Бренди використовують журналістський сторітелінг для створення документальних статей – ось чому

Джордан П. Келлі, директор із контенту, BrandStorytelling

Одна справа, коли бренди беруть участь у розповіді короткої форми. Зробити це, будь то короткометражний документальний або епізодичний серіал, сьогодні більш можливо, ніж будь-коли раніше. Зберіть невеликий бюджет, скелетну команду, місцеву тематику та канал YouTube, і ви зможете мати ефективний вміст, який можна відтворити, фінансований брендом. Звичайно, це легше сказати, ніж зробити, і ми заслуговуємо великої поваги до творчих людей, які добре розповідають короткі історії брендів. Справа в тому, що одна справа працювати на арені короткометражного фільму, який фінансується брендом. Зовсім інша справа – планувати, створювати та розповсюджувати якісний повнометражний документальний фільм, не кажучи вже про такий, який має успіх в очах традиційної аудиторії.

Документів, пов’язаних із описом, стало більше, і їх переглядає більше, ніж будь-коли раніше. Люди мають апетит до правдивих історій, а креативні компанії, продюсерські будинки та студії підхопили це й бренди. Повнометражний документальний фільм надає брендам унікальну можливість охопити аудиторію, де вони живуть зараз. Однак для цього ці документальні фільми мають виглядати, звучати та відчуватися так само, як «справжня стаття» – бюджети, креатив і, що найважливіше, теми, усе має бути на рівні контенту, який виробляють традиційні студії. По суті, бренди повинні навчитися поводитися як кіностудії, і це починається з пошуку чудової історії.

На щастя, міст, за допомогою якого бренди знаходять і розповідають чудові історії, вже існує у формі журналістики брендів. Традиційно бренд-журналістика живе в друкованих виданнях або поширюється іншими брендовими ЗМІ. Застосування бренд-журналістики до створення документальних фільмів подібне – головна відмінність полягає в тому, що кінцевим продуктом є фільм і, як такий, передбачає розповсюдження на рівні фільму. Але все це викликає запитання, чому? Навіщо бренду докладати всіх зусиль і фінансових проблем, щоб створити документальний фільм?

Відповідь відносно проста: сучасний споживач не хоче, щоб їхні розваги переривалися, а з огляду на надзвичайну популярність потокового передавання, їм цього не потрібно. Трансляція без реклами означає, що бренди мають менше можливостей для переривання, а можливості, які вони отримують, часто можна пропустити або просто ігнорувати. Таким чином, для багатьох брендів стало очевидним, що в їхніх інтересах не переривати те, що споживачі хочуть переглянути, а навпаки, стати ним.

Бренди використовують журналістське оповідання для створення документальних фільмів, оскільки це дозволяє їм стати розвагою. Більше того, документальні фільми, які фінансуються брендами, дозволяють брендам донести свої цінності та активізувати мету навколо реальних проблем та ідей, гідних повнометражного масштабу. Це підриває ідею про те, що бренди, які стоять за цими історіями, суто «бренд на першому місці», і натомість підтверджує для аудиторії, що бренди, які стоять за цими документальними фільмами, піклуються про теми, які вони висвітлюють, встановлюючи довіру та навіть потенційно надихаючи на дії з боку глядач.

Brand Storytelling 2023, санкціонована подія кінофестивалю «Санденс», цього року показала три повнометражні документальні фільми, кожен з яких відрізняється від попереднього, у кожному з яких чудово використовується бренд-журналістика. Ми як боги, перший документальний фільм від Stripe Press, присвячений життю та роботі Стюарда Бренда, 20^th новатор і впливовий діяч століття, якому часто приписують заснування сучасного екологічного руху. Фільм було відібрано для показу на кількох кінофестивалях і породив інші засоби підтримки, як-от книгу та подкаст. Фільм доступний для перегляду разом з іншими якісними документальними фільмами на Amazon і Apple TV. Чесна гра, документальний фільм, створений P&G і знятий першим партнером Каліфорнії Дженніфер Сібель Ньюсом, акцентує увагу на необхідності для сучасних пар працювати разом, щоб досягти кращого балансу у своєму домашньому житті. Також створений Різ Візерспун Hello Sunshine, Fair Play доступний для перегляду на Amazon Prime Video, Hulu та Apple TV. З Австралії виходить документальний фільм «Пожежа всередині», створений компанією NRMA Insurance, який яскраво відображає спустошливі лісові пожежі в Австралії «Чорне літо» та історії про допомогу від неймовірної хвилі волонтерів-пожежників. Фільм показували по всій Австралії та став національним джерелом натхнення, освіти та надії. Його можна переглянути на Amazon, Apple TV і Google Play.

Ці документи, незважаючи на те, що вони дуже різні за темою та тоном, мають одні й ті самі основні елементи, які дозволяють їм охопити цільову аудиторію. Вони інформують, навчають і надихають на подальший інтерес і дію для глядача. Вони створюють прихильність до бренду та підвищують в очах споживача завдяки тому, що вони продемонстрували рівень турботи, окрім продажу продукту чи позиціонування бренду в першу чергу. Кожен з цих брендів досяг успіху в спілкуванні зі своєю аудиторією на людському рівні, розповідаючи історії з людським інтересом і фокусом у центрі. І все це стало можливим завдяки чудовому пошуку історій і журналістиці брендів.