Остін Райлі з "Брейвс" першим отримав вигоду від MLB Players Inc. і впливового партнерства

На початку цього року MLB Players, Inc., бізнес-підрозділ Асоціації гравців вищої ліги бейсболу, оголосили партнерство з маркетинговою компанією Influential, щоб допомогти гравцям максимально використати маркетингові можливості в соціальних мережах. Першим гравцем, який підписав контракт із брендом через партнерство, є гравець третьої бази Atlanta Braves All Star Остін Райлі, який рекламуватиме JB Weld, компанію з виробництва епоксидних смол і клеїв із штату Джорджія.

«Між уболівальниками бейсболу та Джей Бі Велдом існує природна взаємодія, тому, коли ми хотіли зробити нашу першу велику кампанію для впливових людей зі знаменитостей/спортсменів, ми звернулися до бейсболу та виявили, що нове партнерство Influential з MLB Players, Inc. може зробити цей процес під ключ», сказав Марк Снг, віце-президент з маркетингу JB Weld.

«Ми зупинилися на Остіні Райлі, тому що, крім того, що він нова суперзірка ліги, учасник усіх зірок, чемпіон світу та член команди, яка випадково грає на нашому задньому дворі в Атланті, він є просто пристрасним гравцем. людина на природі, сім’янин, хтось, хто розуміє, що інколи найкраще і найприємніше виправити це, коли ти робиш це сам. Ми — «найсильніша у світі зв’язок», а він — один із найкращих у світі бейсболістів».

Райлі, який нещодавно підписав новий 10-річний контракт з Braves, який є найприбутковішим в історії команди, каже, що він радий працювати з JB Weld.

«Я великий шанувальник JB Weld, тому це партнерство було природним для мене. Коли я не граю в бейсбол, я на природі. Міжсезоння я проводжу на полюванні, риболовлі та в подорожах з родиною. Джей Бі Велд — мій фахівець як для великих, так і для малих проектів. Це партнерство дозволяє мені показати, як я використовую продукцію JB Weld у своєму повсякденному житті, від роботи на вантажівці до лагодження дрібних предметів у домі».

Раян Детерт, генеральний директор Influential, каже, що дуже приємно бачити, що партнерство його компанії з MLB Players, Inc. оживає.

«Було дуже цікаво об’єднатися з MLB Players, Inc. і поєднати їх із нашими бренд-партнерами. JB Weld був ідеальним клієнтом для початку роботи, і ми з нетерпінням чекаємо на розробку експоненціально більшої кількості кампаній з MLB Players, Inc. у найближчому майбутньому».

Sng каже, що робота через Influential принесла переваги як його компаніям, так і гравцеві.

«Це був такий процес «під ключ». Впливові знають, що вони роблять, вони чудові партнери, і їх нове партнерство з MLB Players, Inc. зробило цей процес відносно безпроблемним. Бейсболісти не є повноцінними впливовими особами чи творцями, вони мають повсякденну роботу, яка вимагає багато зосередженості та подорожей, тому робота з Influential допомогла обом сторонам зрозуміти процес і, зрештою, призвела до створення чудового контенту, який повністю представляє наш бренд. »

Відповідаючи на запитання, як його бренд буде вимірювати успіх партнерства, Sng відповів, що основна увага приділяється зростанню Instagram.

«Ми з нетерпінням чекаємо на партнерство Остіна, щоб допомогти розвивати наш бренд серед його послідовників і розширити наше охоплення за межами наших власних соціальних каналів. Ми також прагнемо розвивати нашу власну спільноту в Instagram, оскільки це така цінна платформа для людей, які люблять робити ремонт самостійно».

Дані Influential показують, що прихильність шанувальників, яка описується як хвилювання та залученість, неухильно знижувалася протягом останніх п’яти років, у той час як у гравців вона щороку зростала. Ось чому MLB Players, Inc. подумала, що настав час зосередитися на допомозі гравцям у зростанні та монетизації їх зростаючого впливу в соціальних мережах.

«Соціальні мережі дозволили мені мати більш прямий зв’язок із уболівальниками по всій Braves Country», — сказав Райлі. «Не лише про бейсбол, але й про інші речі, які мене цікавлять, наприклад про сім’ю, мого новонародженого сина та інші хобі, які мене цікавлять».

Детерт каже, що гравці були в захваті від партнерства за всіма напрямками.

«Гравці дуже позитивно відреагували на партнерство, оскільки ми допомагаємо відкрити новий потік доходу, який також допомагає їм краще зв’язуватися зі своєю аудиторією на своїх соціальних платформах».

Угода між Джей Бі Велдом і Райлі, схоже, стане першою з багатьох, які випливають із партнерства цього сезону.

«Відтоді, як ми розпочали партнерство лише кілька місяців тому, бренди висловили великий інтерес і хвилювання. Надання глибокої соціальної інформації про деяких найкращих спортсменів світу є дуже переконливим. З початком другої половини сезону, а потім плей-офф і Світової серії незабаром після цього, ми очікуємо високий рівень попиту з боку наших клієнтів на партнерство з гравцями MLB для проведення кампаній».