Astrid & Miyu, улюблений лондонський ювелірний бренд, відкриває перший магазин у США в Нью-Йорку

Астрід і Мію, лондонський цифровий ювелірний бренд, який прямує до споживача, сьогодні відкриває свій перший магазин у США. М’ятно-зелений фасад і зі смаком оформлений інтер’єр розташовані в затишному районі Ноліта Нью-Йорка, розташованому серед відомих цифрових брендів, таких як Lunya, ba&sh і Sézane. Бренд значно виріс з моменту свого заснування в 2012 році і став відомим своїми послугами укладання, укладки та пірсингу.

«У 2019 році ми запустили три спливаючі вікна в районі Ноліта в Нью-Йорку, де наші шанувальники в Інтернеті та Instagram вишикувались, щоб на власному досвіді відчути бренд. Минулого року, протягом четвертого кварталу, наші онлайн-продажі в США органічно зросли на 60%, тому цього року ми вирішили докласти зусиль для запуску 360-го досвіду для наших американських споживачів», – поділилася Конні Нам, засновник і генеральний директор Astrid & Miyu. .

У відповідності з звіт 2021 McKinsey, консалтингова компанія очікує, що глобальні продажі ювелірних виробів зростуть з 280 мільярдів доларів у 2019 році до 340-360 мільярдів доларів у 2025 році, при цьому 80% цих продажів становитимуть звичайні. Зокрема, він передбачає, що фірмові ювелірні вироби будуть рости в три рази швидше, ніж загальний ринок, керований бажанням споживачів купувати товари, що відповідають їхнім цінностям і бажанням. Для такого бренду, як Astrid & Miyu, ці прогнози означають великий потенціал зростання в усьому світі.

Існують складнощі міжнародної експансії, як-от невизначеність нового ринку та виклики закордонних операцій. Однак на великому ринку, як-от США, це коштує труднощів. Наприклад, нещодавно відкрив свій оптовий бренд одягу та аксесуарів Wolf&Badger, який знаходиться у Великобританії другий магазин в США в Західному Голлівуді, після його розташування в Сохо. А канадським брендам подобається Кникс і Mejuri також нещодавно збільшили кількість магазинів у США, а Mejuri оголосила про плани майже втричі його кількість магазинів, відкривши ще 17 магазинів у 2022 році, на чолі з офісами в США.

Отже, Astrid & Miyu не самотні у своїх зусиллях побудувати фізичну присутність у США. І це присутність на відміну від багатьох інших брендів. Його повна лінійка ювелірних виробів, які можна стекувати, буде доступна в магазині за ціною від 49 до 319 доларів, що відповідає цінам американських конкурентів, таких як Aurate і Gorjana. Унікально, бренд випускає нові колекції кожні шість тижнів, що є частою цікавою можливістю для нових продуктів. Крім того, його новий магазин набуває досвіду, як і його популярні місця у Великобританії. Він надаватиме послуги з пірсингу та зварювання браслетів на місці — це комплексні послуги та пропозиція продуктів, які, здається, є тенденцією в ювелірному секторі, а такі бренди, як Rowan та Mejuri, також надають послуги пірсингу в магазинах.

Дизайн простору схожий на його розташування у Великобританії, але з нью-йоркським поворотом. «Ми завжди локалізуємо дизайн нашого магазину відповідно до району, в якому ми знаходимося, тому кожен магазин виглядає трохи інакше. З локацією Nolita ви побачите невелику футуристичність – у нас не буде визначеного пункту. Замість цього кожен співробітник магазину матиме iPad, щоб забезпечити легке та ефективне обслуговування клієнтів», – сказав Нам.

На даний момент Astrid & Miyu планує зосередитися на Нью-Йорку, але має зростаючу клієнтську базу в США, тому, ймовірно, в майбутньому буде відкрито більше магазинів. Бренд також досліджує нові локації по всій Європі — нещодавно він запустив спливаюче вікно в Берліні, яке мало успіх.

Це далеко не єдиний ювелірний бренд, який хоче відкривати нові магазини. Американські компанії Aurate і Brilliant Earth також поділилися планами відкривати нові магазини, як і багато інших брендів, які прямують до споживачів після пандемії. Однак, можливо, він більш поширений у ювелірному секторі через грошову та символічну цінність, яку ювелірні вироби мають для багатьох їх власників, і потребу доторкнутися та спробувати, що супроводжує цю високу цінність. Не дивлячись на це, країна ось-ось отримає набагато більше досвіду в роздрібній торгівлі фірмовими ювелірними виробами — одними з них є Astrid & Miyu.