Brown-Forman купує ром Diplomatico

Оскільки категорія рому продовжує нагріватися на ринку США, Brown-Forman Corporation придбала у Destillers United Group SL Diplomatico Rum і всі пов’язані з ним активи, включно з виробництвом у Панамі.

«Ром Diplomático приєднається до нашого розширюваного портфоліо, забезпечивши Brown-Forman лідируючу позицію на ринку в категорії супер-преміум-ромів, що швидко розвивається», — говорить Лоусон Уайтінг, президент і генеральний директор Brown-Forman Corporation.

За даними IWSR, Diplomatico є найбільш продаваним ромом супер- та ультра-преміум-класу, а також другим найкращим супер-преміум+ ромом у світі. Бренд представлений у понад 100 країнах, найбільшими ринками з яких є Франція, Німеччина та США.

Браун-ФорманBF.B
має широке портфоліо, включаючи гігантів віскі — Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey і The GlenDronach — і основні споживчі бренди алкоголю, включаючи El Jimador, Casa Herradura, горілку Finlandia, Ford's Gin і Chambord. Це перший ром компанії.

І це чудово придбати. Венесуельська компанія не тільки виробляє преміальний ром, який добре п’ється сам по собі та в коктейлях, але й уважний виробник. Їх ідилічна винокурня в Амазонії розташована на кілометрах пасовищ, де майже 1,000 водяних буйволів і корів харчуються використаним зерном у процесі дистиляції. Diplomático Rum складається з трьох асортиментів складних ромів, включаючи основні моменти, такі як роми одного урожаю та старші відомості про вік. Традиційний асортимент включає Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva та Selección de Familia.

«Цей бренд витриманого рому має характерну упаковку, міцне позиціонування бренду та чудовий смак», — продовжує Вайтінг. «У рамках цього придбання ми приймемо більше 100 нових співробітників у Brown-Forman».

Трансакцію буде закрито протягом наступних 90 днів. У заяві Destillers United Group SL йдеться наступне: «Ми пишаємося тим, що стали піонерами та відіграли важливу роль у розвитку категорії рому супер-преміум+ у всьому світі. Diplomático Rum готовий прискорити свій розвиток разом із Brown‑Forman, однією з найвідоміших у світі компаній з виробництва алкогольних напоїв і вин.

Ром стає все більш цікавою категорією. За останні п’ять років ром суперпреміум-класу зростав на 17% щорічно.

У США ця категорія зросла на 4% у 2020 році, і очікується, що до 5.2 року середній темп зростання буде 2027%. Основні гравці відзначили значне зростання — Malibu зріс на 20.7%, а Bacardi — 8.5%.

Згідно зі Рада з дистильованих спиртних напоїву 2.3 році обсяг продажів рому склав 2019 мільярда доларів, причому категорія рому ультрапреміум-класу зросла більш ніж на 6% за рік. У звіті Future Market Insights «Перспективи ринку преміальних алкогольних напоїв (2022-2032)» прогнозується, що до 1.7 року загальний ринок преміального алкоголю становитиме 2032 трильйона доларів.

Місяць тому Brown-Forman придбав іспанську компанію з виробництва джину Gin Mare.