Барселонський Mediapro змінив трансляції Ла Ліги, але з деякими запитаннями, на які потрібно відповісти

Кожен, хто кинув погляд на іспанський футбол останнім часом, міг помітити щось у його загальному висвітленні. Коли справа доходить до ракурсів камери та зображення, його трансляції кричущі. І з кожним роком все більше ідей і технологій для трансляції ігор стають яскравішими.

Правовласники Ла Ліги отримують вичерпні кадри та ефекти через аудіовізуальну компанію Mediapro, відповідальну за більшу частину прямих трансляцій ліги. Результатом є всеосяжне висвітлення в грі, перетинане статистикою матчів, тактичними діаграмами та динамічними ударами.

За установкою теж стоять великі гроші. Mediapro заплатила мільйони доларів за права Ла Ліги в барах і пообіцяла набагато більше в вигідних контрактах на трансляцію за межами Іспанії. Щоб відповідати витратам, це забезпечує високу якість. Але для барселонської компанії не завжди все було просто. Детальніше про це незабаром.

Що таке Mediapro?

На відміну від платних послуг DAZN і Movistar—зараз двох основних правовласників Ла Ліги в країні після угоди вартістю майже 5 мільярдів євро (5.5 мільярда доларів) — Mediapro не має жодної ролі на фронті мовлення. Натомість він включає найсучасніші кадри та відіграє важливу роль у вирішенні того, що буде показувати на телебаченні, коли вболівальники збираються щороку дивитися Ель-Класіко та інші матчі найвищого рівня.

Компанія також допомагає змінити спосіб перегляду ліги. Завдяки незліченній кількості хвилин відео, записаному дронами та новими пристроями, що працюють на майданчику, як доповнення до більш традиційних камер, глядачі можуть переглядати ігри з різних точок зору.

Більше того, це вплинуло на те, де багато хто їх дивиться. Ближче до кінця сезону Реал Сосьєдад проти Реал Бетіса транслювався на платформі соціальних медіа TikTok через Gol, один із каналів мовника, і більше півмільйона пар очей налаштувалися. Експеримент стався після іншої гри Реал Сосьєдад, цього разу проти Атлетичний клуб під час попередньої кампанії, яка тривала в прямому ефірі Сіпатися. З обох пунктів мотивація полягала в тому, щоб залучити ширшу аудиторію, чого вдалося досягти.

Картий послужний список

Однак під час розширення за кордоном Mediapro зіткнувся з труднощами. Поки ще хвалиться Кайліан Мбапп, Неймар і Ліонель Мессі — усі гравці ПСЖ — французька Ліга 1 зросла б у статусі два сезони тому, якби була укладена дорога угода між телекомпанією та дивізіоном.

Ліга 1, яка потребує інвестицій, а клуби мають фінансові труднощі, уклала чотирирічну угоду про права на телебачення на суму понад 3 мільйони євро (3.5 мільйона доларів) з Mediapro. Зрештою обидві сторони виявилися наївними.

Ліга не змогла проводити матчі через пандемію, і, оскільки гроші не надходили від платних передплатників, Mediapro не зміг отримати узгоджену готівку зі своєї сторони угоди. Клуби очікували доходу, який так і не надійшов, зіпсувавши їхні економічні прогнози. Ліга 1 надто швидко скористалася можливістю, незважаючи на те, що компанія не змогла проникнути на ринок італійської Серії А ще до того, як переговори навіть почалися у Франції.

Крім того, ведуться дебати щодо того, як люди хочуть свій футбол. Mediapro може похвалитися багатим візуальним досвідом, але хто скаже, що він найкращий?

Куди воно йде звідси

Іспанія є кращим місцем для діяльності Mediapro. З узгодженими інвестиціями CVC, які пропонують фінансове процвітання клубам Ла Ліги (за винятком протистояння Реала Мадрида, Барселони та Атлетик Клубу), сторони ліги менш відчайдушно прагнуть забезпечити прибуток, чого не було у Франції. Цей фурор залишив питання, на які потрібно відповісти.

Справді, для того, що пропонує Mediapro, має сенс залишатися в Ла Лізі замість того, щоб домінувати в правах за кордоном і розраховувати на віддачу від інвестицій з високими ставками. Компанія також допомогла оживити Ла Лігу в останні сезони, зробивши Ель Класіко більш кінематографічним для тих, хто дивиться, навіть якщо їм бракує якості попередніх розборок. Схоже, це має продовжитися.

І саме в цьому найбільша цінність організації.