Одяг дорогий, навіть якщо роздрібні торговці намагаються розчистити запаси

Надмірні запаси накопичилися на складах і в магазинах багатьох роздрібних торговців. Але покупці все ще платять більше, оскільки вони оновлюють шафу.

Ціни на одяг зросла на 0.8% у червні порівняно з травнем і на 5.2% у річному обчисленні, згідно з даними Бюро статистики праці'індекс споживчих цін середа. Загалом показник інфляції, який включає такі повсякденні товари, як їжа та бензин, зріс вище, ніж очікувалося, 9.1% з року раніше.

Тенденції в одязі є ще одним змішаним показником, оскільки економісти та спостерігачі за галуззю намагаються оцінити силу споживачів та економіку США. В останні тижні багато відомих компаній та інвесторів попередили про рецесію. Роздрібні торговці, в тому числі Мета, Gap та Walmart, оголосив планує ще більше знижок щоб позбутися непотрібних товарів. Очікувалося, що ці кроки будуть дефляційними.

Проте продажі та ціни на одяг — принаймні поки що — перевищують рівень минулого року. Ринок праці також залишається стабільним: Звіт про роботу за червень спростував побоювання щодо рецесії, оскільки рівень безробіття залишився незмінним, а фонди заробітної плати перевищили очікування.

«Все залежить від досвіду», — сказала Крістен Классі-Зуммо, галузевий аналітик, який займається модним одягом для The NPD Group. «Повернення до виходу на вулицю – це дійсно те, що стимулює зростання одягу. Це емпіричне відродження, яке ми ще не бачили повністю минулого року».

Деякі роздрібні торговці також повідомили про це. Леві Штраус & Co дохід зріс на 15% За квартал, що закінчився 29 травня, порівняно з роком раніше. Проте ціннісні бренди, які забезпечують невелику частку загальних продажів компанії та продаються Walmart, Target і Amazon, продемонстрували середньозначне зниження порівняно з минулим роком, сказав генеральний директор Чіп Берг. сказав.

У Walmart також відбувся розкол у своїй категорії одягу. Це агресивно помітила частину свого одягу у першому фінансовому кварталі, оскільки покупці відмовилися від дискреційних товарів. Тим не менш, керівник відділу мерчандайзингу компанії Чарльз Редфілд на початку червня сказав CNBC, що велика торгова мережа не може впоратися з попитом на її більш модні та дорожчі бренди, такі як сарафани та топи від Scoop.

Продажі одягу в США зросли на 5% у річному обчисленні за період із січня по травень і зросли на 13% порівняно з тим же періодом у 2019 році до пандемії, за даними NPD, дослідницької компанії NPD.

За її словами, офіційний одяг, зокрема, знову піднявся, оскільки американці збираються на весілля або проводять більше часу в офісі. Роблячи покупки для таких випадків, деякі споживачі готові купувати товари, яких немає у продажу.

За даними NPD, з січня по травень продажі жіночих суконь зросли на 42% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це також на 14% більше, ніж у 2019 році до пандемії.   

Ця зміна споживчих переваг завдала шкоди роздрібним торговцям, які закуповували неправильні речі. Gap, яка цього тижня оголосила про це Генеральний директор Соня Сингал пішла у відставку, у своєму останньому звіті про прибутки зазначила, що клієнти не хочуть компанії багато флісових толстовок і активного одягу. Він також мав невідповідність розмірів покупців, оскільки він зробив поштовх до великих розмірів.

Abercrombie & Fitch та  American Eagle Outfitters обидва повідомили про різкий стрибок рівня запасів, що на 45% і 46% відповідно, порівняно з роком тому через комбінацію товарів, які не продаються, і затримки в ланцюжку поставок.

Як правило, надлишок запасів сприяє вищим рівням рекламних акцій — те, що вже використовується в Walmart і Target, не лише в одязі, а й в інших категоріях, наприклад, в товарах для дому. У п'ятницю Міністерство торгівлі оприлюднить дані про роздрібні продажі за червень, ще один економічний показник, який уважно стежать.

Одяг демонструє деякі однак ознаки відкату. Оскільки продажі одягу зросли на долари, одиниці впали приблизно на 8% порівняно з тим самим періодом минулого року, згідно з NPD, що може призвести до зниження продажів з часом.

Опитування, проведене дослідницькою компанією Jefferies у червні, показало, що близько 35% споживачів планують або зараз купують менше одягу.

В опитуванні також спостерігався розкол між споживачами. Ті, хто заробляє 100,000 XNUMX доларів або більше на рік, сказали, що планують або зараз витрачають менше на послуги, такі як ресторани та подорожі. Люди з нижчими доходами частіше повідомляли, що вже скорочують одяг і продукти.

Рік тому роздрібні торговці одягом мали кілька факторів, які спрацювали на їх користь. Американці отримали додаткові долари від стимулюючих чеків. Дехто все ще побоювався витрачати ці долари на великі поїздки, ресторани чи інші послуги через занепокоєння Covid. Ланцюжок постачань обмежує запаси.

За словами Классі-Зуммо, роздрібні торговці мали шанс «перезавантажити» та розірвати «порочне коло продажів». Усе це сприяло тому, що роздрібні торговці продавали більше одягу за повною ціною.

Тепер, за її словами, роздрібним торговцям одягу довелося перекласти більшу частину своїх витрат — наприклад, вищі ціни на сировину, яка використовується для виготовлення одягу, або газ, необхідний для його транспортування. Це призвело до підвищення цін на сорочки, сукні тощо.

Покупці з вищим рівнем доходу допомагають збільшити продажі одягу, оскільки вони все ще мають засоби та готовність платити за дорожчі бренди та предмети одягу, які продаються за повну ціну. Це може частково пояснити завищені ціни на одяг, сказав Классі-Зуммо.

Наприклад, загальний продаж купальників знизився після різкого зростання минулого року. Але цього року найшвидше розвивається сегмент купальників за ціною від 100 доларів. За даними NPD, купальники за ціною нижче 70 доларів спричинили падіння порівняно з минулим роком.

«Є казка про двох споживачів», – сказала вона. «Споживач із низьким рівнем доходу може двічі подумати про покупку одягу, незалежно від того, чи є він на розпродажі, чи ні. Споживач із вищим рівнем доходу ще не постраждав — він усе ще купує за вищим тарифом. Ринок розкоші все ще горить».

—CNBC Лорен Томас зробили внесок у цей звіт