Цифрові подарунки для носіння в Метавсесвіті

AЗ наближенням святкового сезону цього року дизайнери Pacsun отримали нову директиву: створити сезонну колекцію для метавсесвіту. Тож вони зібрали кілька найновіших моделей бренду, які продаються в Інтернеті та в магазинах, як-от картата фланелева сорочка, чорні прані мішкуваті джинси та помаранчева толстовка реглан, і кількома клацаннями миші перетворили їх на плоскі віртуальні копії, які гарантовано пасуватимуть до будь-якого аватара. у вашому списку покупок.

Ідея, принаймні, полягає в тому, що підлітки, які поміщають фізичний одяг у свої списки бажань на Різдво, можуть захотіти відповідний віртуальний набір для своїх аватарів. Цифрові версії, які є менш дорогими, можна придбати на Roblox менш ніж за 5 доларів.

«Те, що ми виявили, полягає в тому, що існує велике бажання мати схожі предмети», – сказала Бріан Олсон, президент Pacsun, яка зазначила, що 85% клієнтів компанії – це покоління Z. «Ми, звичайно, зосереджені насамперед на наших фізичних пропозиція продукту. З точки зору дослідження, віртуальний — це швидке слідування».

Більше роздрібних торговців продають у метавсесвіті цього святкового сезону, прагнучи задовольнити молодих покупців, які зацікавлені у створенні віртуальної шафи та вбранні своїх аватарів у улюблені бренди. Метавсесвіт, можливо, незначний внесок у кінцевий результат під час святкового кварталу роздрібної торгівлі, але жодна компанія не хоче залишитися осторонь, якщо метавсесвіт стане наступною великою справою, і вони також не хочуть виглядати незадоволеними цього року, коли він починається бути річчю.

Багато роздрібних торговців безкоштовно роблять віртуальні святкові смаколики. Друкований каталог святкових іграшок Amazon направляв покупців у свій новий віртуальний світ на Roblox і пропонував безкоштовну віртуальну маску у формі лисиці, нібито як спокусу.

American Eagle створив віртуальний святковий базар на Roblox, натхненний відомими ринками Берліна та Нью-Йорка. Коли сніг м’яко падає на верхи рядів кабінок, прикрашених ліхтарями, аватари можуть випити гарячої кави, побудувати крижану скульптуру та зробити покупки. Цифрові копії фланелів, светрів і толстовок бренду безкоштовні. Ця стратегія допомогла йому зібрати 35 мільйонів примірок і зробила його другим за популярністю брендом з моменту його запуску на платформі на початку цього року, поступаючись лише Gucci.

До свят наступного року той самий одяг може мати цінник. «Тепер ми розуміємо, що існує реальний інтерес», — сказав Крейг Броммерс, директор з маркетингу компанії American Eagle Outfitters, якій належать American Eagle і Aerie. «Ми точно вважаємо, що в не такому далекому майбутньому з’явиться можливість продавати цифровий одяг».

Інші роздрібні продавці дотримуються іншої тактики, відкриваючи віртуальні святкові магазини на своїх звичайних веб-сайтах, де покупці можуть клацати по якомусь святковому, захоплюючому простору, де представлено підібраний вибір справжніх святкових подарунків, замість того, щоб прокручувати сторінки й сторінки товарів, щоб шукати ідеальний предмет. Немає потреби нічого завантажувати чи купувати гарнітуру віртуальної реальності, крім того, покупців можна спрямувати на покупку фізичних продуктів.

Наприклад, косметичний бренд Charlotte Tilbury має банер у верхній частині свого веб-сайту, який запрошує покупців відвідати його віртуальний магазин, блискучий футуристичний простір із золотими ялинками та диско-кулями. Маючи трохи терпіння, відвідувачі можуть змінити волосся, колір шкіри та макіяж на своєму аватарі, запросити друзів увійти одночасно та переглянути продукти, як-от смарагдово-зелені тіні для повік, яскраво-червона матова помада та суперчорна туш. На тих, хто пограє в коротку комп'ютерну гру, чекає знижка.

«Ми справді хотіли святкової країни чудес», — сказала Корін Сухі, директор із розвитку та технологій Charlotte Tilbury. «Ви можете спробувати святковий образ Шарлотти на своєму аватарі, а потім придбати цей образ і одягнути його на святкову вечірку, на яку збираєтеся цими вихідними».

Віртуальна вітрина підтримується технологічною компанією під назвою Obsess, яка також співпрацювала з такими організаціями, як Тренер, Crocs та Святого Юди запустити віртуальні святкові магазини цього року.

«Зараз ми дуже зайняті, — сказала Неха Сінгх, засновник і генеральний директор Obsess. «Це, безумовно, наш найбільший святковий сезон».

За її словами, цього року більше типів організацій відкривають віртуальні святкові вітрини, включаючи некомерційні організації та компанії, що займаються красою, модою та предметами розкоші. Вісім із десяти її клієнтів розробляють абсолютно нові цифрові простори, часто з певним гейміфікацією чи соціальним аспектом. Минулого року більшість брендів просто вирішили відтворити фізичну вітрину.

За словами Сінгха, клієнти часто витрачають більше часу в цих віртуальних просторах, ніж на традиційному веб-сайті, що призводить до збільшення кількості покупок на 25% і збільшення середньої вартості замовлень на 20%. Коли покупці запрошують друзів приєднатися до віртуального магазину, їхній витрачений час зростає на 200%.

«Багато брендів, які звертаються до нас, роблять це, щоб залучити клієнтів покоління «міленіалів» і покоління Z», — сказав Сінгх. «Ця демографічна група очікує більше таких вражень».