Прибутки Disney можуть визначити, як галузь дивиться на майбутнє потокового передавання

Disney покладе печать на те, як медіа-індустрія дивиться на потенціал зростання потокового передавання — принаймні на даний момент — коли оголосить результати квартальних прибутків у середу.

Можливі висновки: «без паніки» або «телефонуйте лікарю».

За даними FactSet, аналітики Уолл-стріт в середньому очікують, що за цей період у Disney з’явилося близько 10 мільйонів підписників Disney+, що збільшило загальну кількість клієнтів цієї послуги у всьому світі до 147 мільйонів.

Якщо Disney досягне або перевищить цей прогноз, інвестори та керівники засобів масової інформації можуть повідомити про те, що квартал показав неоднозначні тенденції для галузі. Це свідчить про те, що світовий ринок потокового передавання не наближається до насичення. За допомогою правильного продукту в певних регіонах світу Disney може показати, що розважальні компанії все ще здатні додавати багато мільйонів передплатників за квартал.

Це особливо важливо для головного виконавчого директора Disney Боба Чапека, який у лютому підтримав свій прогноз що Disney+ матиме від 230 до 260 мільйонів передплатників до кінця 2024 року. Це дає компанії ще 11 кварталів, включаючи той, про який було повідомлено в середу, щоб досягти своєї мети. Дісней повинен буде додавати в середньому близько 8.5 мільйонів передплатників на квартал, щоб досягти нижньої межі діапазону.

Якщо чистий приріст Disney+ значно нижчий за 10 мільйонів або — що ще гірше — менший за 8.5 мільйона, останній квартал стане катастрофічним для медіа-компаній і розважальних компаній, які намагаються розбудувати свій бізнес потокового передавання.

З двозначним числом мільйонів чистих додань для Disney+, Disney приєднається Paramount Global як відносні переможці за останні три місяці. Paramount+ за квартал додав 3.7 мільйона абонентів, включаючи 1.2 мільйона відключень у Росії.

Disney вже вживає заходів для забезпечення подальшого зростання Disney+. Він планує запустити дешевший рівень із підтримкою реклами до кінця року. Минулого місяця, Disney також підняв ціну на ESPN+ на 43% до 9.99 дол. США на місяць, але зберіг свою пакетну пропозицію ESPN+, Disney+ і Hulu стабільною на рівні 13.99 дол. США на місяць.

Таке підвищення ціни має привернути до пакету більше індивідуальних передплатників ESPN+, збільшивши кількість клієнтів Disney+. Disney також запустив Disney+ у 42 нових країнах і 11 територіях у червні, що повинно допомогти збільшити додавання як у третьому фінансовому кварталі, так і в поточному кварталі.

Додавання 10 мільйонів підписників у кварталі та прогнозування ще 10 мільйонів додавання в наступному допоможе переконати інвесторів, що Netflix 'Раптове зупинення зростання не відображає всієї індустрії розваг. Netflix повідомив про втрату 1 мільйона підписників у кварталі та прогнозує приріст лише 1 мільйона передплатників у третьому кварталі. Netflix має 221 мільйон передплатників по всьому світу.

Є деякі докази інвесторів Netflix вважають, що компанія досягла тимчасового дна а не тривале уповільнення. Акції Netflix зросли на 19% після того, як 19 липня компанія оголосила про квартальний прибуток. Цей приріст свідчить про те, що Netflix зможе відновити зростання кількості передплатників і доходів у найближчі квартали завдяки дешевшому рекламному рівню Netflix, обміну паролями. придушення та проштовхування компанії відеогри.

Навпаки, несприятливий квартал Disney був би ще одним доказом аргументу про те, що зростання потокового передавання падає.

ComcastNBCUniversal стежив за прибутками Netflix, звітуючи жодних передплатників для Peacock та Warner Bros.Дискавері повідомили минулого тижня HBO Max і Discovery+ отримали лише 1.7 мільйона передплатників, комбінований.

Якщо зростання потокового передавання в усьому світі сповільнюється, можливо, значно менше домогосподарств зацікавлені в підписці на більше послуг, ніж вважалося раніше. Netflix, наприклад, сказав він очікує, що загальний адресний ринок для абонентів становитиме від 800 до 900 мільйонів будинків у всьому світі за межами Китаю.

Вже зараз аналітики передбачають, що Disney, можливо, доведеться знизити свій прогноз з 230 до 260 мільйонів, особливо після того, як компанія не продовжив права на трансляцію Індійської Прем'єр-ліги, найвища індійська крикетна ліга, для Disney+ Hotstar.

«У якийсь момент ми вважаємо, що Disney, можливо, доведеться скоротити свої вказівки щодо потокового передавання», — написав медіа-аналітик Barclays Девід Джойс у примітці для клієнтів. «Однак, можливо, ще рано для компанії повертатися до Disney+
керівництво (ex Hotstar), навіть якщо компанія планувала це зробити».

Поганий квартал Disney потенційно може стати поворотним моментом для всієї індустрії, коли найбільші медіа та розважальні компанії зрозуміють, що погоня за передплатниками потокового передавання більше не є виграшним планом.

Розкриття інформації: Comcast's NBCUniversal є материнською компанією CNBC.

ДИВИТИСЯ: Транслювати важко, коли ти маєш таку ж силу, як Warner Bros. Discovery, каже аналітик