У зв’язку з виходом McDonald's Росія, Китай, Туреччина, Бразилія та Індія

Американський гігант швидкого харчування McDonald's підтвердив на початку цього тижня, що назавжди залишить Росію, закінчивши 30-річну роботу в країні.

Цей крок є не тільки надзвичайно символічним, але й відбувається в той час, коли Росія залучає східні та латиноамериканські бренди, щоб замінити список Західні компанії закривають магазини тимчасово або назавжди.

Відкриття першої торгової точки McDonald's на Пушкінській площі в Москві в січні 1990 року стало символом відлиги холодної війни, а лише через рік розпався Радянський Союз, а Росія відкрила свою економіку для західного бізнесу.

Проте більше трьох десятиліть по тому десятки корпорацій роздрібної торгівлі та продуктів харчування тимчасово це зробили закрили свої магазини або оголосили про свій постійний від’їзд з Росії, що спонукало країну спробувати залучити бренди з Туреччини, Китаю, Бразилії та Індії.

Ці ринки – наразі – залишалися в основному нейтральними щодо російського вторгнення в Україну, і відчайдушні російські торгові центри сподіваються, що зможуть заповнити величезну прогалину, яку залишили західні бренди, за допомогою нових операторів.

Найгірший сценарій для російських торгових центрів може призвести до того, що 30-40% магазинів залишиться пустими, а президент Російської ради торгових центрів (РЦЦ) Булат Шакіров підтвердив у березні. що її представники відвідали Туреччину, щоб залучити понад 200 брендів, а подібна місія запланована на Китай.

На тлі виходу індійські роздрібні торговці також знайшли можливість. Очікується, що такі компанії, як роздрібний продавець предметів для дому Maspar і модний продавець Killer Jeans, планують відкритися в Росії, в той час як принаймні чотири компанії вже уклали угоди про франчайзингу в Росії, а ще близько десятка, як очікується, підуть цьому прикладу.

Індія зайняла нейтральну позицію в конфлікті і, незважаючи на зростаючу кількість доказів військових злочинів в Україні, наразі продовжує співпрацювати з Росією, посилаючись на важливі потреби в обороні, нафті та продовольстві.

RCSC заявив, що веде переговори зі своїми відповідними представниками в чотирьох країнах про пошук альтернатив західним брендам.

«Їм надіслано список іноземних компаній, які тимчасово припинили діяльність у Росії, щоб знайти відповідні еквіваленти», – йдеться у повідомленні на сайті РЦСК. «З часом це допоможе доповнити або повністю замінити товари неіснуючих брендів на товари подібної якості та дизайну».

Вітчизняні модні компанії також покращують плани зростання та відкривають нові локації, серед яких «Детский мир», «Спортмастер» та «Глорія Джинс».

Макдональдс виходить з російського ринку

Відхід McDonald's відбувся після того, як він тимчасово закрив свої 850 торгових точок у березні, а гігант швидкого харчування заявив у понеділок, що його рішення було наслідком «гуманітарної кризи» та «непередбачуваного робочого середовища», спричиненого війною в Україні.

У зверненні до персоналу та постачальників виконавчий директор McDonald's Кріс Кемпчінскі сказав: «Це складне питання, яке не має прецедентів і має глибокі наслідки. Хтось може стверджувати, що забезпечення доступу до їжі та продовження працевлаштування десятків тисяч звичайних громадян, безсумнівно, є правильним рішенням. Але неможливо ігнорувати гуманітарну кризу… І неможливо уявити собі, що Золоті арки символізують ту саму надію та обіцянку, яка призвела нас до виходу на російський ринок 32 роки тому».

McDonald's заявила, що продасть усі свої сайти місцевим покупцям і почне процес «де-арки» ресторанів, видаливши їх назву, бренд і меню. Він збереже свої торгові марки в Росії.

McDonald's має списати плату в розмірі до 1.4 мільярда доларів для покриття виходу і заявив, що її пріоритети включають забезпечення 62,000 XNUMX співробітників у Росії, які продовжують отримувати зарплату, доки не буде завершено будь-який продаж, і щоб вони мали «майбутню роботу з будь-яким потенційним покупцем».

Західні роздрібні торговці стоять перед важким вибором

Цей крок викликає питання, що станеться з іншими західними роздрібними торговцями та брендами F&B, які працюють в Росії, коли, наприклад, гігант меблів та товарів для дому IKEA сидить на скупченні торгових центрів, які базуються на IKEA.

Ще в березні, на тлі тиску громадськості, низка міжнародних компаній оголосила про призупинення діяльності в Росії, сподіваючись, що ситуація вирішиться, дозволивши їм знову відкритися. Міжнародні бренди, зокрема Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's і Apple
AAPL
, покинули Росію або призупинили продажі, в той час як деякі фірми, такі як Burger King і британський роздрібний торговець Marks and Spencer, стверджують, що не можуть закрити магазини через складні франчайзингові угоди.

Незважаючи на це, перспективи відкриття західних ритейлерів у Росії стають все більш похмурими, і російські торгові центри вже шукають порятунку на Сході.