Реклама Bud Light Seltzer Super Bowl висвітлює нову лінійку з зірками Гая Фієрі

Бад Лайт Зельцер сподівається, що реклама про Суперкубок із головною частиною знаменитого шеф-кухаря Гая Фієрі допоможе розпочати продажі в категорії напоїв, яка стає все більш переповненою.

Рекламний ролик, який, за словами бренду, стане першою в історії рекламою Fieri на Super Bowl, відтворює відому фразу ведучого Food Network: «Ласкаво просимо до Flavortown».

За даними Anheuser-Busch InBev, він добре підходить до Bud Light Seltzer Hard Soda, тому що він не містить цукру чи кофеїну, але має «найгучніший смак за всю історію». У рекламі показано, як тусовці тягнуться до холодильника, який переносить їх до «Країни гучних смаків», де Фієрі є мером.

«Це великі запуски, тому мати можливість мати платформу Super Bowl з таким продуктом і Гаєм Фієрі… це дійсно особливе для нас», — сказав Енді Голер, віце-президент з маркетингу Bud Light. «Це 40-й рік у Super Bowl для Bud Light».

Компанії часто використовують рекламний простір Super Bowl, щоб висвітлити нові продукти. Хоча минулого року глядачі Національної футбольної ліги впали, рекламодавцям важко знайти інші події з такою великою аудиторією.

І час здається правильним для Bud Light Seltzer Hard Soda, яка в січні випустила різноманітну упаковку зі смаками цитрусових, апельсинів, кола та вишневої кола. Це остання ітерація під брендом Bud Light Seltzer, який дебютував близько двох років тому.

NBC стягує аж 6.5 мільйонів доларів за 30-секундну рекламу для цьогорічної гри чемпіонату НФЛ, яка відбудеться 13 лютого.

Для Bud Light Seltzer висока ціна може бути того вартою. Після кількох років стрімкого зростання темпи зростання продажів сельцеру сповільнилися, завдавши удару деяким компаніям.

Справжній власник Boston Beer, наприклад, побачив, що вартість його акцій скоротилася вдвічі за останні 12 місяців, оскільки райдужні прогнози компанії щодо продажу твердих солодощів так і не здійснилися. За оцінками Euromonitor International, у 35.1 році категорія продажів твердої сельцери в США зросла лише на 2021% після зростання на 64.1% у 2020 році та на 126.5% у 2019 році.

Оскільки зростання відстає, конкуренція посилюється, що ставить бренди seltzer у запеклу боротьбу за частку ринку. За оцінками JP Morgan, частка Bud Light Seltzer на ринку твердих зельців погіршується, впавши на 4.1% до 8.2% за чотири тижні, що закінчилися 4 грудня, порівняно з періодом минулого року.

Аналітик MKM Partners Білл Кірк написав у примітці для клієнтів, що він прогнозує, що Bud Light Seltzer і Corona Seltzer від Constellation Brands будуть вилучені з ринку в 2022 році.

Незважаючи на скорочення частки, Bud Light Seltzer займає третє місце на ринку, поступаючись лише White Claw і Truly. Інші бренди твердих сельцерів AB InBev, Bon V!v і Natural Light Seltzer, займають набагато меншу частку ринку.

«Ми інвестуємо в рекламу Super Bowl для абсолютно нового продукту, тому це велике зобов’язання», – сказав Голер. «Ми віримо в це, і ми збираємося продовжувати інвестувати в це та включати його в значну частину нашого портфеля».

Материнська компанія Bud Light також планує запустити рекламу Super Bowl для інших своїх брендів. Bud Light Next, нове пиво компанії з нульовим вмістом вуглеводів, дебютує після нещодавнього запуску. А давній головний продукт Суперкубку Budweiser повернеться після минулорічної гри. Cutwater Spirits і Michelob Ultra також транслюватимуть рекламу Super Bowl.

Акції AB InBev за останні 12 місяців майже не змінилися, що дає їй ринкову вартість у 109 мільярдів доларів.

Розкриття інформації: Comcast володіє NBCUniversal, материнською компанією CNBC.