Disney, Apple і Amazon продовжують чекати, оскільки NFL розглядає пропозиції недільних квитків

Дісней, Apple та Amazon усі подали заявки, щоб стати новим власником прав на трансляцію позаринкового пакету недільних квитків Національної футбольної ліги. Вони просто чекають, щоб дізнатися, хто переможе.

За словами людей, знайомих із цим питанням, ці три компанії подали пропозиції тижні тому. НФЛ продовжує вести дискусії з усіма трьома учасниками, оскільки вирішує, якого партнера обере, сказали люди, які попросили не називати їх імені, оскільки переговори є приватними.

НФЛ хоче, щоб будь-який покупець заплатив понад 2 мільярди доларів за права та частку в NFL Media, яка поставляється разом із Sunday Ticket, сказали троє людей. Мобільні права НФЛ також можуть бути частиною пакету, починаючи з попереднього мобільна угода з Verizon закінчився.

DirecTV платили 1.5 мільярда доларів на рік для недільного квитка на наявні права, які закінчуються після майбутнього сезону 2022-23. НФЛ домагалися 100% збільшення за свої основні ігрові пакети минулого року, але є мало шансів, що ліга отримає 3 мільярди доларів за Sunday Ticket, яка історично втрачала гроші для DirecTV, повідомили джерела.

Багато спостерігачів, включаючи деяких самих учасників торгів, висловили здивування, що угода досі не була укладена. Затримка пов'язана з поєднанням активів і пов'язаних партнерських переговорів, які були завершені в переговорах про угоду, сказали двоє людей. Якби дискусії зосередилися лише на Sunday Ticket, домовленість, ймовірно, була б уже досягнута, сказав один із людей.

Немає терміновості в оголошенні, оскільки DirecTV вже запропонує недільний квиток на наступний сезон. Учасники торгів хотіли б укласти угоду швидше, ніж пізніше, оскільки вони хочуть достатньо часу, щоб попередити споживачів про зміну власника прав на Sunday Ticket.

Прес-секретарі Amazon, Apple, Disney і НФЛ відмовилися від коментарів.

DirecTV вимагав від усіх власників пакетів Sunday Ticket також стати клієнтами DirecTV. Ця умова більше не застосовуватиметься для цієї нової угоди, відкриваючи пакет для багатьох нових передплатників, які більше не будуть стрибати витрачати сотні доларів на пакет, тому що вони не хочуть DirecTV.

DirecTV не бере участь у торгах на поточний пакет прав, але готовий укласти угоду з покупцем-переможцем, сказали двоє людей. Угода, якщо буде досягнута, може зменшити фінансовий тягар для переможної потокової платформи.

DirecTV зацікавлений у підтримці відносин з барами та ресторанами. Sunday Ticket є основним продуктом у спортивних барах, які використовують ігровий пакет, щоб залучити шанувальників немісцевих ігор, більшість з яких не мають іншого способу подивитися свою улюблену команду. Sunday Ticket також популярний серед любителів азартних ігор, які хочуть побачити кілька ігор одночасно.

DirecTV також розглядав би дію як прохідну мережу для житла. Згідно з такою угодою, він міг би перерахувати весь дохід від Sunday Ticket власнику прав, але все одно пропонувати його клієнтам. Це дозволить DirecTV пом’якшити відтік, одночасно зменшуючи витрати на переключення для споживачів. Це також запобіжить будь-які потенційні затримки потокового передавання або проблеми з надійністю, які можуть виникнути під час трансляції футболу в прямому ефірі через широкосмугову мережу.

Проте неясно, чи буде переможець торгів зацікавлений у такому партнерстві. Побудова комерційних відносин може бути привабливою для Disney, Apple або Amazon, і переможець може захотіти бути прямим контактом для всіх передплатників Sunday Ticket.

AT&T розкрутився DirectTV минулого року. Зараз це приватна незалежна компанія, спільною власністю якої є AT&T та приватна компанія TPG. Коли AT&T придбала DirecTV у 2015 році, права на Sunday Ticket були настільки важливими, що вся угода на суму 49 мільярдів доларів було залежно від поновлення довгострокового контракту з НФЛ. Але менше 2 мільйонів абонентів зазвичай підписуються на пакет щороку, що робить Sunday Ticket невдачею для провайдера супутникового телебачення, який більше не зацікавлений у торгах на повні права, за словами людини, знайомої з цим питанням.

Речник DirecTV відмовився від коментарів.

Поки Amazon вже придбав ексклюзивні права на Thursday Night Football і Disney's ESPN володіє Monday Night Football, Apple представлятиме нового глобального партнера НФЛ – з найбільшим у світі корпоративним балансом. Це привабливо для НФЛ, оскільки це потенційно притягне нового претендента до столу для майбутніх переговорів про угоду

Apple продемонструвала свою здатність транслювати спортивні трансляції в прямому ефірі цього року, транслюючи ігри Вищої бейсбольної ліги, хоча деякі шанувальники, особливо старші, поскаржився на ексклюзивний потоковий пакет. Apple також погодилася транслювати ігри вищої футбольної ліги в оголошенні про 10-річну угоду на початку цього місяця. Amazon стане першим ексклюзивним потоковим постачальником ігор NFL коли цього року почне транслювати "Футбол у четвер ввечері".

Apple хотіла б володіти глобальними правами на Sunday Ticket, сказали двоє людей. NFL ще не дійшла до тієї фази в своїх обговореннях з Apple, коли вона вирішила віддати їх компанії або продати окремо, сказав один із людей. Наразі DirecTV володіє правами лише в США.

Також незрозуміло, чи зацікавлені Apple або Amazon у покупці міноритарної частки NFL Media, яка включає кабельні мережі NFL Network і RedZone, а також цифровий сайт NFL.com. Обидві технологічні компанії можуть мало цікавитися застарілим бізнесом платного телебачення, що є щороку кровоточив мільйони передплатників. Але якщо ліга пов’язує Sunday Ticket із трансакцією NFL Media, обидві компанії можуть укласти кулю, щоб укласти угоду.

Також можливо, що ліга в кінцевому підсумку вирішить продати частку в NFL Media окремо, сказав один із людей.

За словами людей, знайомих з цим питанням, покупець також матиме обмежену гнучкість щодо ціноутворення.

Коли НФЛ підписала контракти з CBS і Fox, угоди включали формулювання, згідно з якими Sunday Ticket має додаткову ціну, щоб не відтягувати занадто багато очей від місцевого ринку недільних вечірніх ігор, придбаних мережами мовлення, сказали троє людей.

Це означає, що будь-який власник прав на Sunday Ticket не зможе значно знизити ціну на позаринковий пакет, який зазвичай коштує близько 300 доларів США на рік. Це також забороняє існуючій службі потокової передачі, такому як ESPN+, просто додавати недільний квиток за невелику додаткову плату або без неї, щоб збільшити кількість передплатників.

ДИВІТЬСЯ: Комісар Роджер Гуделл захищає поведінку НФЛ щодо Вашингтон Коммандерс