Незважаючи на суворіші правила, фірмові розваги сприймаються глядачами у Великобританії

Сполучене Королівство має один із найсуворіших регуляторних режимів щодо реклами та фірмового контенту на телебаченні, на чолі з повною забороною BBC, що фінансується урядом, а також із ретельним галузевим наглядом регулятора Ofcom навіть за приватними комерційними мережами, такими як ITV і Channel 4.

Це робить результати опитування британської аудиторії щодо інтересу та толерантності до фірмової телевізійної реклами, які будуть оприлюднені в середу на Лондонській конференції в рамках Тижня реклами в Європі, ще більш інтригуючими. Дослідження було проведено UTA IQ, відділом аналізу даних голлівудського United Talent Agency.

Загалом, більшість англійських глядачів (90%) сказали, що їх не бентежить помітне розміщення брендів у розважальному контенті. Приблизно дві третини відкриті до певної версії фірмових розваг, хоча лише 22% сказали, що вони впевнені у цьому. Крім того, що інтригує, аудиторія серйозніше сприймає бренд у традиційному телешоу чи фільмі, ніж коли бренд пов’язаний з онлайн-творцем.

«Насправді головне для мене — це телебачення та соціальні (порівняння), тому що мене так часто запитують, як ви визначаєте фірмовий контент?» сказав Сем Ґлінн, голова відділу маркетингу розваг і культури UTA у регіоні EMEA у Лондоні. «Коли ви бачите інфлюенсера, ми тримаємо бренд (порівняно з) фірмовими розвагами, які є набагато якіснішими, всеохоплюючими розвагами, які люди шукатимуть, незалежно від того, чи їх фінансує чи ні. бренд».

З точки зору індустрії, «фірмові розваги» зазвичай означають довгострокову програму, яка частково або повністю фінансується брендом і, як правило, показує продукти бренду певним чином у сюжетній лінії. У Великій Британії поява брендів суворо регулюється; Глінн сказала де-факто обмеження від Ofcom — три появи в епізоді продукту.

Продакт-плейсмент, фірмові та спонсоровані розваги широко використовуються на сайтах соціальних мереж, таких як TikTok, Instagram, Twitter, YouTube і Facebook. Дійсно, такі угоди є, мабуть, найбільшим джерелом доходу для багатьох великих творців на більшості з цих платформ.

Аудиторія «розуміє, як ці впливові люди заробляють собі на життя, правда?» – сказала Глін. «Існує мовчазна згода між аудиторією та впливовою особою, що вони можуть дивитися цей контент, оскільки бренд фінансує це».

Це інша динаміка, оскільки витрати на виробництво та платформи піднімаються вище в харчовому ланцюжку. Глінн сказав, що в певному сенсі програмування преміум-класу стає валідатором для бренду, який бере участь у спонсоруванні шоу. Хоча деякі респонденти опитування сказали, що фірмовий контент може бути жахливим або руйнівним для історії, можливо, справді важливою статистикою є те, що майже 60% сказали, що вони хотіли купити продукт або бренд після того, як побачили його в шоу.

«Я працюю в цій індустрії та фірмових розвагах уже 20 років, — сказав Глінн. «І я був дуже радий отримати ці дані назад».

Глінн вказала на Netflix
NFLX
удар Емілі в Парижі,який уклав справді цікаві партнерські стосунки з брендами, і є деякі незграбніші за інші». Але бренди все частіше бачать подібні програми та хочуть створювати власні, «оскільки вони бачать, що зараз це дійсно законний шлях для виходу на ринок».

Дослідження також показало, що більшість глядачів у Великобританії вважають, що участь бренду може покращити те, що вони дивляться. Класичним прикладом був Aston Martin і різноманітні дорогі годинники у фільмах про Джеймса Бонда. Але нещодавно Глінн вказав на «програмування, що фінансується брендом» на британському Channel Four за підтримки Unilever
UL
бренди волосся та Dulux, британський бренд фарб, який зробив два сезони серіалу під назвою Перевдягальні.

«Інша річ, про яку слід пам’ятати, — справа не лише в грошах», — сказав Глінн. «Коли я працюю з брендами, частина моєї роботи полягає в тому, щоб переконувати продюсерів: «Це нормально, якщо у вашому контенті є бренд». Тому що це не лише гроші, які вони приносять, бренди забезпечують доступ до талантів, вони забезпечують доступ до подій, будь то Формула-XNUMX чи футбольні змагання, вони самі залучають маркетинговий бюджет, тож це допомагає спільно продавати кінцевий продукт. І ти спонукаєш глядачів дивитися шоу».