Падіння продажів Bud Light призвело до падіння акцій ABInBev

Падіння продажів Bud Light прискорюється, а разом з ними падають акції материнської компанії Anheuser-Busch InBev (BUD).

Нові дані Nielsen показали, що продажі Bud Light за тиждень, що закінчився 24.3 травня, знизилися на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року, тоді як продажі Budweiser за той самий період впали на 20.4%. Минулого тижня продажі впали на 21.6% і 17.6% відповідно. Через негативну реакцію рекламної кампанії з трансгендерним інфлюенсером Діланом Малвані продажі Bud Light наразі впали протягом шести тижнів, згідно з Nielsen.

У вівторок акції AbInBev впали майже на 5%, що стало найгіршим внутрішньоденним падінням акцій після публікації Малвані 1 квітня. З дня публікації акції ABInBev впали приблизно на 18%.

Аналітик Citi Саймон Хейлз стверджує, що падіння продажів Budweiser може створити можливість для покупки для інвесторів.

«Продовжує поширюватися ширше портфоліо брендів ABInBev, і Budweiser, Busch і Michelob знову слабкі», — написав Хейлз у вівторок. «Тим часом Coors Light продовжує прискорювати приріст акцій. Останні дані показують мало ознак того, що споживачі відходять від суперечок щодо Bud Light, і ми очікуємо, що ці проблеми продовжуватимуть впливати на настрої інвесторів. Тим не менш, ми вважаємо, що відкат створює цікаву точку входу для довгострокових інвесторів».

Citi очікує, що зниження продажів Bud Light «продовжуватиме домінувати в потоці новин і тиснути на короткострокові настрої інвесторів». Але фірма вважає, що акції AbInBev перепродані, якщо врахувати поточне падіння в контексті загального бізнесу AbInBev.

AbInBev повторив це на початку травня, коли компанія опублікувала орієнтовний показник EBITDA на весь рік відповідно до раніше заявлених бізнес-цілей.

Під час розмови з інвесторами після випуску 4 травня генеральний директор AbInBev Мішель Дімітріос Дукеріс не висловив тривоги щодо впливу суперечки.

«Що стосується поточної ситуації та впливу продажів Bud Light, ще занадто рано мати повне уявлення», — сказав Дукеріс. «Зменшення обсягів виробництва Bud Light у США за перші 3 тижні квітня, згідно з оприлюдненими повідомленнями, становитиме приблизно 1% від загального глобального обсягу за цей період».

Історія продовжується

«Повна чверть» переваг

Хоча американці п’ють менше Bud Light, насправді вони не п’ють менше пива. За тиждень, що закінчився 20 травня, продажі пива в США зросли на 1.9%.

За той самий тиждень продажі Coors Light і Coors зросли на 24.4% і 25.3% відповідно. Акції материнської компанії Molson Coors (TAP) цього року зросли майже на 20%, причому більша частина цього приросту відбулася після початку суперечки щодо Bud Light на початку квітня.

«Коли у вас є великі зміни до таких томів, це не так важливо, що відбувається з категорією. Кому це вигідно», — сказав Джеральду Паскареллі Yahoo Finance аналітик Wedbush Securities із дослідження споживчого капіталу. «І Molson Coors явно є найбільшим бенефіціаром».

Molson Coors не пояснила жодних потенційних здобутків у цьому кварталі суперечкою, коли 2 травня опублікувала вказівки зі своїм квартальним звітом про прибутки. Але оскільки другий квартал розпочався майже в той же час, коли почалися суперечки, і тенденції продажів змінилися, Molson Coors буде за Паскареллі, швидше за все, побачите «повну чверть» переваг.

Паскареллі зазначив, що щотижневі дані з останніх святкових вихідних матимуть вирішальне значення, оскільки чим довше триватиме тенденція, тим більше надлишкових запасів накопичуватиметься як у AbInBev, так і у його дистриб’юторів. Проблема відставання запасів у брендів, орієнтованих на споживачів, зазвичай викликає питання щодо рекламних акцій, що, можливо, призведе до потенційної цінової війни в пивних холодильниках цього літа.

«Наступні кілька місяців під час літнього сезону розпродажів стануть абсолютно ключовими», — сказав Паскареллі. «Коли ви дивитеся на Bud Light, я не знаю, як довго це триватиме. Немає реальних історичних прецедентів для чогось подібного. … Я думаю, що люди не знають, як довго це триватиме».

Джош є репортером Yahoo Finance.

Натисніть тут, щоб переглянути останні новини фондового ринку та поглиблений аналіз, включаючи події, які рухають акції

Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance