Coca-Cola і Brown-Forman об'єднуються для створення нового напою

Coca-Cola об'єднується з дистилятором Джека Деніела Браун-Форман приготувати коктейль «Джек-энд-Кола» в банку.

Це четвертий новий алкогольний напій у портфоліо Coca-Cola менш ніж за два роки, але перше поєднання для одноіменної газованої води. Гігант напоїв із Атланти вже вступив у партнерство Напої Molson Coors на Topo Chico Hard Seltzer і Просто лимонад із шипами, який стартував цього місяця, і Constellation Brands на змішаних коктейлях Fresca.

Оскільки споживання газованої води зменшується, кола не є єдиним виробником напоїв, який штовхає свої бренди безалкогольних напоїв на алкоголь через партнерство. Суперник PepsiCo запустила Hard Mtn Dew на початку цього року через партнерство з пивоваром Сема Адамса Бостонське пиво.

Пивовари також отримують вигоду від партнерства з Coca-Cola і Pepsi, диверсифікуючи свої портфелі від пива, тоді як алкогольні компанії можуть використовувати відомі бренди для продажу більшої кількості консервованих коктейлів. Браун-Форман вже більше трьох десятиліть продає консервовані коктейлі, в тому числі напій «Джек-енд-Кола», виготовлений із генеричної коли. Але в останні роки ця категорія зросла, оскільки споживачі алкоголю шукають зручні варіанти.

Згідно з аналізом ринку напоїв IWSR Drinks Market Analysis, готові до вживання напої були сегментом алкоголю, який швидко розвивався з 2018 року, вкравши частку ринку у пива. Тверді сельцери є найбільшою частиною цієї категорії, але все більшу популярність набули консервовані коктейлі на основі спиртних напоїв.

Консервований коктейль Jack Daniel's і Coca-Cola буде запущено в Мексиці пізніше цього року, перш ніж вийти на інші ринки.

Також буде доступна версія консервованого коктейлю з нульовим вмістом цукру. Генеральний директор Coke Джеймс Квінсі прогнозував на початку 2021 року що Zero Sugar Coke стане найбільшим джерелом зростання для компанії протягом наступних кількох років.

На упаковці нового напою будуть логотипи Coca-Cola і Jack Daniel, а також символи, які показують, що він призначений лише для людей, які досягли повноліття. Оскільки бренди газованих напоїв переходять у категорію алкоголю, Національна асоціація оптових продавців пива та інші гравці галузі висловили занепокоєння щодо вживання алкоголю неповнолітніми.

Оскільки Coca-Cola розширює свій алкогольний портфель, компанія заявила, що розробила політику щодо маркетингу та відповідального продажу своїх алкогольних напоїв. Цей підхід передбачає націлювання в рекламі на споживачів старше встановленого законом віку для покупки та утримання від натяку на те, що споживачі отримують будь-які переваги для здоров’я від цих продуктів.