За чудовим зростанням саундтреку Encanto

Можливо, ми не говоримо про Бруно, але ми впевнені, що співаємо його пісню разом з усією іншою музикою з Disney's Чарівність.

Приголомшлива траєкторія саундтреку — з дебюту під № 197 на Рекламний щит 200 альбомів у листопаді до його нинішнього правління на вершині цього чарту протягом дев’яти тижнів поспіль — є свідченням сили соціальних платформ, у даному випадку YouTube і TikTok, катапультувати альбом у стратосферу в сучасну епоху.

Цього тижня добірка вушних черв’яків зі смаком латиноамериканської ф’южн від переможців Греммі, Тоні та Еммі Гамільтон мелодіонер Лін-Мануел Міранда досягла ще однієї віхи, перевищивши еквівалент 1 мільйона продажів у Сполучених Штатах згідно з MRC, дані відстеження якого використовуються для складання чартів Billboard.

Чарівність є одним із двох альбомів, які провели щонайменше дев’ять тижнів на першому місці за останні п’ять років. Інший є Морган Валленs Dangerous: Подвійний альбом, який провів 10 тижнів на вершині в 2021 році.

Саундтрек надійшов 19 листопада, до того, як фільм дебютував у кінотеатрах США 24 листопада, а потім відбулася прем'єра на потоковому сервісі Disney+ 24 грудня. Альбом вперше зайняв перше місце в чарті від 1 січня, наштовхнувшись на Адель. 30 з верхнього місця.

А починаючи з 18 березня, Чарівність буде першим Disney музичний саундтрек, який дебютує у спеціальному випуску на Disney+. За даними потокової компанії, передплатники дивилися фільм у середньому п’ять разів, і з моменту його дебюту він зібрав понад 180 мільйонів повторних переглядів у всьому світі.

Як виникла музика с Чарівність стати таким зачарованим? По-перше, пісні в тому числі Ми не говоримо про Бруно, поверхневий тиск та Сім'я Мадригал рано загорівся Tik Tok, де учасники крутять мелодії з танцями, натхненними Бруно та поверхню спіральний, і Мадригал інтенсивно обертається як фон для відео, на яких діти розпаковують іграшки. На сьогоднішній день пісні з тегом #wedonttalkaboutbruno набрали понад 3.5 мільярда переглядів на платформі.

Не можна заперечувати силу контенту, створеного користувачами, у 2022 році. Але вершина за завісою подорожі саундтреку на YouTube показує уроки про те, як музичні компанії повинні думати про обслуговування та роботу з платформами, випускаючи музику всіх жанрів.

Фактор YouTube

Почнемо з деяких статистичних даних. Ми не говоримо про Бруно набрала понад 650 мільйонів переглядів у всьому світі на YouTube. За тиждень 6 березня, Бруно була найкращою піснею в цілому YouTube через YouTube Music, офіційні потоки каналу виконавця та потоки вмісту, створеного користувачами дев’ятий тиждень поспіль, Сім'я Мадригал засіли на № 4. Дві пісні займали ті самі місця для найпопулярніших відео платформи за тиждень.

Спочатку обслуговувався Disney Music Бруно на YouTube у середині листопада через дві версії лише для аудіо, одна з повною піснею та інша інструментальна. Ліричне відео та офіційне музичне відео з’явилися наприкінці грудня.

Попрацювавши поперек Заморожена, Коко та інші Музика Діснея «ми знаємо, наскільки потужним може бути поєднання чудової музики та неймовірного оповідання», — каже Ноа Ракоскі, менеджер зі зв’язків із лейблом YouTube.

Безпосередня підтримка платформи включала маркетинг і просування фільму та саундтреку в екосистемі YouTube Music, рекламний щит, встановлений у Маямі в день виходу фільму, і соціальне просування через YouTube. «Ми продовжували підтримувати реліз різними способами з моменту першого запуску, додаючи нові пісні та відео на YouTube.com/Music, який має понад 115 мільйонів передплатників, і багато іншого», – каже Ракоскі.

Як саундтрек і Бруно почав зростати, Disney доставив більше. «Вони завантажили справді цікаве багатомовне виконання, яке містить пісню 21 мовою, а також «хореографічну» версію з реальними танцюристами, яких аніматори перетворили для фільму», – каже Кевін Мінан, менеджер музичних тенденцій YouTube. «Вони також завантажили версії пісні такими мовами, як іспанська, італійська та французька на своїх регіональних каналах». Загалом, на пісню є більше десятка відео Disney на YouTube.

Ця стратегія мульти-відео «це все більше й більше артистів, кожне з яких служить точкою дотику для шанувальників, щоб познайомитися з піснею або поновити зв’язок з піснею по-новому», – каже Мінан.

Звичайно, вміст, створений користувачами, також є важливою частиною історії YouTube. Щоб підвищити ефективність, Disney створив як довгі відео, так і короткі закуски.

«Спільна робота над тим, щоб контент, який створюється та випускається, досягав цільових шанувальників із глобальної точки зору, має першорядне значення», – каже Ракоскі. «Особливо для YouTube Music, створення як довгого, так і короткого контенту, як YouTube Shorts та офіційних музичних відео, як Disney Music з Encanta, є ключовими інструментами для залучення аудиторії та глобального успіху.

«Офіційний матеріал від Disney, а також кліпи, створені фанатами, були ключовими елементами контекстуалізації історії», — каже Карен Ліберман, віце-президент із продажів і цифрових технологій Disney Music Group. «Дозволяючи легко знайти офіційні відео, так багато людей дізналися про історію, але тоді справжня магія відбувається, коли користувачі бачать себе в цій історії. Незалежно від того, чи це різноманітне уявлення чи пов’язана сімейна динаміка, шанувальники створюють, використовуючи Чарівність музика була справді фантастичною».

Ліберман каже, що Disney Music протягом кількох років шукає YouTube, щоб доповнити зусилля, пов’язані з розповіддю, «з розумінням того, що велика частина відкриття музики з наших фільмів і шоу може надходити від аудиторії YouTube. Одне чудове навчання Чарівність полягає в тому, що якщо шанувальникам подобається те, що вони бачать, ми повинні зробити все можливе, щоб дати їм більше цього. Незалежно від того, чи це співи, живі виступи, хореографія чи альтернативні нарізки відео… подвоєння того, що сприймається добре, завжди є перемогою».

Ми не говоримо про Бруно та Поверхневий тиск, зокрема, це були пісні, «які підняли руки своїми яскравими візуальними елементами, текстами та мелодіями, які сприяють перегляду відео та контенту, створеного фанатами, як у довгому, так і в короткому форматі», – каже Раковскі. «Коли ми бачимо, як користувачі відтворюють і взаємодіють із контентом, як ми це робили тут, це часто є показником того, що він продовжуватиме рости та поширюватися на платформі».

З точки зору тенденцій, Мінан каже, що YouTube орієнтується на два показники: загальну траєкторію переглядів і ефективність композиції на кількох ринках. «Отже, це регіональний хіт чи щось, що справді пробивається в глобальному масштабі. Крім того, завдяки проривним хітам ми також маємо тенденцію спостерігати значну зацікавленість ширшої спільноти творців через їхні власні завантаження, як згадував Ной, і подібні до тих, які ми виділили раніше — від відео реакції до обкладинок до багатошарових мемів».

З справжнім розбитим у кишені с Чарівність, шукайте Disney Music, щоб підсилювати кліпи з «ключової музики», яку вона обслуговує, до бібліотеки Shorts, що заохочує користувачів робити її власною, каже Ліберман. «Ми також створили деякі списки відтворення, які складаються виключно з вмісту — повних відео чи короткометражок — для розміщення на нашому офіційному каналі. Там дуже багато творчих і талановитих людей. Ми бачимо це і хочемо це відсвяткувати», – каже вона.