Хаос, антисемітизм, «Життя білих мають значення» — і постійні продажі, що не турбуються

Ненависницька риторика не впливає на перепродажі кросівок Adidas Yeezy — принаймні поки що.

Ye, музичний підприємець-мільярдер і модельєр, раніше відомий як Каньє Вест, має досить багато місяців. Він розв’язав ненависницьку риторику проти євреїв, носив одяг, який висміює рух Black Lives Matter, і використовував соціальні мережі, щоб переслідувати свою колишню дружину та її тодішнього хлопця — трифекта нудотної поведінки.

Додайте постійний хаос у його власній управлінській команді — один із членів компанії охарактеризував гру корпоративних музичних стільців як «реорганізацію», але все ж — і ви отримаєте випадок, коли мільярдер забруднює власний бренд ненавистю, глузуванням і переслідуванням. правильно? Мабуть ні.

За словами прес-секретаря Кеті Кокрел, на StockX, популярному онлайн-майданчику перепродажу кросівок, не було змін у кількості проданих Yeezys під брендом Adidas Ye або їхній середній ціні. Відповідно до даних, зібраних WANTD, онлайн-платформою кросівок, шість із 25 найкращих видів взуття на ринку перепродажу залишаються Yeezy.

«Продажі однакові. Ми літаємо через Yeezys», — сказав один торговий посередник.

Хаос, здається, не має значення для клієнтів Yeezy. Візьмемо Джона Шефера. Після того, як минулого року він впав з дерева, зносячи різдвяні вогні, і втратив здатність працювати механіком, він вирішив спробувати свої сили в покупці популярних кросівок і прокласти їх на eBay. Це спрацювало краще, ніж він собі уявляв. Серед його найприбутковіших пропозицій — Yeezys, які принесли третину його річних продажів у 2.3 мільйона доларів.

За його словами, люди все ще божеволіють від взуття. «Це Каньє Вест, — сказав 25-річний Шефер. — Протягом останніх десяти років хлопець робив смішні коментарі. Я думаю, що весь світ звик до нього і до того, що він робить. Людям байдуже до слів, які виходять з його вуст».

Німецька взуттєва компанія Adidas, яка співпрацює з Є з 2013 року, оголосила 6 жовтня, що укладає контракт з репером.переглядається» і відтоді нічого не говорив про свою поведінку. За даними інвестиційного банку Cowen, на продукти Yeezy припадає від 4% до 8% річного доходу Adidas. Це означає, що компанія Adidas, заснована братами, пов’язаними з нацистами, може віддавати перевагу продажам кросівок над іншими міркуваннями. Компанія не відповіла на запит про коментар.

Якщо Adidas відмовиться від Є, це означатиме, що він більше не буде мільярдером Forbes оцінки. Його угода з Adidas оцінюється в 1.5 мільярда доларів, виходячи з річного прибутку. У 2021 році Є заклав 220 мільйонів доларів до сплати податків. ми вид гонорари, які Ye отримує від Adidas, подібні до потоків доходів, отриманих від публікації музики чи залишків фільмів. Потік доходів, розповіли експерти галузі Forbes, можна розпродати так само, як це роблять музиканти, зокрема Брюс Спрінгстін і Боб Ділан проданий робота всього їхнього життя на сотні мільйонів доларів. Ґері Янг з каталожної біржі Royalty Exchange заявив у березні, що угода Ye з Adidas може принести принаймні 9-кратну суму.

Без угоди з кросівками чистий капітал Є впав би приблизно до 500 мільйонів доларів, включаючи готівку, інвестиції, нерухомість, його музичний каталог і гонорари, а також приблизно 5% акцій компанії Skims, що займається виробництвом фігурного одягу колишньої дружини Кім Кардашьян. Ye не відповів на запити про коментарі.

Все це не означає, що Є катався на ковзанах. Twitter та Instagram Meta призупинили його роботу. Є розірвав стосунки з GapGPS
мережа одягу у вересні, і він і JPMorgan Chase, найбільший банк США, оголошений вони більше не вели справи один з одним.

У Будинку Є також були наслідки. Його команду заважає плинність кадрів.

Серед тих, хто залишив, був керівник зв'язків з громадськістю Теммі Брук; радник з фінансів і нерухомості, який побажав залишитися анонімним, щоб зберегти можливі майбутні стосунки з Ye; і Def Jam, його дім запису в Universal Music Group. «Він виконав свій запис контракт”, – розповіло джерело, близьке до Def Jam Forbes. «Він вільний агент».

Колишній фінансовий радник охарактеризував зміну як постійну «реорганізацію» в команді Є. «Я думаю, що він активно зосереджений на створенні досить неймовірної команди для багатьох великих ідей, які він має, і компаній, які він хоче придбати», — сказав радник Forbes.

Фірма Брука, FYI Brand Group, підтвердила Forbes по телефону, що більше не представляє Є. Але у нього є керівник апарату — Лорен Пішотта, впливова особа в соціальних мережах з 1 мільйон підписників в Instagram. Вона виконує цю роль для Ye, і в текстовому повідомленні сказала, що «на даний момент я найкращий контакт» для будь-яких питань, пов’язаних зі зв’язками з громадськістю. Це означає, що Ye наразі не має жодного PR-агентства.

Попередні від’їзди включали старшого менеджера з комунікацій, юриста у сфері індустрії розваг Майлза Кулі та Майкла Коена, відомого агенція Трампа.

Досі в таборі Є: Джі Роберсон, засновник і співдиректор агентства з управління мистецтвом Blueprint Group. За словами особи, яка відповіла на телефонний дзвінок у Foundation Management, фірмі-партнері Blueprint, Роберсон є нинішнім менеджером Ye. Джей-Зі та Дрейк серед них художників Роберсон впорався. Роберсон не відповів на запит про коментар.

Ненависні махінації Є все ще можуть мати кумулятивний вплив на шанувальників, які можуть раптово виявитися демографічним об’єктом насмішок Є або іншим чином вирішать, що вони остаточно втомилися від нього. Генеральний директор WANTD Рік Наріані сказав, що коли кросівки Yeezys виставили на продаж під час живого аукціону цього тижня на ринку перепродажу, кілька людей заявили, що збираються залишити на знак протесту. Це трапилося вперше, сказав Наріані.

«Кожного разу, коли він робить коментар, невелика частина його фанатів відпадає», — сказав він. «Негативних настроїв набагато більше, ніж я бачив раніше».