Пляшки газованої води Coca-Cola Co. Fresca рухаються по конвеєрній стрічці на заводі по розливу Coca-Cola Swire у Вест-Веллі-Сіті, штат Юта, США, у п’ятницю, 19 квітня 2019 року.
Джордж Фрей | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola і Corona brewer Constellation Brands об’єднуються для створення алкогольних коктейлів під брендом Fresca.
Це останнє партнерство між компаніями з виробництва напоїв, щоб стирати межі між категоріями напоїв у пошуках зростання. Виробники безалкогольних напоїв диверсифікують свої портфелі, оскільки споживання газованої води скорочується, а на горизонті з’являються нові регульовані ринки напоїв, як-от напоїв із вмістом CBD. Конкурент Coca-Cola PepsiCo випускає Hard Mtn Dew з Boston Beer у лютому. Ця остання співпраця знаменує собою другий набіг Coca-Cola на алкоголь з 1980-х років, після недавнього успіху запуску Topo Chico Hard Seltzer у партнерстві з Molson Coors Beverage.
З моменту свого виходу на ринок США в 1958 році Fresca зазнала кількох змін і переформувань, щоб залучити американських споживачів, але це буде найбільш амбітний крок для бренду. Fresca Mixed Cocktails планується запустити цього року в США
«Бренд FRESCA компанії Coca-Cola не лише користується довірою споживачів, але й безпосередньо відповідає на споживчі переваги щодо освіжаючих напоїв, смаку та зручності – атрибути, які також добре відіграють роль у алкогольних напоях і де ми можемо використовувати наш досвід», – генеральний директор Constellation Білл. Про це йдеться в заяві Ньюлендса.
Constellation буде виробляти, продавати та розповсюджувати коктейлі через свою трирівневу мережу розповсюдження.
За словами Coke, Fresca останнім часом набирає популярність, що робить її найшвидше зростаючою торговою маркою газованої води в портфелі гіганта напоїв у США. А його смак грейпфрута робить його звичайним вибором як коктейль-міксер.
На додаток до поточного попиту Fresca, обидві компанії прагнуть розширити категорію консервованих коктейлів на основі спиртних напоїв. Згідно з даними IWSR Drinks Analysis, у 2020 році споживання консервованих коктейлів у США зросло на 52.7% порівняно з попереднім роком, що становить 6.9% від загального обсягу в категорії алкогольних готових напоїв. Портфель міцних напоїв Constellation включає горілку Svedka і текілу Casa Noble.
Акції Constellation зросли менше ніж на 1% на попередніх торгах після того, як компанія оприлюднила свої останні результати в четвер вранці. Він перевищив оцінки Уолл-стріт щодо квартальних прибутків і доходів. Акції Coca-Cola були приблизно без змін на попередньому ринку.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html