Чи зможе Боб Айгер виправити Disney за два короткі роки?

В одному з найдикіших управлінські зміни в історії, Боб Чапек, якого вихваляли інсайдери та інвестори за те, що він керував Walt DisneyDIS
Компанія через пандемію—був звільнений з посади генерального директора. Його наступник не менш дивний. Його замінить його попередник Боб Айгер, який був генеральним директором компанії протягом 15 років і пішов у відставку в грудні минулого року.

Айгер кілька разів відкладав вихід на пенсію, оскільки Рада директорів намагалася знайти заміну, і нарешті він залишив посаду генерального директора в 2020 році, залишаючись на посаді виконавчого голови протягом одинадцяти місяців до виходу на пенсію. Він працює в венчурній компанії Thrive Capital, а також працював над продовженням своєї книги «Поїздка всього життя».

Перед перегонами 2020 року він колись мав намір балотуватися в президенти Сполучених Штатів, але його дружина Віллоу Бей швидко відмовилася від нього, сказавши: «Ти можеш балотуватися за все, що завгодно, але не з цією дружиною».

Чапек був обраний з рядів. Він керував підрозділом тематичних парків компанії, доки його не призначили генеральним директором 25 лютого 2020 року, і під його керівництвом акції DIS зросли на 54% з 128.19 доларів США в перший день його роботи до 197.18 доларів США менш ніж через рік (12 березня 2021 року). Однак потім акції впали вдвічі, закрившись у п'ятницю на рівні 91.80 доларів. Він відкрився в понеділок на рівні понад 100 доларів США за акцію після новин про повернення Айгера.

Боб Чапек підписав новий трирічний контракт лише п’ять місяців тому, тому час його звільнення є дивним, враховуючи той факт, що Рада нещодавно висловила йому довіру, не кажучи вже про величезну вихідну допомогу, яку він залишить, імовірно, буде надлишковою 100 мільйонів доларів.

У заяві, опублікованій правлінням Disney 28 червня, зокрема, йдеться: «Боб є правильним лідером у правильний час для компанії Walt Disney, і рада повністю довіряє йому та його команді лідерів».

Вважається, що Айґера повернули назад, щоб врятувати стримінгову платформу Disney+, яку він запустив у 2019 році, і яка наразі витрачає величезну кількість червоних чорнил, незважаючи на високий ріст передплатників. Тепер у нього більше передплатників у всьому світі, ніж у NetflixNFLX
, але він витратив мільярди, щоб отримати цю частку ринку.

«Я надзвичайно оптимістично налаштований щодо майбутнього цієї великої компанії і радий, що Рада директорів попросила мене повернутися на посаду її генерального директора», — сказав Ігер у заяві, яка заспокоїла деяких інвесторів.

Чоловік, якого помітили за кермом автомобіля з написом "Чи є життя після Діснея?" власник номерного знака написав електронний лист до співробітників Walt Disney на вихідних, які сказали, що він повернеться «з неймовірним почуттям вдячності та смирення — і, мушу визнати, трохи здивованого».

Оголошення щодо Айґера з’явилося після новин, про які минулого тижня вперше повідомив Джим Крамер із CNBC, а потім потрапило на першу сторінку The Wall Street Journal. Trian Fund Management LP придбала акції на суму майже 1 мільярд доларів відразу після того, як Disney опублікувала невтішні прибутки за четвертий фінансовий квартал. І вони хочуть місце в Раді.

Незважаючи на те, що покупка в доларовому еквіваленті є великою, вона становить лише 0.5% власного капіталу, кількість, яку Рада директорів, ймовірно, розцінить як надто малу, щоб отримати місце в Раді. Тим не менш, стрімінговий сервіс Disney+ втратив майже 1.5 мільярда доларів США за останній квартал — це вдвічі більше, ніж він втратив у четвертому фінансовому кварталі минулого року, і на 4% більше, ніж прогнозував Уолл-стріт, — отже, у інвесторів є привід скаржитися.

Перше велике питання, яке виникає, чи зможе Боб Ігер виправити значну кровотечу червоного чорнила в Disney+ під час викупу Comcast.CMCSA
33% акцій Hulu протягом двох коротких років, коли він погодився повернутися до Disney. Другий – кого він обере своїм наступником. Ця людина матиме чималі переваги, враховуючи, що Іґер 47 років працював у Уолта Діснея, а також тому, що його рука вибрала першого вибору Боба Чапека, що не спрацювало.