Генеральний директор Celsius Energy Drink оптимізує логістику після отримання 550 мільйонів доларів інвестицій від PepsiCo

Виробник енергетичних напоїв для фітнесу планує об’єднати понад 200 своїх незалежних дистриб’юторів у США з PepsiCo.PEP
мережу та подальшу децентралізацію складів, щоб бути ближчими до своїх співвиробників в умовах інфляції та обмежень у ланцюжку поставок, нещодавно сказав мені генеральний директор Джон Філдлі під час ексклюзивного інтерв’ю.

Celsius Holdings, яка штурмом захопила соціальні медіа та фітнес-індустрію, нещодавно забезпечила інвестиції в розмірі 550 мільйонів доларів разом із довгостроковим дистриб’юторським партнерством із виробником Gatorade, що дозволить компанії значно збільшити свій глобальний слід на 40% і більше. цільові кампуси коледжів.

Філдлі зазначає, що дефіцит банок та інші логістичні труднощі, такі як високі витрати на доставку, роками стримували бізнес Celsius і аналогічних напоїв, особливо під час піку пандемії. «Що стосується сировини, ми забезпечили постійне виробництво банок», — сказав він. «Ми швидко розширюємось: наші продажі зросли на 135% за другий квартал, тож це дозволяє нам підвищувати ефективність у міру зростання. Ми також змогли компенсувати деякі з цих інфляційних витрат».

Celsius не змінюватиме рецептуру своїх продуктів у майбутньому, підкреслив Філдлі, зазначивши, що «інклюзивність і привабливість» дозволила компанії досягти кращих результатів у 53.1 млрд доларів глобальний ринок енергетичних напоїв, на якому нещодавно з’явились нові записи, такі як співзасновник Кайла Буша Rowdy Energy Drink та ЗОА створений мегазіркою Голлівуду Дуейном «Скелею» Джонсоном.

«Ми номер два на AmazonAMZN
, і найшвидше зростаючий бренд енергетичних напоїв [у країні]», – додав він. «Ми в авангарді руйнування категорії».

PepsiCo просувається на ринок енергетичних напоїв завдяки угоді з Rockstar Energy на суму 3.85 мільярда доларів у 2020 році та ексклюзивній угоді про дистрибуцію з Bang Energy у тому ж році, хоча остання пізніше провалилася.

Філдлі вважає, що Celsius має природну синергію з Rockstar, і продовжуватиме зміцнювати позиції PepsiCo на ринку функціональних, кращих для вас напоїв. «Якщо ви подивитеся на портфоліо PepsiCo, ви побачите, що там точно була прогалина для нових функціональних енергетичних продуктів, і той факт, що Celsius є основним фактором зростання категорії, є тим, що їх справді схвилювало», — сказав він. «Rockstar орієнтується на традиційних споживачів енергетичних напоїв, тоді як Celsius справді дотримується позиції фітнесу».

Наразі PepsiCo володіє 8.5% акцій Celsius після останнього фінансування Карл ДеСантіс, який заснував і продав Rexall Sundown компанії Royal Numico за 1.8 мільярда доларів у 2000 році, за даними Філдлі, має приблизно 24% акцій компанії. Він сказав, що Celsius не виключає можливості того, що гігант із виробництва напоїв може отримати контрольний пакет акцій у майбутньому.

«Для нас дуже важлива частка власності. З цією часткою в 8.5% [PepsiCo] змогла піднятися на рівень своїх інтересів, але нам також потрібно було переконатися, що в компанії є найкращі інтереси, які не пов’язані лише з дистрибуцією», — сказав Філдлі. «Тільки час покаже [чи можливе майбутнє придбання]. На даний момент ми вважаємо, що це була справді вигідна угода для Celsius щодо інвестицій».