BioSteel названо офіційним учасником НХЛ, НХЛПА

Телефон Майкла Каммаллері вибухнув. Гравці НХЛ звертаються до співзасновника BioSteel, оскільки почали з’являтися чутки про те, що бренд спортивних напоїв було названо офіційним партнером ліги з гідратації, і ЗМІ запитували їхню думку.

«Хлопці кажуть щось на кшталт «Я кажу, що я завжди це пив», але що ще я можу сказати?» Каммаллері каже. «Це круто мати таку автентичність з точки зору гравця».

Чутки так само правдиві, як справжність і любов гравців до бренду. Сьогодні BioSteel, Національна хокейна ліга (NHL) і Національна асоціація гравців хокейної ліги (NHLPA) оголосили про багаторічне партнерство, назвавши BioSteel офіційним партнером ліги та асоціації гравців із гідратації.

Компанія BioSteel, заснована в 2009 році Каммаллері, який провів 15 років у НХЛ, і бізнес-партнером Джоном Селензою, пропонує спортсменам і споживачам кращий для вас спортивний напій без цукру з натуральними інгредієнтами та електролітами в екологічно чистій упаковці Tetra Pak.

«Для мене як гравця я буквально виливав інші речі, поміщав (BioSteel) у пляшки з водою та пив це на лавці запасних», — каже Каммаллері, який грав за «Кінгз», «Канадієнс», «Флеймс», «Девілз» і «Ойлерз» з 2002 року. 18. «Це народилося в роздягальні НХЛ, тому, безсумнівно, повний момент».

Щоб розпочати нове партнерство, BioSteel виступить спонсором національного охоплення сьогоднішнього драфту НХЛ 2022 через Rogers Sportsnet у Канаді. Починаючи з регулярного сезону НХЛ 2022-23, продукцію BioSteel використовуватимуть гравці НХЛ на кожній лаві запасних, пенальті та воротах.

Компанія матиме цілорічну платформу для активації програмування брендів із символікою, логотипами, командами та гравцями НХЛ, у тому числі на NHL Scouting Combine та NHL Draft, яка включає новий портал потенційних клієнтів, спонсорований BioSteel, на NHL.com. BioSteel також виступатиме партнером-презентантом соціальної медіа-платформи НХЛ, яку планується анонсувати, а також виступатиме партнером-презентантом нагороди Хобі Бейкера, яка присуджується найкращому хокеїсту NCAA серед чоловіків із шайбою в країні.

«Це справді бренд, вбудований у хокей, який дихає спортом», — каже Кайл Макманн, старший віце-президент НХЛ із розвитку бізнесу в Північній Америці. «Це було зроблено гравцем у роздягальні НХЛ, і воно дуже подобається нинішнім гравцям НХЛ.

«Для нас на рівні ліги ми побачили, що ця можливість нарешті існує, коли бренд був у потрібний момент на своїй траєкторії зростання, щоб зробити цей стрибок і вивести бренд, народжений у роздягальні, на лаву для всіх 1,312 ігор регулярного сезону та всіх Ігри плей-офф Кубка Стенлі були справді, дійсно чудовим моментом, і ми дуже раді».

Партнерство з НХЛ є першим партнерством для BioSteel у всій лізі, яка вже має угоди з американським хокеєм, футбольним клубом США, Асоціацією професійних жіночих хокеїстів, а також у НБА з Лос-Анджелес Лейкерс, Бруклін Нетс, Філадельфії 76ers, Маямі Хіт, Торонто Репторс і Даллас Маверікс. Бренд має реєстр партнери спортсменів зокрема Патрік Махоумс, Лука Дончіч, Крістен Пресс, Коннор Макдевід, Езекіель Елліотт і Брук Хендерсон.

«Я хочу, щоб наші хлопці дивилися на Майка як на зразок для наслідування та бачили, що є речі, які ви можете робити, коли виходите на пенсію молодою людиною, окрім гри в хокей, і все ще досягати успіху», — каже Матьє Шнайдер, спеціальний помічник керівника НХЛПА. режисер Дон Фер, який грав з Каммаллері в Kings у 2002 році. «Те, що ви зараз граєте в НХЛ, не означає, що ви не можете працювати над усіма цими різними аспектами одночасно, поки ви граєте».

BioSteel замінить гіганта спортивних напоїв Gatorade як партнера НХЛ і НХЛПА, хоча PepsiCo буде підтримувати ексклюзивні права НХЛ і НХЛПА Північної Америки на газовані безалкогольні напої, воду, енергетичні напої та солоні закуски, продовжуючи двадцятирічну співпрацю.

Партнерство з НХЛ і НХЛПА забезпечує величезний поштовх для BioSteel, який має свої переваги набір прицілів на зростання до 4 найкращих спортивних гідратних компаній. Наразі BioSteel займає п’яте місце за часткою ринку після Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor і Electrolit, згідно з Beverage Business Insights.

BioSteel, який є у мажоритарній власності компанією Canopy Growth, що займається виробництвом каннабісу, змогла розширити дистрибуцію в Сполучених Штатах, використовуючи Gold Network Constellation Brand. BioSteel забезпечила партнерство з більш ніж 200 дистриб’юторами і наразі має дистриб’юторську присутність у кожному окрузі країни.

«Бізнес знаходиться на етапі, коли ця угода мала для нас сенс», — каже Каммаллері. «Це може підтримати нашу дистрибуцію в Північній Америці та деякі інші глобальні ініціативи. Для нас, сподіваюся, це перша з багатьох значущих угод, подібних до цієї».