Бейн каже, що китайський ринок предметів розкоші готовий відновитися

Китайський ринок предметів розкоші має намір відновитися цього року після карантину, пов’язаного з COVID-2022, який завадив п’ятирічний період зростання у XNUMX році, йдеться у сьогоднішньому новому звіті Bain & Company.

У прес-релізі консалтингової компанії йдеться, що минулого року «блокування, пов’язані з Covid у другому кварталі, створили перешкоди для покупок». «Зниження ринку нерухомості, вищий рівень безробіття та занепокоєння через Covid також послабили споживчі настрої». Загалом у 10 році продажі особистих предметів розкоші в Китаї скоротилися на 2022% у річному обчисленні.

У 2023 році «основи споживання в Китаї залишаються незмінними», — сказав Бейн. «Порівняно з іншими ринками, що розвиваються, Китай є гігантом у зростанні розкоші. У ньому більше споживачів із середнім і високим доходом, і, за прогнозами, до 2030 року ці популяції подвоїться», — йдеться в прес-релізі.

Акції світових компаній, що займаються розкішшю, таких як LVMH, Hermes, Kering, Tiffany і Prada, отримали надії на відновлення витрат у Китаї після припинення політики «нульового зараження COVID-XNUMX» у четвертому кварталі минулого року.

«Споживання предметів розкоші відновиться, коли пандемія спадає, трафік у торгових центрах покращується та споживчі настрої відновлюються. Ми очікуємо побачити рівень продажів у 2021 році десь між першою та другою половиною 2023 року», — сказав Вейвей Сінг, партнер Bain із Гонконгу.

«Хоча оптимізму багато, є й ризики», — зазначив Сін. Серед них: «Оскільки все більше заможних китайців проживають за межами Китаю, розкішні бренди повинні забезпечувати чудовий досвід у всьому світі».

Уповільнення економіки минулого року вплинуло на споживачів предметів розкоші початкового рівня більше, ніж на людей із високим капіталом, сказав Бейн. Серед сегментів, які сильно постраждали у 2022 році, ринок годинників спостерігав найкрутіше падіння, продажі впали на 20%–25% порівняно з 2021 роком. Категорії моди та способу життя зазнали падіння на 15%–20%, йдеться в повідомленні.

Категорії продуктів із сильним проникненням онлайн менше постраждали від карантину та показали кращі результати, сказав Бейн. Наприклад, при 50% проникнення в Інтернет розкішна краса скоротилася лише на 6%, зазначається.

«У той час як у більшості брендів спостерігався спад у 2022 році, деякі залишилися без змін або виросли, незважаючи на складні умови. Три фактори сприяли їхньому успіху: по-перше, більші бренди в середньому випереджали менших гравців; по-друге, бренди з культовими портфелями досягли кращих результатів, ніж бренди з модними або сезонними товарами, і, нарешті, бренди з більшою концентрацією дуже важливих клієнтів показали кращі результати», – сказав Бруно Ланнес, старший партнер Bain у Шанхаї.

Переглянути відповідні публікації:

Мовні прогалини стримують американські компанії в Азії, що швидко розвивається: економіст KPMG

Китай «повернувся на правильний шлях», IPO готові до зростання

Білл Гейтс вважає підйом Китаю «великою перемогою для світу»

@rflannerychina