Святкування Місяця латиноамериканської спадщини з латиноамериканським вином і їжею – унікальне партнерство з Alamos Wine з Аргентини

У 1988 році президент Рональд Рейган заснував Місяць іспаномовної спадщини проводитиметься щороку з 15 вересня по 15 жовтня. Метою є відзначення культури, внеску та історії американських громадян, чиї попередники походили з Мексики, Південної та Центральної Америки, Карибського басейну та Іспанії. Причина, по якій дати охоплюють два місяці, полягає в тому, що багато з цих країн святкують свою незалежність у різні дати між 15 вересня та 15 жовтня.

Однак є ще багато не менш вагомих причин для святкування Місяць іспаномовної спадщини. Однією з них є смачна їжа та виноробство цих країн; в той час як іншим є визнання того, що латиноамериканці зараз складають 19% усіх американців і мають купівельну спроможність у 2.7 трильйона доларів, згідно з даними Nielsen. Крім того, Pew Research повідомляє, що латиноамериканське населення зросте з 62.1 мільйона у 2020 році до 128 мільйонів до 2050 року, збільшившись більш ніж удвічі, і зробить його другою за чисельністю етнічною/расовою групою в США

Проблема (або можливість) полягає в тому дослідження показує, що багато латиноамериканців не відчувають себе представленими в засобах масової інформації і що їх часто ігнорують маркетологи. Або, коли бренди намагаються бути більш інклюзивними, вони роблять це в штучним способом не витрачаючи часу на те, щоб зрозуміти нюанси різних латиноамериканських спільнот.

Партнерство з латиноамериканськими винними брендами та громадськими організаціями – Alamos Wine

Можливо, відповідь полягає в міцному партнерстві з іспаномовними брендами та демонстрації справжньої турботи про проблеми суспільства. Ось що E&J Gallo створив у тристоронньому партнерстві між Виноробня Аламос в Аргентині та Іспанська зірка, некомерційна організація з метою підняти латиноамериканську співпрацю, сприйняття та представництво.

Хорхе Еспіноза, директор зі зв’язків із громадськістю бренду E. & J. Gallo Winery, заявив: «Як єдиний дистриб’ютор вина Alamos у США, ми маємо честь співпрацювати з Hispanic Star, щоб пожертвувати понад 1,000 страв, виготовлених латиноамериканськими ресторанами. сім’ям, які стикаються з проблемою продовольчої безпеки в окремих містах». До цих міст належать Даллас, Х’юстон, Остін, Маямі, Лос-Анджелес, Сан-Дієго та район затоки Сан-Франциско.

Така увага до іспаномовної їжі та вина є позитивним способом відзначити Місяць латиноамериканської спадщини та допомогти місцевим громадам. «Це також те, чого вимагали наші роздрібні торговці винами», — повідомила Кортні О'Брайен, старший директор з маркетингу E. &. Виноробня J. Gallo. «Деякі з них запитували, чи можуть вони допомогти роздавати їжу на місцевих ринках».

Партнерство також включає запрошення споживачам по всій країні поділитися своїми особистими історіями спадщини та бути представленими на веб-сайті Alamos у рамках програми «IAM100». «Як латиноамериканець, — пояснює Еспіноза, — я вважаю, що я на 100% латиноамериканець і 100% американець. Багато іспаноамериканців також вірять у це, і саме про це йдеться в програмі IAM100».

Дійсно, E&J Gallo вже давно є прихильником різноманітності та інклюзивності, будучи однією з перших виноробних компаній у США, яка створила групи ресурсів для співробітників для підтримки різноманітних груп усередині компанії. «Насправді, — каже О'Браєн, — ми дізналися про Hispanic Star через нашу групу співробітників E&J Gallo La Casa Latino та зв’язалися з їхнім директором, щоб обговорити співпрацю для підтримки місцевих іспаномовних громад».

Про вино Alamos з Аргентини

Команда Виноробня Аламос знаходиться в долині Уко в Аргентині і належить родині Катена, яка виробляє там вино вже більше 100 років. Виноробом є Лючія Ваєретті, а бренд відомий у всьому світі своїми винами Мальбек, які отримали нагороди.

«Ми дуже пишаємося тим, що Alamos є найбільш експортованим винним брендом з Аргентини в усьому світі», — заявила Лаура Катена в онлайн-інтерв’ю. Разом зі своїм батьком, Ніколасом Катеною, Катена є співвласницею Bodega Catena Zapata. Це бодега — ще одне з їхніх виноробень, де виробляють вина класу люкс у регіоні Лухан-де-Куйо, за межами Мендоси, Аргентина.

«Вже більше десяти років Alamos є лідером з продажу Мальбека в США», — стверджує О'Браєн. «Він також отримав 91 бал від Джеймса Саклінга за вісім урожаїв поспіль і 91 бал від Wine Advocate. Вищий клас, Alamos Selección Malbec у фіолетовому лейблі, отримав 92 бали від Suckling». Рекомендована роздрібна ціна на Alamos Malbec становить 12.99 доларів США, а на етикетці Selección – 17.99 доларів США. Виноробня Alamos також виробляє каберне совіньйон і червоний купаж.

Dрозрізнення між термінами «іспаномовний» і «латинський»

Термін «іспаномовний» використовувався в США протягом багатьох поколінь, але останнім часом люди перейшли на термін «латиноамериканський», викликаючи деяку плутанину у людей, які не знають. Дійсно, багато людей схильні використовувати їх як синоніми, але насправді вони мають різні значення.

На думку автора, Арлін Кунчіч, «Латиноамериканці — це люди, які розмовляють іспанською або походять від іспаномовного населення, тоді як латиноамериканці — це люди, які походять або походять від людей з Латинської Америки». У цьому випадку Латинська Америка відноситься до Мексики і Центральної Америки, а також Південної Америки. Ця відмінність особливо важлива для Іспанії та Бразилії, оскільки Іспанію можна вважати латиноамериканською, але не латиноамериканською. З іншого боку, Бразилію можна вважати латиноамериканською, але не латиноамериканською, оскільки рідною мовою країни є португальська.

Термін «LatinX» з’явився як альтернатива гендерним термінам «латиноамериканець» і «латиноамериканець». LatinX є частиною LGBTQ + спільноти та вважається більш інклюзивним. Однак людям все ще дозволяється використовувати будь-який із цих трьох термінів, щоб називати себе вихідцями з Латинської Америки.