Доповнена реальність, економіка творців, маркетинг B2B тощо

Через три роки, Міжнародний фестиваль творчості Каннських левів відновив особисту відвідуваність вперше після пандемії, і скажімо так, це точно компенсувало втрачений час. Тисячі відвідувачів полетіли на південь Франції, щоб відзначити кращих у творчості та рекламі. Досвід вийшов за межі річного нагородне шоу з безліччю знань, моментів і яскравих моментів, якими варто поділитися. Ось мої найкращі висновки нижче:

Vogue & Snap демонструє силу доповненої реальності

Тут висока мода зустрілася з високими технологіями співпраця Vogue і Snap коли вони об’єдналися, щоб створити виставку доповненої реальності (AR). Кожен номер був куратором таких дизайнерів, як Balenciaga, Dior, Versace, і більше. Всередині, можна використовувати Технологія Snap's Lens сканувати коди під назвою «орієнтири», щоб розкривати досвід AR і віртуально приміряти одяг. Наприклад, у виставковому залі Gucci можна було віртуально приміряти представлені шубу та піджак.

Хоча ця подія продемонструвала розкіш дизайнерських брендів, вона також підкреслила застосовність доповненої реальності в роздрібній торгівлі. За даними Snap, 77% клієнтів були зацікавлені в доступі до місць, де вони могли б дослідити досвід віртуальних покупок і створити гардероб «приміряти, перш ніж купувати», а 66% клієнтів, які використовують AR, мають меншу ймовірність повернути свої покупки. Завдяки цьому бренди можуть використовувати цю технологію, щоб збільшити продажі, зменшити повернення клієнтів і захистити свій прибуток.

Ця виставка також потрапила в більший тренд ASOS, Rayban і Sephora, наприклад, уже використовують AR-шопінг, щоб творчо залучати своїх клієнтів. У майбутньому технологія доповненої реальності має величезний потенціал, оскільки світовий ринок продуктів доповненої реальності, таких як наголовні дисплеї, розумні окуляри та стаціонарні системи доповненої реальності, наразі становить 6.12 мільярда доларів, але, за прогнозами, зросте до $ 97.76 мільярда за 2028 з Snap в авангарді донесення його до мас.

Генеральний директор LinkedIn прогнозує майбутнє B2B-реклами

Під час свого основного виступу генеральний директор LinkedIn Райан Роланскі говорив про те, як дев'ять з десяти з найбільших IPO минулого року були B2B-компанії, що означає, що найближчими роками буде величезний приплив маркетингових витрат B2B.

Коли Nike та The Coca-Cola Company Уперше зробили свої бренди привабливими для споживачів багато років тому, Роланскі передбачив, що більше B2B-брендів робитимуть те саме, але для своїх бізнес-клієнтів — і робитимуть це, наймаючи більше технічних працівників, ніж раніше. Роланський поділився ще кількома статистичними даними, які свідчать про це:

• У 2021 році на кожну найняту творчу роль припадало 1.25 технічної ролі
• Спостерігалося зниження на 32% прийому на роботу для творчих навичок (наприклад, стратегія та брендинг) порівняно з 47% зростанням технічних навичок (наприклад, програмування).
• Рекламна індустрія втратила на 5.5% більше людей, ніж отримала за останні 5 років.

Не дивуйтеся, якщо в найближчі кілька років ми побачимо більше B2B-компаній, які отримають нагороди Cannes Lions.

Періс Хілтон, Гері Вайнерчук і Свон Сіт обговорюють маркетинг NFT

У розмові с Лебідь сидить, Періс Хілтон і Гері Вайнерчук розповів про майбутнє NFT і те, як бренди можуть найкраще скористатися перевагами. Хілтон розповіла про те, як вона створила ранню версію Paris World (зараз розміщена в Roblox) ще в 2016 році, що випередило свій час. Її бачення віртуальні нічні клуби, вертольоти та особнякиs по суті передбачив те, що ми знаємо як метаверс сьогодні. Саме таке перспективне мислення призвело до її останнього запуску NFT Протокол походження у співпраці з Суперпластичний.

На початку цього року я мав задоволення особисто поговорити з Хілтон і запитав її про те, як це зробити вона почала свою подорож NFT і працювала з Origin Protocol. З цим з'явився її проект "Минулі життя, нові починання”, який містить відкрите видання 1/1 та одинадцять обмежених версій NFT, які символізують завершення однієї глави та початок наступної як адвокат і підприємець.

Оскільки вони з Вайнерчуком продовжують інвестувати в цей простір Vee Friends, вони заохочують бренди робити те саме: «Бренди можуть зателефонувати моїй компанії, і я зроблю це», — сказала Хілтон. Її найкращою порадою було те, що важливо співпрацювати з потрібними людьми – і, звичайно, вона одна з них.

Знаменитості закликають до більшої різноманітності

Люди часто кажуть: «Ви не можете бути тим, чого не бачите». Біля Bloomberg ESG House, Семюель Етьєн провів панель, на якій були представлені Агентство МартінГоловний креативний директор Денні Робінзон хто говорив з цього приводу:

«76% небілих творчих професіоналів навіть не знали, що [реклама] — це кар’єра, коли вони навчалися в середній школі», — сказав він. Це приголомшлива статистика, яка подобається знаменитостям Ісса Рай, Трейсі Елліс Росс та Райан Рейнольдс використовують свій вплив для змін.

На одній панелі з Робінсоном і Етьєном Райан Рейнольдс розповів про свою останню ініціативу, Творчі сходи. Ця некомерційна організація має на меті допомогти студентам з будь-якого походження дізнатися про всі творчі кар’єри, які на них чекають, і пропонує навчання лідерству для тих, хто починає свій шлях.

Пізніше Трейсі Елліс Росс згадала про певні «програми наставництва», сказавши, що несправедливо давати комусь неоплачуване стажування, а потім залишати його без посади, коли воно закінчиться. Вона сказала, що «немає нічого поганого в тому, щоб бути наставником, але давайте людям посади. Ці «програми наставництва», які не оплачуються — які використовують людей і все, що вони можуть запропонувати — а потім не обіцяють роботу після закінчення цього наставництва, не працюють».

На головній сцені «Каннських левів» Ісса Рей розповіла про роботу, яку ще потрібно зробити, щоб збільшити різноманітність і залучення до індустрії. «Я все ще бачу упередженість у галузі», — сказала вона. «Тепер про це публічно говорять, люди можуть висловити це і побачити результати».

Рей подає приклад, реалізуючи мандат на всі свої проекти: 60% усіх членів екіпажу на знімальному майданчику повинні бути представники різного походження. Вона також не вперше складні упередження в галузі – у 2014 році запустила ColorCreative, керуюча компанія, покликана підтримувати різноманітних творців і створювати інклюзивний контент.

Озираючись на свою кар'єру, Рей сказала, що вона найбільше пишаюся «створення трубопроводу [і] сприяння зростанню людей у ​​галузі».

Spotify виводить аудіо за рамки музики

Крім проведення концертів у Каннах під головуванням Кендрік Ламар, Опублікувати Malone та Дуа Ліпа, Spotify приїхали до Канн, щоб поговорити про іншу важливу частину своєї платформи: подкасти.

Менш ніж за чотири роки вони пройшли шлях від кількох подкастів до того, як стали світовий лідер на ринку. Лі Браун, глобальний керівник відділу рекламного бізнесу та платформи Spotify сказав, що «творці є основою [цього] бізнесу», тому так важливо підтримувати їх.

Spotify також проводив панельні дискусії з деякими з їхніх найкращих талантів, зокрема «Бетмен непохований” озвучення акторів Вінстон Дюк і Хасан Мінхадж, які обговорили адаптацію та свій досвід створення лише аудіосеріалу.

Spotify ясно дав зрозуміти, що подкастинг є пріоритетом, і компанія прагне охопити молодших слухачів. Високопоставлені шоу, такі як «Бетмен непохований», чудово підходять точка входу щоб аудиторія відкривала інший вміст від невеликих авторів. Завдяки такій кількості різноманітних подкастів Spotify приваблює різноманітних слухачів – 32.5 мільйони слухачів щомісяця у Сполучених Штатах, і це число лише зростає.

YouTube поділився останніми тенденціями в економіці творців

У своєму виступі віце-президент відділу YouTube & Video Global Solutions Деббі Вайнштейн розповіла про те, як YouTube заплатив їхнім авторам 30 мільярдів доларів за останні три роки, що більше, ніж будь-яка інша соціальна платформа. Завдяки програмам монетизації YouTube все більше творців займаються своїм ремеслом повний робочий день і заробляють на життя своїм вмістом.

Вайнштейн також підкреслив зростання YouTube Shorts, короткої відеовідповіді платформи TikTok. Вона зазначила, що Shorts щодня переглядають понад 30 мільярдів і 1.5 мільярда активних користувачів Shorts. Хоча цей формат стає все більш популярним серед покоління Z, глядачі все ще не відмовилися від довших відео. Насправді 59% глядачів використовують YouTube Shorts, щоб знайти теми, які вони хочуть переглянути, у більш довгих версіях, а 60% із них використовують YouTube, щоб знайти більше вмісту в шоу чи фільмі, який вони щойно переглянули. Це означає, що ці два формати насправді доповнюють один одного. конкурувати.

Слідом за Вайнштейном, глобальним директором відділу культури та трендів YouTube Кевін Аллокка виступив із захоплюючою доповіддю про останні тенденції та ідеї щодо платформи. Він розповів про декілька зростаючі жанри контенту, У тому числі:

• «Творці комфорту»: За словами Alloca, 83% представників покоління Z використовували YouTube для перегляду заспокійливого контенту, який допомагає їм розслабитися. У результаті такі формати, як ASMR, продовжують розвиватися, оскільки глядачі сподіваються, що творці допоможуть їм відчути «комфорт» і зменшити тривогу.
• «Громадська творчість»: Творці перетворюють нішеві інтереси на спільний досвід. Чудовим прикладом є Big Jet TV, який залучив майже 250,000 XNUMX глядачів до перегляду творця Репортаж Джеррі Дайера літаків, що летіли через шторм Юніс, коли вони приземлилися в аеропорту Хітроу.
• «Мультиформатна творчість»: Аллокка розповів про те, що Вайнштейн висловив раніше про те, як автори використовують короткі відео та довгостроковий контент, щоб доповнювати один одного.

Пізніше Аллокка поспілкувався з творцем Марк Робер про його подорож на YouTube протягом останнього десятиліття, коли вони згадували мінливий ландшафт і як найкраще в ньому орієнтуватися. На завершення вони сказали, що їхня найкраща порада творцям — зосередитися на створенні діалогів, експериментуванні з форматами та відповіді на потреби своєї аудиторії.

З огляду на все, що відбулося на Cannes Lions цього року, я, безсумнівно, пропустив моменти, тому не соромтеся залишати коментарі нижче, якщо ви були там і хочете поділитися іншими висновками чи знаннями.