Diageo вибирає містера Блека, кавовий спирт австралійського виробництва.

Серед еспресо мартініСьогодні Diageo оголосила про придбання Mr Black, першокласного холодного лікеру з Австралії та найшвидше зростаючого кавового лікеру в Сполучених Штатах. Сума закупівлі не розголошується.

Бренд був заснований у 2013 році дизайнером Томом Бейкером і дистилятором Філіпом Муром з Distillery Botanica.

Концепція бренду полягала в тому, щоб привнести міцну австралійську кавову культуру в сектор алкогольних напоїв. Рецепт вимагає гірко-солодкої суміші високоякісної кави арабіки та австралійської пшеничної горілки без додавання ароматизаторів. Кожна пляшка виготовляється вручну на їхній винокурні-slash-roastery у Сіднеї.

«Завдяки відзначеній нагородами рідині, привабливому дизайну та упаковці, а також здатності процвітати в культурі, ми вважаємо, що Mr Black тільки починає роботу в динамічному сегменті кавових лікерів», – каже Клаудія Шуберт, президент Diageo у США та Канаді. . «Це придбання відповідає нашій стратегії придбання швидкозростаючих брендів у захоплюючих категоріях, і ми раді вітати пана Блека в нашому портфоліо».

Бренд кавового лікеру був на радарі Diageo з 2015 року, коли він отримав підтримку від Distill Ventures, програми прискорення алкогольного гіганта.

«Це було кохання з першого смаку з містером Блеком, а Том Бейкер — один із найбільш інтуїтивно зрозумілих творців бренду, з якими ми мали задоволення працювати», — сказав Френк Лампен, генеральний директор і співзасновник Distill Ventures. «Я пишаюся тим, що допоміг йому та його команді перетворити ці міцні основи на комерційний успіх у всьому світі, особливо в США».

Засновник Бейкер продовжить працювати з брендом після придбання.

«Кава — це більше, ніж просто напій — це культура, ритуал, одержимість, естетика, досвід, традиція та спільнота», — сказав Бейкер у заяві. «Ми створили Mr Black, щоб втілити цю культуру та надихнути людей використовувати свою любов до кави у своїх вечірніх напоях. Компанія Diageo рано зрозуміла наше бачення, і тепер, після кількох років співпраці з ними в якості прихильників, ми раді приєднатися до сім’ї Diageo».

Після запуску в штатах холодний лікер швидко зайняв лідерство як найбільш продаваний кавовий лікер преміум-класу на ринку США. Його успіх спонукав провідні бренди наслідувати їхній приклад із подібними продуктами, що містять каву; згадайте Jameson's Cold Brew. Кава з ванільним льодом від Pabst Blue Ribbon, холодний риф від Jägermeister та еспресо мартіні від Golden Rule Spirits.

Крім своєї флагманської пляшки, Mr Black розширив пропозицію продукції, включивши обмежену серію лікерів, включаючи витримані в бочках з мескалем, житніх бочках Whistlepig і ромових бочках Bundaberg.

Зараз бренд доступний у 22 країнах. Хоча Австралія та Великобританія є значними ринками, пан Блек досяг найбільшого успіху на ринку США. Лікер подається в кращих барах, включаючи Dante і Broken Shaker.