Чи може негативна реакція, пов’язана з припиненням впливу TikTok, повалити культуру впливових людей?

Революція, схоже, все-таки буде.

Для тих, хто щойно здогадався про надзвичайну вартість бренду впливових осіб у 16.4 мільярда доларів, TikTok раптом наповнився їхніми явними ворогами, «деінфлюенсерами».

Так, усунення впливу є скрізь, переконуючи глядачів, що не купувати та що не працює так ефектно, як стверджується, або взагалі, у тренді, який загрожує перевернути цифрові маркетингові кампанії роздрібних продавців і брендів.

Термін вперше з’явився на початку року, створений творцями соціальних мереж, які або закликали глядачів не купувати щось, або критикували улюблені бренди та продукти.

І використання хештегу #deinfluencing поширилося з експоненціальною швидкістю, особливо на ринках краси та стилю життя.

Оскільки, звісно, ​​багато впливових людей дуже раді просувати продукти виключно заради прибутку, а не заради заслуг. Деінфлюенсер має на меті перевернути це з ніг на голову, тож якщо традиційні впливові особи рекламують продукт, деінфлюенсери є там, щоб кинути виклик цьому ажіотажу.

У багатьох відношеннях це також новий спосіб для творців створити свій авторитет і сприймати себе як чесних і автентичних у час, коли диференціація стає дедалі складнішою.

Мікайла Ногейра та MascaraGate

Нинішня ситуація також є реакцією на нагромадження соціальних мереж, прикладом чого нещодавно стала драма TikTok «MascaraGate», яка охопила інфлюенсера Мікайлу Ногейру після того, як її звинуватили в носінні накладних вій, вихваляючи переваги продукту L’Oréal для збільшення вій.

25 січня цього року Ногейра опублікував повідомлення Відео на її обліковий запис TikTok, який має понад 14.4 мільйона підписників і 1.1 мільярда лайків, із підписом Це вії моєї мрії!! і додала підпис на екрані, щоб сказати, що вона співпрацює з косметичним брендом L'Oréal.

Короткий ролик отримав понад 23 мільйони переглядів, коли Ногейра наносила туш L'Oréal під назвою Telescopic Lift, перш ніж виявити густіші та довші вії та лірично розповідати про результати.

Поки що нормально.

Але 26 січня все змінилося, коли інший б'юті-інфлюенсер, Джеффрі Стар, твітнув зображення тієї самої телескопічної підйомної туші для вій і сказав: «Давайте почнемо цей огляд… Схвалено Jeffree Star чи ні?!».

Інші користувачі TikTok висловилися, назвавши оригінальну публікацію Ногейри фейковою, безсумнівно, настороживши багато інших брендів, особливо тих, які історично вкладали долари від реклами в маркетинг і спонсорство, які будуть спостерігати за ситуацією із занепокоєнням.

Але чи вплив і позбавлення впливу не є двома сторонами однієї медалі?

Критика або просування продукту одночасно потенційно сприяють залученню, і хоча усунення впливу може зробити впливових людей більш надійними та чесними в короткостроковій перспективі, це створює проблеми для їхньої довгострокової кар’єри, якщо вони покладаються на підтримку брендів, щоб отримати гроші.

Боротьба брендів із впливовими особами

Реакція проти інсумеризму також виникає в той час, коли деякі впливові бренди відчувають труднощі.

На початку року Sephora припинила співпрацю з Selfless від Hyram і Item Beauty від Addison Rae, тоді як мережа з 18 магазинів Morphe, що підтримувала знаменитий бренд, закрила та перейшла в розділ 11.

Тим часом, поїздка до Дубая, яка належить Kosé, бренду кольорової косметики Tarte з 50 впливовими особами, також викликала різку критику за його неповчальне пишність у розпал глобальної економічної кризи, Vogue Business запитати, чи поїздки впливових осіб є «глухими» у 2023 році.

Окрім економічних проблем, реакція на культуру впливових людей, схоже, виникла в онлайн-дискусіях щодо скорочення покупок у новому році, коли багато молодих користувачів змушують себе не купувати нічого нового, звільнити свої місця та позбутися всього, що їм непотрібно.

У свою чергу, це також викликало дискусії про необдумані покупки.

Більшість впливових людей на TikTok керують AmazonAMZN
у своєму профілі магазину, і не дивно, що справді добре працюють недорогі товари, наприклад косметичні засоби.

Більшість впливових людей заробляють гроші через продаж таких товарів або на основі комісії, або через авансові збори від брендів.

Набагато важче досягти монетизації позбавлення впливу, і питання в тому, хоча автентичність може продаватись, чи купуватимуть її бренди?