Конкуренція з Netflix у потоковому відео стає все дорожчим

Запуск онлайн-сервісу потокового відео, щоб конкурувати з NetflixNFLX
колись інвестори вважали, що має величезний потенціал зростання. Однак ситуація змінилася, оскільки ринок став настільки конкурентним, що заробляння грошей може зайняти роки, а тим часом ви можете витратити мільярди готівки.

На Дні інвестора Liberty Media 2022 17 листопада медіа-магнат (і член ради директорів Warner Bros. Discovery) Джон Мелоун відкинув негативне висвітлення в ЗМІ Warner Bros. Discovery David Zaslav, заявивши: «Що стосується потокового відео, він сказав: «Давайте правді в очі. Усі пішли на цю шалену стрімінгову трансляцію в Оклахомі… Це було дурне завдання», — сказав він.

Він звернув увагу на той факт, що зарплата Заслава, яка широко критикувалася в пресі як зависока, була здебільшого функцією опціонів на акції. Якщо акції зростали, його зарплата також зростала, якщо знижувалася, вона могла майже зникнути. Щодо конкурентного ринку потокового передавання, доктор Мелоун сказав наступне:

«Я думаю, що всі, кого я знаю, уважно дивляться на свій майбутній бюджет на контент і намагаються бути більш орієнтованими з точки зору аудиторії, яку вони прагнуть, а не намагатися мати все для всіх, можливо. Таким чином, ви можете побачити певну спеціалізацію, яка раніше призведе до прибутковості сегментів для підмножин. Я, знаєте, я прихильник меню ala carte для споживача. Але я вважаю, що якщо ви збираєтеся продовжувати відтік, вам потрібно об’єднатися. Здавалося б, підхід Disney полягає в внутрішньому об’єднанні. Іншими словами, створіть три-чотири потокові послуги, які ви можете об’єднати та спробувати задовольнити ширшу родину. Але всередині країни можуть бути можливості для стримерів об’єднуватися з іншими стримерами».

Один із постраждалих цих величезних витрат, щоб конкурувати на ринку потокового відео, припадає на Warner Bros. Discovery, чиї акції впали більш ніж на 50% під наглядом генерального директора Девіда Заслава, про що він заявив на конференції RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference 2022 у Нью-Йорку. Йорку 11 листопада, що HBO витратив 15 мільярда доларів у 2.5 році та отримав 2019 мільярда доларів прибутку. На відміну від цього, у 2.5 році HBO Max витратив 2021 мільярдів доларів і втратив 7 мільярди доларів. Це зміниться. «Ми змінюємо HBO Max», — сказав він

«За останні пару років, оскільки Netflix отримав такий високий показник, усі хотіли стати Netflix», — сказав Заслав. І тому вміст, який був на цих платформах прямого споживання, сума, витрачена на ці платформи, різко зросла у 2, 3, 4 рази. А потім ціна для споживача різко впала. Це просто не має сенсу», – сказав він.

Однак об’єднання Discovery+ і HBO Max має сенс, сказав він. «Ми вважаємо, що якщо ми зможемо поєднати ці два продукти разом, у нас буде преміальна ціна, у нас буде рекламне освітлення, тож HBO Max або як ми його називаємо, а потім рекламне освітлення HBO Max, що ми зможемо мати справді переконливе меню вмісту, який міг би забезпечити справжню цінність», – сказав він.

Він також говорив про додавання ще одного онлайн-сервісу, який буде безкоштовним. «Ми бачили успіх Tubi, ми бачили успіх Pluto і AVOD (рекламне відео на замовлення). Ми маємо величезну перевагу, оскільки маємо найбільшу бібліотеку теле- та кінофільмів у світі. Ми можемо створити Тубі або Плутон. Але замість того, щоб купувати контент у когось іншого для заповнення цього AVOD, ми можемо просто використовувати свій власний контент», — сказав Заслав.

Під час звіту про фінансові результати компанії за третій квартал 3 листопада Заслав зазначив, що компанія все ще інвестує в дорогий контент для HBO Max, підписавши довгостроковий контракт із Меттом Рівзом, який став співавтором сценарію та режисером «Бетмена» та створив майбутній новий серіал. серіал «Пінгвін» для HBO Max.

А їхній давній партнер, Чак Лорре, продюсує свій перший серіал для HBO Max, комедію під назвою «Як бути букмекером» із Себастьяном Маніскалко в головній ролі. Однак, щоб спробувати компенсувати цю високу вартість контенту, вони збираються почати транслювати контент Discovery+ на HBO Max, починаючи з окремих шоу Magnolia Network, таких як Fixer Upper: The Castle.

Заслав повторив свою мету отримати $1 млрд EBITDA (прибуток до вирахування відсотків, амортизації та амортизації) від потокового відео до 2025 року, а також наголосив на небезпеці того, що всі ваші яйця в одному кошику. «Одним із занепокоєнь було те, що ви настільки диверсифіковані, хоча насправді скоріше ви були б схожі на Netflix, просто потоковим сервісом. Це не спрацювало. Люди згорнули все вікно фільму на потокових сервісах. Я бачив дані. Можливо, ще комусь це підійде», – сказав Заслав.