Balmain X Barbie отримує перше місце роздрібної торгівлі в Dallas Neiman Marcus

Вона може бути дівчиною Balmain X Barbie, але тепер вона у світі Неймана Маркуса. Співпраця між найулюбленішою в Америці модною лялькою Барбарою Міллісент Робертс, відома як Barbie, і Balmain, 75-річним паризьким брендом, який представив «Новий французький стиль» П’єра Бальмена та очолюваний дизайнером Олів’є Рустеном, який розсуває кордони. останні десять років — тепер запропонують відвідувачам Далласа фізичні враження.

Відкритий з 13 січня^th до 30 січня^th. Спливаюче вікно в рожевому кольорі перенесе клієнтів у подорож у світ Барбі з паризьким відтінком. Прозора, яскрава пластикова конструкція рожевого кольору буде імітувати скляний павільйон паризького Гран-Пале, де покупці можуть посидіти, щоб зробити селфі на «паризьких» лавках у парку, щоб отримати враження, яке також нагадує знамениті сади Тюїльрі. 

Інші основні моменти фізичного досвіду включають живий ді-джей-сет, машину для солодкої вати та фотооперації з коробкою для ляльок Барбі в натуральну величину. Спливаюче вікно відзначає десятирічні стосунки між роздрібним продавцем розкішних товарів і дизайнером, який керував паризьким будинком у віці 24 років.

ПЛАН МАГАЗИНУ ТОДОРОВИЧА

«Ми чули від багатьох наших клієнтів, що вони знову хочуть повеселитися з модою. Спеціальне партнерство між Balmain і Barbie робить це та багато іншого», — сказала Лана Тодорович, президент і головний директор з мерчандайзингу Neiman Marcus. «Ми раді співпрацювати в ексклюзивному спливаючому досвіді, який відзначає хвилювання від гри в одягання та привносить сучасний мультикультурний погляд на бренд Barbie».

Тодорович і команда Neiman Marcus дуже хотіли представити колекцію, побачивши її в Парижі. «Радісна колекція грайлива, унісекс, вона оспівує різноманітність і говорить про потужне повідомлення про включення», — продовжує вона в інтерв’ю для цього твору. Вона зазначає, що магазин зробив значні інвестиції в колекцію, і відгуки клієнтів вже демонструють позитивну реакцію, оскільки співпраця потрапила в магазини тиждень тому. Ціна колекції, яка включає RTW, аксесуари, взуття та прикраси, коливається від 295 доларів за футболку до 8,495 1,395 доларів за сукню з монограмою, 5,350 XNUMX доларів за сукню з горловиною і джинсову куртку великого розміру за XNUMX XNUMX доларів.

Роздрібний продавець має клієнтів по всьому світу, але глибоке коріння в рідному місті. Місце для спливаючого вікна має значну площу для розміщення своїх лояльних клієнтів класу люкс, деякі з яких вже придбали всю колекцію, що змусило роздрібного продавця Tony подвоїти свій план у перший день. «Формат магазину ідеально підходить для створення моментів досвіду, як ми зробили з іншими партнерами бренду, такими як Prada та Maison Francis Kurkdjian. Ми знали, що це ідеальне місце, щоб повністю занурити клієнта у французький Balmain Barbie», – додає вона. 

 БАЛМЕН ГРАЄ БАРБІ

Для Рустеінга проект був захоплюючим, але водночас гострим. «Тлумачення кодів Барбі; рожевий, гламурний і сексуальний і донести це до 2022 року було цікавим у цьому проекті. Рожевий і обтягуючий одяг можуть бути і для чоловіків», – пояснює Рустін у відповідь на ексклюзивне інтерв’ю. «Виростаючи, дорослі підштовхують вас до стереотипів, і коли виростете, важливо їх зламати. Кен може одягатися як Барбі, а Барбі як Кен». Він також стверджує, що зв’язок Барбі/Кен може бути переозначена для вирішення різних гендерних ідентичностей або сексуальних уподобань.

Ювелірні вироби та сумочки доставляють гендерно-нейтральні та пропонують можливість дизайну. «Я люблю грати з макро- та мікросвітом; у світі Барбі все мініатюрне, тож уявіть це на справжньому людині. Або навпаки, макросумка», — продовжує він. «Мені подобається ця складність і парадокс. Крім того, я хотів донести чітке повідомлення про інклюзивність».

Як і багато хто в моді, Барбі мала вплив у дитинстві, але особисто у французького дизайнера їх не було. «Мої батьки не дозволяли, або, принаймні, їм це не подобалося», — каже він про гру з Барбі, додаючи: «Іноді я навмисно уникав грати з Барбі моєї двоюрідної сестри».

Він хотів би змінити цю іграшку гендерне завдання. «Шкода в сучасному світі, що хлопчикам потрібно грати з машинками, а лише дівчатам – з Барбі. Ви повинні сміливо грати з Барбі, незалежно від того, ким ви є», – стверджує він, підкреслюючи необхідність, щоб світ мрій Барбі включав усіх.

Рустін також вважає, що поєднання Balmain X Barbie має вирішальне значення для підвищення впізнаваності бренду Balmain для покоління Z і за його межами. Особливо в цифровому просторі, де вони живуть і грають. У цій співпраці також будуть представлені три унікальні Барбі та Кена NFT, які будуть виставлені на онлайн-аукціон. Кожен з цих аватарок Balmain x Barbie, оформлений у повному стилі з колекції, супроводжується індивідуальним ансамблем Balmain x Barbie розміром з Барбі для унікального цифрового та фізичного поєднання.

БАТЬКА БАРБІ (КОМПАНІЯ) 

Співпраця тривала роками, Балмейн і Барбі мали кілька розмов. Знаючи, що хочуть зробити щось інше та несподіване, вони чекали, поки настане відповідний час, щоб втілити співпрацю в життя. Співпраця зі всесвітньо відомим паризьким дизайнером демонструє охоплення бренду ляльок. «З огляду на те, як такі бренди, як Barbie, пов’язані з багатьма поколіннями та надихають багатьох художників, ми бачимо величезну можливість поширити Барбі в неочікувані місця. З такими партнерами, як Balmain, під творчим керівництвом Олів’є Рустеінга, ми можемо показати всьому світу, як Барбі може автентично перевести на такі категорії, як одяг для дорослих», – говорить Річард Діксон, президент і головний операційний директор Mattel.

Творчий цифровий простір також є комфортним місцем для виробника іграшок. На його сайті Mattel Creations представлені культові бренди під (за збігом) 75-річним виробником іграшок, який служить місцем для співпраці з світовими творцями та «розширення нашої IP», відповідно до COO. «Ми співпрацюємо з найвідомішими сучасними художниками, дизайнерами та людьми, які впливають на поп-культуру, щоб перемішувати культові іграшки Mattel в абсолютно нові натхненні дизайни, які пропонуються безпосередньо споживачам через MattelCreations.com. Це «іграшки як мистецтво та мистецтво, натхненне іграшками» з надзвичайно колекційним характером», — каже він, додавши: «Ми знаємо, що сьогодні колекціонування іграшок існує як у IRL, так і в цифровому форматі. Оскільки ми прагнемо залишатися актуальними, ми будемо прискорювати нашу стратегію розгортання NFT». Перший Mattel NFT був запущений разом із Hot Wheels у 2021 році, а Balmain – у 2022 році. «Ми використовуємо силу цифрових досягнень, щоб запросити всіх шанувальників щоб відчути мистецтво з трьома ексклюзивними колекціонерами, які володіють шматочком культової історії моди», — зазначає він про Balmain X Barbie NFT.

Хоча захоплення Gen Z може бути метою Balmain, Mattel сподівається зробити навпаки, відзначаючи безмежні способи, якими вони по-новому доставляють культові бренди іграшок дорослим шанувальникам. «Як частина нашого Mattel Playbook, Барбі з’являється скрізь, де є наші шанувальники, чи то дорослі шанувальники в TikTok Барбі чи діти, які шукають Барбі Vlogger як приклад для наслідування на YouTube Kids», — каже Діксон. Цілі Rousteing щодо інклюзивності також збігаються з цілями Mattel, які сьогодні можуть похвалитися найбільш інклюзивними та різноманітними ляльками у світі. «Ми пропонуємо найбільший вибір у формі тіла та відтінку шкіри. У нашій лінійці Fashionistas у п’ятірку найпопулярніших ляльок 2021 року входять чорна лялька з афро та лялька, яка їздить на інвалідному візку».