початку 2020 року почалася пандемія, прийняв низку рішень, які відштовхнули креативних лідерів компанії після закриття кінотеатрів.

Для початку він реорганізував компанію, щоб творчі рішення були передані одному керівнику, а не кожній студії, відібравши владу у людей, які відповідали за найбільші блокбастери Disney.

Тоді Чапек вирішив випустити кілька анімаційних фільмів Pixar і Disney безпосередньо на потоковому сервісі компанії, а не в кінотеатрах. Частково це було тому, що в той час діти не були щеплені, а сім’ї уникали театрів, а також тому, що спробували поповнити бібліотеку Disney+ новим вмістом.

Ці рішення призвели до великої плутанини серед глядачів, коли анімаційні фільми Діснея виходили на екрани. Або ці кіноглядачі не знають, що фільм виставляється на ринок, або вони думають, що він виходить на потокову платформу Disney.

Це сталося, коли Disney випустив у кінотеатрах «Лайтер» у червні. У той час як два попередні фільми франшизи «Історія іграшок» принесли більше ніж 100 мільйонів доларів США, «Лайтер» зібрав лише 50 мільйонів доларів від продажу квитків під час свого дебюту.

Це стратегічне рішення ускладнюється тим фактом, що сімейні фільми були рідкісними в прокаті після пандемії. Це означає, що студії мають менше можливостей продавати трейлери фільмів для визначеної аудиторії в кінотеатрах і повинні більше покладатися на телевізійну та цифрову рекламу.

«Безсумнівно, повільний загальний ринок і відсутність обізнаності про «Дивний світ» шкодять його потенціалу наслідувати традиції довгої серії анімаційних хітів Діснея в ці дуже важливі святкові вихідні в кінотеатрах», — сказав Пол Дергарабедян, старший медіа-аналітик компанії Comscore.

Касові збори на День подяки вже давно належать Disney та його анімаційним фільмам, а за останнє десятиліття лідирують такі фільми, як «Крижане серце», «Коко», «Моана» та «Ральф ламає Інтернет».

Навіть «Encanto», який вийшов під час святкування Дня подяки минулого року, зумів заробити понад 27 мільйонів доларів за три дні прем’єри та понад 40 мільйонів за п’ятиденні святкові вихідні.

Можливо, «Дивний світ» піде подібним шляхом, як «Енканто», і приверне більше уваги сімей, коли його додадуть до Disney+.

Розкриття інформації: Comcast є материнською компанією NBCUniversal і CNBC. NBCUniversal розповсюдив «The Fabelmans».