Великий споживчий ринок Китаю ще не відновився до допандемічного рівня

ПЕКІН. Китайським споживачам потрібен час, щоб справді знову почати витрачати гроші, незважаючи на різкий перехід Китаю до відновлення роботи.

Приблизно через місяць після того, як місто Гуанчжоу відновило харчування в магазинах, власник місцевої кав’ярні Тімоті Чонг сказав, що дохід відновлюється — до 50% від звичайного рівня.

«Наприкінці грудня потік клієнтів поступово нормалізувався з невеликою тенденцією до зростання, але [відновлення] обсягу бізнесу ще потрібно почекати», — сказав він китайською мовою, переклад CNBC.

Він очікує, що знадобиться щонайменше три-чотири місяці, перш ніж доходи повернуться до нормального рівня. За останні шість місяців дохід впав до 30% від типового рівня, сказав Чонг. Він сказав, що перший магазин Bem Bom Coffee був відкритий наприкінці 2019 року, а потім другий магазин і кавова академія в серпні 2021 року.

За офіційними даними, роздрібні продажі в Китаї станом на листопад 2022 року дещо впали. Споживання відстає від загального економічного зростання з початку пандемії майже три роки тому.

На наступний рік партнер Bain Дерек Денг не виправдовував очікувань. «Сподіваюся, що ми принаймні повернемося до рівня першого кварталу 2022 року», — сказав він, зазначивши, що це було якраз перед карантином у Шанхаї.

Роздрібні продажі за перші три місяці 2022 року зросли приблизно на 3.3% порівняно з роком тому, але сповільнилися до падіння на 0.7% за перше півріччя, згідно з даними Wind Information.

Повернення до 2021 року, коли роздрібні продажі відновилися на 12.5%, було б оптимістичним сценарієм, сказав Ден. «Я не думаю, що люди сприймають це як базовий сценарій, здебільшого тому, що макрофактори насправді менш сприятливі порівняно з 2021 роком».

Основна частина багатства китайських домогосподарств пов’язана з нерухомістю, колись гарячим ринком впав за останній рік. У 2022 році фондові ринки материкового Китаю впали вперше за чотири роки. Експорт, який є рушійною силою зростання Китаю, почав скорочуватися в останні кілька місяців, оскільки глобальний попит зменшується.

Ден також зазначив побоювання другої хвилі Covid, дуже заразної Субваріант омікрон XBB прибуття з-за кордону та геополітична невизначеність.

«Я думаю, що це також впливає на уявлення людей про їхній наявний дохід або на те, чи потрібно їм заощаджувати, щоб витримати всі ці невизначеності», — сказав він.

Схильність китайських споживачів до економії досягла рекордних значень минулого року, згідно з опитуваннями Народного банку Китаю.

Аналітики уважно стежать за майбутнім святом Нового року за місячним календарем, щоб дізнатися про споживчі настрої. Сезон подорожей під час великих свят Китаю триває цього року приблизно з 7 січня до 15 лютого. За офіційними оцінками, очікується близько 2.1 мільярда поїздок.

Це вдвічі більше, ніж минулого року, і 70% від рівня 2019 року, повідомило в п’ятницю Міністерство транспорту Китаю. Зазначається, що більшість поїздок, ймовірно, будуть для відвідування сім’ї, тоді як лише 10% – для відпочинку або ділових поїздок.

Цього року набагато більше китайців нарешті зможуть виїхати за кордон. Країна відновлює можливість громадян Китаю виїжджати за кордон для відпочинку після жорсткого контролю на материкових кордонах протягом майже трьох років. У неділю Китай також офіційно скасував карантин для мандрівників.

Однак китайські поїздки за кордон навряд чи почнуть розвиватися до наступного державного свята на початку квітня, сказав Чень Сінь, керівник відділу дослідження відпочинку та транспорту в Китаї в UBS Securities.

До того часу люди зможуть обробити заявки на отримання паспорта, а кількість міжнародних рейсів може відновитися до 50% або 60% від рівня 2019 року, сказав Чень. Він додав, що такі заходи, як вимоги до тестування на віруси перед польотом для відвідування певних країн, можуть бути послаблені через кілька місяців.

Чень очікує, що подорожі всередині Китаю отримають новий поштовх після лютого, коли ділові поїздки пожвавляться, завдяки чому до кінця року готельний бізнес повернеться до рівня 2019 року. Це базується на галузевому показнику, який вимірює дохід від доступного номера.

Китай вулиці великих міст стають більш жвавими як пройде перша хвиля зараження.

Але в основному люди молодшого та середнього віку знову виїжджають на вулицю, сказав Чень з UBS, зазначивши, що люди похилого віку можуть бути більш обережними, виходячи на вулицю.

Після поступового згортання заходів контролю Covid китайська влада минулого місяця раптово скасувала основну частину тестування на віруси та заходів відстеження контактів. Однак рівень вакцинації людей похилого віку в Китаї був відносно низьким. У Китаї зазвичай доступні лише вакцини вітчизняного виробництва.

Bain's Deng також стежить за тим, чи почнуть споживачі більше виходити на вулицю. За його словами, протягом перших трьох кварталів 2022 року близько 56% споживчих витрат були вдома — протилежна тенденція до пандемії.

Якщо частка витрат поза домом може зрости навіть на кілька процентних пунктів, це вплине на те, як торгові центри та ресторани розглядають свою бізнес-стратегію, особливо щодо послуг доставки, сказав Ден.

За останні 18 місяців китайський гігант електронної комерції JD.com скоротили вікно доставки для багатьох товарів з наступного дня до однієї години. Це завдяки партнерству з Папа, яка зараз належить JD.

Дані компанії показали, що за період з 16 грудня по 1 січня продажі овочів, яловичини та баранини на платформі одногодинної доставки зросли приблизно вдвічі, ніж рік тому. Згідно з даними, продажі холодильників зросли на 700%, тоді як продажі телевізорів з плоским екраном зросли в десять разів порівняно з роком тому.