Марго Роббі зіграє роль Барбі в майбутньому фільмі Mattel і Warner Bros.
Mattel | Warner Bros.
Mattel Генеральний директор Інон Крейз не хоче використовувати майбутні кінотеатральні випуски лише для продажу іграшок. Він хоче, щоб вони стояли на своєму.
Розмова з CNBC Юлія Бурстін на глобальному саміті Evolve у середу Крейз детально розповів про майбутній фільм про Барбі з Марго Роббі та Раяном Гослінгом у головних ролях. Він назвав художній фільм «культурною подією».
«Барбі — це набагато більше, ніж іграшка», — сказав він. «І більше, ніж лялька. Барбі — ікона культури, поп-ікона. І цей фільм справді виглядає таким, як ми віримо, стане суспільним моментом».
Фільм про Барбі є одним із понад дюжини проектів, які Mattel має на обліку, і всі вони є частиною більшої стратегії переходу від виробничої компанії, що виготовляє предмети, до компанії IP, яка керує франшизами.
Так, Mattel все ще виробляє іграшки, але за останні чотири роки, відколи Крейз прийшов на посаду генерального директора, бізнес кардинально змінив своє ставлення до своїх продуктів і взаємодію зі своїми споживачами.
Частиною цього процесу є активніше залучення до розважального контенту, зосередженого навколо найбільших і найпопулярніших брендів. Mattel тісно співпрацює з Warner Bros. на фільмі про Барбі та залучив режисерів, номінованих на «Оскар», Грету Гервіг («Леді Берд») і Ноа Баумбах («Шлюбна історія») для написання фільму, а Гервіг — режисер.
Марго Роббі та Раян Гослінг на роликових ковзанах знімають нові сцени для «Барбі» у Венеції, Каліфорнія. 27 червня 2022 р.
Мега | Зображення Gc | Getty Images
«Дуже інший, дуже унікальний підхід, якого ви не бачили раніше, буде дуже захоплюючим», — сказав він про фільм, який зараз знаходиться у виробництві.
Інша частина процесу — це створення якісного контенту, а не лише фільмів і телешоу, прив’язаних до серії іграшок.
«Не намагайтеся продавати іграшки», — сказав він. «Ми знаємо, що в успіху, якщо люди дивляться фільм і є висока зацікавленість, відбуваються хороші речі. Ми знаємо, як продавати іграшки, де можливість справді пов’язана з якісними розвагами на основі нашої інтелектуальної власності».
Прем'єра "Барбі" запланована на липень 2023 року.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/07/13/barbie-movie-with-margot-robbie-ryan-gosling-a-cultural-event-mattel-ceo-says.html