Burger King планує відновити продажі в США на 400 мільйонів доларів за допомогою реконструкції та реклами

У п'ятницю Burger King заявив, що планує витратити 400 мільйонів доларів протягом наступних двох років на рекламу та реконструкцію своїх ресторанів у рамках ширшої стратегії відновлення продажів у США, які відстають.

Команда Ресторан Brands International мережа оприлюднила план модернізації свого бізнесу в США в Лас-Вегасі на своєму щорічному з’їзді франчайзі. Очікується, що ці інвестиції впливатимуть на скоригований прибуток на акцію за 2022 та 2023 роки на 10–12 центів щорічно. Компанія очікує, що інвестиції почнуть окупатися до 2025 року.

Аналітики Уолл-стріт, опитані Refinitiv, очікують, що у 3.24 році прибуток на акцію складе 2023 долара США.

У другому кварталі Burger King повідомив про стабільне зростання продажів у тих самих магазинах у США, відстаючи від конкурентів McDonald’s та Венді. Мережа гамбургерів повідомляла про слабкі продажі в США протягом останнього року, що викликало занепокоєння генерального директора Restaurant Brands Хосе Сіла. Під час перебування на посаді виконавчого директора Сіл також очолював зусилля з відновлення попиту в Канаді на Tim Hortons, дочірню мережу Burger King.

Рік тому Сіл також вибрав колишнього доміно Піца Том Кертіс став новим президентом американських і канадських ресторанів Burger King. Ранні зміни в Burger King включали скорочення його меню, щоб пришвидшити час проїзду, і скорочення паперових купонів, щоб спонукати клієнтів використовувати його мобільний додаток.

Тепер Burger King готується до ще сміливіших змін. Він планує витратити 200 мільйонів доларів на реконструкцію приблизно 800 місць. Ще 50 мільйонів доларів підуть на модернізацію близько 3,000 ресторанів за допомогою технологій, кухонного обладнання та вдосконалення будівель. Компанія має понад 7,000 закладів Burger King у США

Згідно з даними Burger King, у реконструйованих ресторанах у перший рік продажі в середньому зросли на 12% і з часом випередили старі ресторани. Компанія сподівається, що більш вибірковий і стратегічний підхід до проектів призведе до ще більшого зростання продажів, хоча для досягнення результатів може знадобитися більше часу.

«Ми можемо побачити, що модернізовані моделі почнуть з’являтися на ринку в середині 2023 року і надалі. Це справді має бути поступовий розвиток бізнесу протягом кількох років», — сказав Сіл CNBC.

Burger King також збільшить бюджет свого рекламного фонду в США на 30%, інвестувавши 120 мільйонів доларів протягом наступних двох років. Ці інвестиції почнуться в четвертому кварталі.

«Ми очікуємо, що це почне впливати на продажі в наступному кварталі», — сказав Кіл.

Додаткові 30 мільйонів доларів будуть витрачені до 2024 року на вдосконалення мобільного додатку, що перевищує цифрові комісії, які франчайзі сплачують компанії за технологію.

Меню Burger King також буде оновлено. Компанія заявила, що розробила багаторічний план покращення меню, який включає розробку нових смаків Whopper, ставку на сендвіч Royal Chicken Crispy та інвестиції в навчання співробітників.

За даними Burger King, ця стратегія отримала підтримку від франчайзі, які керують 93% ресторанів у США. Оператори будуть вкладати власні гроші разом з компанією на реконструкцію та рекламу.

Кертіс і чце команда об’єднала групу франчайзі, які представляють низку регіонів і мають досвід, щоб розробити стратегію протягом останніх трьох-шести місяців.

«Було багато довгих ночей і поїздок на літаку», — сказав Кертіс.

Крім грошей, які вони отримують від Burger King, очікується, що франчайзі, які оновлюють свої ресторани, отримають порівняннийіінвестиції для фінансування проектів.

Компанія також змінює свою структуру стимулів, щоб заохотити операторів робити більш масштабні реконструкції, які можуть бути дорогими та зазвичай вимагають тимчасового закриття місця. У минулому оператори Burger King, які реконструювали свої ресторани, отримували знижки на рекламу та роялті протягом семи років.

Нова програма надасть франчайзі готівку після завершення проекту та дозволить їм вибрати, яку знижку вони отримають на роялті, які вони сплачують компанії.

Проте, якщо цільові показники прибутковості досягнуті, франчайзі Burger King доведеться сплачувати вищі збори до рекламного фонду.