Bed Bath & Beyond оголошує про закриття магазинів, звільнення та нове фінансування для вирішення проблемного бізнесу

Bed Bath & Beyond у середу оголосила про швидкі та значні кроки, які вона вживає, щоб спробувати відродити свій бізнес, що бореться, включаючи звільнення, закриття магазинів і зміну брендів на полицях.

Під час розмови з інвесторами роздрібний продавець із Нью-Джерсі виклав деталі свого останнього кроку до відновлення. Вона заявила, що почала закривати близько 150 своїх «нижче продуктивних» однофамільних магазинів. Це також скоротить витрати за рахунок скорочення кількості співробітників компанії та ланцюга поставок приблизно на 20%. А щоб зміцнити свій баланс, компанія заявила, що залучила понад 500 мільйонів доларів нового фінансування, включаючи позику.

Ці кроки терміново необхідні проблемному роздрібному продавцю, який також повідомив у середу, що уповільнення продажів поширилося на останній квартал. Продажі в тих же магазинах різко впали на 26% за тримісячний період, що закінчився 27 серпня — ще більш стрімке падіння, ніж падіння останніх кварталів.

Під час ранкових торгів акції Bed Bath впали більш ніж на 20%.

Його бізнес уже зазнав багатьох ударів. Про це заявили в компанії втратив сотні мільйонів доларів продажів оскільки не було товарів на складі. Це було публічно розкритикований інвестором-активістом Раян Коен, який пізніше продав всю свою частку в компанії. Таким був колишній генеральний директор Марк Тріттон, якого було обрано для розробки успішної стратегії вигнаний правлінням у червні.

Проте компанія заявила, що її новий підхід може повернути покупців, які відійшли від конкурентів.

«Досі існує неймовірна любов до Bed Bath & Beyond», — сказала Мара Сірхал, нещодавно призначений президент бренду Bed Bath & Beyond. «Ми повинні повернутися до свого законного місця як місця призначення в категорії домівок, і наша мета — досягти цього, лідируючи з продуктами та брендами, яких бажають наші клієнти». 

Bed Bath призначив Патті Ву президентом бренду своєї мережі дитячих товарів Buybuy Baby.

Одним із важливих кроків Bed Bath був пошук способу оплатити рахунки та стабілізувати стосунки з постачальниками, які підозрювалися співпрацювати з компанією, що перестала працювати. Він розраховує на те, що ці постачальники будуть запасати полиці та склади, особливо під час важливих сезонів, як-от повернення до коледжу та різдвяний сезон.

Bed Bath витратив гроші, закінчивши травень, отримавши близько 100 мільйонів доларів порівняно з 1.1 мільярда доларів роком раніше.

У середу вона заявила, що має план скоротити витрати та отримати додаткові гроші. Він отримав позику в розмірі 375 мільйонів доларів через Sixth Street Partners, кредитора, який надав фінансування іншим роздрібним торговцям, включаючи JC Penney і Designer Brands. Він також розширив відновлювану кредитну лінію, забезпечену активами, на 1.13 мільярда доларів США.

Раніше в середу в заяві сказано, що це продасть нерозголошену кількість акцій.

Разом із додатковим фінансуванням це скорочує витрати. Його площа магазинів зменшиться приблизно на 16% із закриттям. Станом на кінець травня компанія налічувала 955 магазинів. Це включає 769 одноіменних магазинів, 135 магазинів Buybuy Baby і 51 магазин під брендами Harmon або Face Values.

Bed Bath також сказав, що скасовує посади головного операційного директора та директора магазину.

У рамках своїх попередніх зусиль з відновлення Bed Bath здійснив агресивний поштовх до брендів приватних торгових марок, щоб спробувати виділитися серед конкурентів і пропонувати більш ексклюзивні продукти. З весни 2021 року він запустив дев’ять ексклюзивних брендів. Проте замість того, щоб збільшити продажі, деякі покупці почувалися дезорієнтованими через незнайомі назви, які виднілися на вітринах магазинів, і їм було важко знайти національні бренди, які їм потрібні.

Тепер Bed Bath відмовиться від цього підходу та поверне більше відомих брендів, таких як Calphalon, Cuisinart і Oxo, сказав Сірхал. За її словами, вона припинить випуск трьох своїх приватних торгових марок – Haven, Wild Sage і Studio 3B – і значно скоротить запаси інших.

Вона сказала, що компанія також співпрацюватиме з національними брендами, щоб розробляти ексклюзивні продукти та додавати більше брендів, які безпосередньо надаються споживачам.

Що стосується Buybuy Baby, Ву сказав, що мережа дитячих товарів хоче розвинути свій бренд і виділитися, ставши роздрібним продавцем і радником для батьків і сімей.

«Якщо ви думаєте про те, як раніше батьки покладалися на томи важких книжок, щоб дізнатися, чого очікувати, ми тут, щоб допомогти молодим батькам, які розуміються на цифрових технологій і є рідними та покладаються на свої смартфони у повсякденному житті», — сказала вона.

У магазинах і в Інтернеті, за словами Ву, він демонструватиме продукти, надаватиме рекомендації та створюватиме спільноту, до якої батьки зможуть звертатися за порадою від вагітності до раннього дошкільного віку. За її словами, Buybuy Baby також шукає нові видатні продукти та автоматично зараховує батьків із реєстром дітей до своєї програми лояльності.

Акції Bed Bath протягом кількох місяців перебували на американських гірках, які підживлювалися мемами, різко злетівши до 30.06 доларів і впавши до мінімуму в 4.38 доларів минулого року. Станом на закриття у вівторок у 12.11 дол. США, акції впали приблизно на 17% з початку року.

Читайте прес-реліз компанії тут.