Claire's відкриває перший європейський флагман у Парижі, розроблений спільно з Нікола Формікетті

Нікола Формічетті, японсько-італійський дизайнер, відомий своєю співпрацею з Леді Гагою, з листопада є креативним директором резиденції Claire's, і він був зайнятий внесенням своєї еклектики та грайливості в продукти та магазини. Тепер Formichetti та Claire's спроектували перший флагманський магазин бренду в Європі, у Парижі.

Флагман площею 1,200 квадратних футів займає два поверхи на вулиці Фобур Сент-Антуан, 48, одній із найстаріших вулиць у Місті Світла. У понеділок, перспективний магазин, відсвяткував своє відкриття, а також запуск Mini V заходом тижня моди. Mini V — найновіший член редакційної сім’ї V, створений для покоління Z у партнерстві з Claire's і Formichetti.

Флагман Saint Antoine створений для повного занурення в бренд із враженнями та розповідями соціальних історій, які переплітаються по всьому простору. «Ми хочемо, щоб наші клієнти отримували натхнення – через наш продукт, наш контент і наше інноваційне творче партнерство – але, що найважливіше, через сам досвід покупки», – сказав Річард Флінт, президент компанії Claire у Європі.

«Це трохи більше, ніж більшість магазинів, які ми маємо в Європі, ймовірно, більше, ніж магазини в США, але ми вважали правильним показати споживачеві весь асортимент Claire, показати ключові категорії та, що важливіше, забезпечити тираж простір», – сказала Крістін Патрік, виконавчий віце-президент і директор з маркетингу. «Ми багатокатегорійний магазин. Ми робимо все: від ювелірних виробів до волосся та чудових ліцензованих продуктів. Ми виробляємо стільки продуктів, що ми відчували себе в такому місті, як Париж, і хотіли показати весь асортимент».

У магазині немає власних продуктів, а скоріше це покращений досвід покупок. «Продукти ті самі, що ми продаємо в інших магазинах. Немає унікальних продуктів, це лише унікальний спосіб, за яким ми бачимо розвиток споживчої подорожі», — сказав Патрік. «У вас є можливість як торгувати внизу, так і підніматися наверх. Ідея полягає в тому, що ми маємо міцну базу елементів, які ми потенційно могли б перенести в будь-який магазин у світі, будь то наші власні магазини, які ми маємо в 17 країнах, або наші моделі франшизи, коли ми торгуємо в 23 країнах за межами нашої власної роздрібної торгівлі. .”

Клер хотіла, щоб флагманський дизайн був «чарівним і піднімав планку для бренду», – сказав Патрік. Магазин має сучасну естетику, підкреслену фірмовим фіолетовим відтінком Клер. Formichetti розробив люстру-вухо у формі вуха, яка відзначає кампанію бренду #EarPrint, у той час як дві спеціалізовані студії пірсингу вух демонструють найкращі в галузі послуги Claire, а студія створення контенту на другому поверсі запрошує споживачів весело провести час із творчістю.

Для запуску флагманського бренду Formichetti розробив деякі «предмети від кутюр», які демонструються на манекенах, одягнених у куртки з м’яких тварин Клер, сорочки з м’яких тварин і головні убори. Великі гігантські класичні вироби Клер рознесені по всьому магазину. Вони також служать маркерами для різних відділів у флагмані.

«Ми з Клер віримо в індивідуальність, і разом ми сподіваємося відправити молоде покоління в приємну та веселу подорож самовираження», — сказав Формічетті. «З запуском Mini V ми маємо унікальну можливість запропонувати молодим споживачам інструменти для розкриття свого особистого стилю, а також забезпечуючи простір для глибшого вивчення тем і потужну платформу для обміну своїми думками».

«Ми плануємо інші флагмани по всій Європі, але це перший», — сказав Флінт. «Claire's працює в Європі кілька років і має ще один магазин у Парижі. Маючи 260 магазинів у Великобританії та 230 у Франції, бренд добре зарекомендував себе, особливо в Парижі та ключових містах.

Компанія відкриває близько 200 магазинів на рік по всьому світу. «У Європі ми продовжуємо знаходити можливості», — сказав Флінт. «За останні шість місяців ми відкрили магазин на Оксфорд-стріт у Лондоні, ми відкрили магазини в Італії – у Мілані та Римі, і ми збираємося відкрити магазин у Флоренції. Отже, ми розглядаємо ключові міста.

«Ми спостерігаємо ті самі тенденції на великих розвинутих ринках, таких як США та Великобританія, із сильним проникненням пірсингу вух і дивовижною прихильністю до споживачів покоління Z і Alpha, особливо посилюючись за останні кілька років», — сказав Флінт. «Ми вважаємо, що є справжнє бажання, особливо на наших європейських ринках, бути більш надихаючим і забезпечувати більше досвіду для споживачів, які були лояльними протягом багатьох років.

«Ми хотіли по-справжньому змінити принципи показу споживачам чудових пропозицій, які ми маємо, будь то ювелірні вироби, пірсинг або аксесуари для волосся, а також показ чудових послуг, які ми пропонуємо», — сказав Флінт. «Ми вважали, що Париж був правильним місцем для початку. У нас була чудова можливість нерухомості в районі, який особливо актуальний для споживачів покоління Z і Alpha. Ми відчували, що поки у нас є така можливість, ми почнемо тестувати, вчитися та спробувати створити майбутні пропозиції щодо досвіду для бренду».