Незважаючи на економічний вплив і молоде населення, Голлівуд продовжує залишатися поза увагою латиноамериканців

З населенням 62.1 мільйона латиноамериканці протягом багатьох років були найбільшою етнічною групою в США, на яку припадало 18.6% населення. З перепису 2010–2020 років чисельність латиноамериканців зросла на 23% порівняно з 7.4% населення в цілому. Крім того, середній вік латиноамериканців на 29.8 років молодший, ніж будь-якої іншої етнічної групи. Крім того, латиноамериканці складають 25% покоління Z і 30% покоління Альфа.

Латиноамериканці також мають економічну силу, їхня купівельна спроможність зараз становить 1.9 трильйона доларів, що на 87% більше за останнє десятиліття, порівняно з +51% для нелатиноамериканців. Крім того, із загальним обсягом економіки в 2.8 трильйона доларів, якби латиноамериканці були окремою нацією, вони мали б п’яту за величиною економіку (ВВП) у світі, випереджаючи чотири країни G7; Велика Британія, Франція. Італії та Канади (а також Росії). Фактично, за останні десять років економіка Китаю та Індії розвивалася швидше, ніж латиноамериканці

З їх постійним зростанням, розміром, економічним впливом і молодшим населенням латиноамериканці стали важливою мішенню для бізнесу, маркетологів і політиків. Латиноамериканці також активно дивляться потокове відео та ходять у кіно частіше, ніж будь-який інший етнічний сегмент. Тим не менш, Голлівуд продовжує обходити латиноамериканців, коли справа доходить до підбору акторів на головні або співголовні ролі, режисури, написання сценарію та продюсування фільмів чи телевізійних програм.

Збігатися з Місяць національної іспаномовної спадщини (з 15 вересня по 15 жовтня) було оприлюднено низку досліджень, які підкреслювали незмінну важливість латиноамериканців і їхню тривалу відсутність у індустрії відеорозваг.

Недавнє опитування від Альянс інклюзивного та мультикультурного маркетингу (AIMM) випустив Картка звіту Cultural Inclusion Accelerator™ який виявив, що 59% латиноамериканців відчували себе непомітними або недостатньо представленими в ЗМІ, а 75% бачили стереотипні зображення в програмах і фільмах.

Картка звіту використовує дані, зібрані за допомогою вимірювання впливу культурної інформації (CIIM™), який став стандартом маркетингу та реклами, який використовують сотні провідних брендів для оцінки сприйняття глядачами реклами та вмісту. CIIM перевірив майже 800 телевізійних шоу та фільмів із понад 69,000 10 оцінками іспаномовних глядачів. Учасники оцінювали шоу та фільми за XNUMX ключовими культурними атрибутами: культурні цінності, репрезентація, святкування, гордість, повага, ідентифікація, автентичність, неупередженість, повага та позитивні зразки для наслідування.

Крім того, НільсенNLSN
спільно з Latino Donor Collaborative (LDC) видав a звітом підкреслюючи вплив латиноамериканців на потокове відео. З огляду на меншу вікову базу, потокове передавання є найпопулярнішою формою відеорозваг серед латиноамериканців порівняно з іншими етнічними сегментами. У липні Нільсен виявив, що латиноамериканці витратили 43.6% своєї частки переглядів на потокове відео. Значно вище, частка аудиторії 34.8% для загального Netflix серед латиноамериканців СШАNFLX
(частка 12.6%) і YouTube (частка 12.2%) припадає майже чверть усіх переглядів відео за місяць.

Дослідження Nielsen, LDC підкреслює важливість латиноамериканців і контенту, який вони дивляться. Наприклад, 41% латиноамериканців вважають, що недостатньо контенту, який представляє їх, порівняно з 39% у 2021 році. Латиноамериканці на 11% частіше кажуть, що потокове відео має вміст, який найбільше відповідає їхній групі ідентичності. 56% латиноамериканців кажуть, що вони з більшою ймовірністю продовжуватимуть перегляд контенту, коли в ньому буде фігурувати хтось із їхньої групи.

В останні місяці низка потокових програм із сильним латиноамериканським акторським складом привабили аудиторію.

· У середині червня HBO Max випустив перезапуск Батько нареченої. Ця третя версія фільму присвячена кубинсько-американській родині на чолі з Енді Гарсіа та Глорією Естефан. Nielsen повідомляє, що фільм додав 448,000 48 нових глядачів, які ніколи раніше не дивилися HBO Max, XNUMX% з них були латиноамериканцями. Що ще важливіше, вони продовжували дивитися HBO Max після цього.

· Прем'єра Netflix Лінкольн для адвоката 13 травня 2022 року з мексикансько-американським актором Мануелем Гарсіа-Рульфо в головній ролі. Заснований на романі-бестселері Майкла Коннеллі, серіал привабив 114,000 24 глядачів, які не дивилися Netflix протягом попередніх шести тижнів. Крім того, XNUMX% з них були латиноамериканцями, і вони продовжували дивитися Netflix після цього.

· HBO Max випустив Гордітські хроніки наприкінці червня. Комедія зосереджена на латиноамериканській репортерці, яка згадує своє дитинство в Майамі 1980-х років, коли вона була іммігранткою з Домініканської Республіки. Десять епізодів додали 138,000 57 нових глядачів, які не дивилися HBO Max протягом попередніх чотирьох тижнів. Після цього вони продовжували дивитися HBO Max, і XNUMX% з них були латиноамериканцями. Однак серіал не було продовжено на другий сезон.

Незважаючи на це, цього року у Netflix було лише два латиноамериканських лідери у всіх своїх 124 шоу, а в Apple TV+ було лише одне серед 44 шоу.

Стейсі де Армас, старший віце-президент відділу Diverse Insights & Intelligence у Nielsen, зазначає: «Якщо отримати належне просування та час для залучення аудиторії, латиноамериканські шоу показують дуже хороші результати — не лише серед латиноамериканців, а й для всіх аудиторій. На жаль, багато латиноамериканських шоу перебувають під пильною увагою, щоб швидко досягти успіху, але не отримують рекламних ресурсів чи подіуму, щоб привернути увагу».

Стейсі де Армас продовжує: «Крім того, алгоритми пошуку на потокових платформах створені для надання контенту на основі того, що ви вже дивитеся. Щоб дозволити новій аудиторії відкривати ці латиноамериканські шоу, алгоритми мають вийти за межі рудиментарних моделей пошуку та бути більш тонкими, вводити нові соціальні дані та мати меншу культурну упередженість. Шоу можна показувати новій аудиторії за межами того, що алгоритм визначає як ключову демографічну аудиторію».

Дивлячись на інших відеоплатформах, частка переглядів латиноамериканців на телебаченні становила 23.1% трохи вище загальної частки переглядів у 21.6%. І навпаки, для перегляду кабельного телебачення латиноамериканці мали найнижчу частку серед джерел відео – лише 20.0%, що значно нижче загальної частки переглядів у США – 34.4%. Таким чином, у першому кварталі дорослі латиноамериканці (віком від 18 років) дивилися в середньому лише 15 годин 26 хвилин щотижня на традиційне телебачення (в прямому ефірі та зі зміщенням у часі) порівняно з 24 годинами 14 хвилинами для дорослих США.

Відсоток часу з телевізором: липень 2022 р

Всього латиноамериканців США

Трансляція ТБ 21.6% 23.1%

Кабельне телебачення 34.4% 20.0%

Потокове передавання 34.8% 43.6%

Інше 9.2% 13.3%

Читайте, що 43.6% латиноамериканського часу, проведеного з телевізором у липні, 43.6% були з трансляцією.

Джерело: Національна телевізійна група Nielsen NPOWER; Рейтинги потокової платформи

Дивлячись на кабельні та преміальні мережі, цифри також жахливі, LDC виявив, що в жодному з 331 шоу в 25 проаналізованих мережах не було латиноамериканського шоуранера. Крім того, такі популярні кабельні мережі, як Discovery, HGTV, TLC і HBO (усі належать Warner Bros. DiscoveryWBD
) не було латиноамериканських лідерів у жодній із їхніх програм.

Ана Вальдес, президент і генеральний директор компанії Latino Donor Collaborative каже: «Найбільший висновок цих даних — це кількість грошей і бізнесу, які залишаються на столі через те, що вони не представляють латиноамериканців США, і, отже, через те, що вони не можуть донести латиноамериканського споживача/аудиторію до своїх рекламодавців, зацікавлених сторін і своїх американських і глобальна аудиторія».

Ана Валдес продовжує: «Непомітність латиноамериканців США в голлівудському контенті — це втрачена можливість збільшити дохід для акціонерів і клієнтів. Цей звіт і база даних латиноамериканських талантів «Джерело» допоможуть студіям і телевізійним мережам усунути ринковий пропорційний розрив між відсотком латиноамериканської молоді в Америці (25%) і її поточним рівнем представництва (лише 3.1% усіх лідів у шоу, і 5.2% на фільми).»

Не дивно, що лише два латиноамериканці були номіновані на премію «Еммі» за акторську майстерність цього року; Оскар Айзек був номінований на HBO Сцени з подружжя і Колман Домінго отримав Еммі для HBO Ейфорія.

Карлос Сантьяго, співзасновник AIMM, президент і співархітектор, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), додає: «Індустрії бракує репрезентації за камерою на всіх етапах створення та вибору контенту, який потрапляє на екрани. Незважаючи на те, що телебачення переживає ренесанс контенту, Голлівуд продовжує представляти латиноамериканців поверхнево. Він часто вдається до відбілювання та культурного присвоєння замість того, щоб створювати автентичні та культурно багаті сюжетні лінії. Протягом десятиліть Голлівуд вважав, що всі глядачі люблять однакові речі і не потребують відображення».

Протягом багатьох років латиноамериканці також були найбільшими кіноглядачами. З поступовим відкриттям кінотеатрів у 2021 році ТЕМА MPA дослідження показало, що латиноамериканці мають найвищу відвідуваність на душу населення серед усіх етнічних груп. У середньому минулого року латиноамериканці ходили в кінотеатр 1.7 рази. У 2018 і 2019 роках до COVID-4.5 латиноамериканці відвідували кінотеатри в середньому в 3.5 рази більше, знову ж таки більше, ніж будь-яка інша група. Проте LDC повідомила, що латиноамериканці становили лише 2.6% сценаристів, а режисерів – XNUMX%.

Серед касових фільмів 2021 року потрапив F9: Швидка сага. Ця популярна кінофраншиза мала найбільшу частку латиноамериканців – 37%, що відповідає частці білих нелатиноамериканців. У рамках рекламної акції Він Дізель говорив іспанською мовою, запрошуючи латиноамериканців повернутися до кінотеатрів, щоб подивитися фільм.

Карлос Сантьяго додає: «Найкращий спосіб прискорити визнання латиноамериканців у Голлівуді — це змінити валюту рекламодавців, яка визначає, де вони розміщують свої рекламні долари, особливо з появою масових і цільових потокових платформ із підтримкою реклами. Традиційну валюту медіа-купівлі охоплення слід замінити показниками якості зв’язку з аудиторією, оскільки це покращує референцію глядачів. У поєднанні з культурно-автентичною рекламою чистим ефектом є вищі результати продажів».

Підсумовуючи, Латиноамериканці мають більше шансів бути близнюками, ніж отримати головну роль у мейнстрімній телепрограмі чи фільмі.