Коли Чорна п’ятниця в’яне, Зелена п’ятниця проростає

Не так давно Чорна п'ятниця була днем, якого слід було чекати та відзначати. Після того, як американці набили речі на День подяки, вони почали шукати речі, щоб купити наступного дня. Люди ночували біля магазинів, щоб скористатися спеціальними пропозиціями. Покупці у Walmart посварилися над угодами (буквально).

Її популярність була такою, що Чорна п'ятниця стала свого роду роздрібною чорною чумою, яка поширилася по всьому світу. Роздрібні торговці від Бразилії до Ботсвани підхопили навіть цю ініціативу «без святкового гачка до Дня подяки».

Тепер замість того, щоб споживачі почали відкривати гаманці, деякі магазини (принаймні в США) навіть закривають свої двері. Ретейлер REI оголосив, що з цього року кооператив закриється назавжди у Чорну п’ятницю та заохочувати своїх співробітників і учасників проводити час на вулиці, а не робити покупки. Навіть онлайн-замовлення будуть оброблені лише наступного дня.

Інтерес до Чорної п’ятниці та показники доходів стають або зменшуються. Онлайн-продажі в Чорну п'ятницю впали минулого року вперше. Кіберпонеділок явно випередив Чорну п’ятницю у вихідні «Кібер п’ятірки» – з четверга на День подяки до понеділка.

Що відбувається? Частково це вибух днів покупок протягом усього року – не лише Кіберпонеділок, але й Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (і цей список можна продовжувати), а також «різдвяні свята», через які сезон розпродажів починається раніше, ніж будь-коли. . Walmart і Target почали свої святкові пропозиції на початку жовтня; певною мірою спроба очистити надлишкові запаси.

Крім того, є «роздуття Чорної п’ятниці», через яку подія розтягнулася на тижні, а не на день. Таким чином, сам 24-годинний період уже не такий унікальний, і відчуття терміновості зникло. Забудьте про FOMO, коли продукти майже постійно продаються.

Іншою причиною є ефект пандемії, коли все більше людей роблять покупки в Інтернеті та пропонують менше справжніх знижок через порушення ланцюга поставок.

А цього року «це економіка, дурні». Звуження бюджетів може призвести до зниження продажів. В США, повідомляється, що 32% покупців витрачатимуть менше в Чорну п’ятницю/Кіберпонеділок, ніж минулого року, а 49% вважають, що святкові покупки менш важливі, ніж минулі.

Але попри все це грає щось більше. Масові та мега роздрібні заходи, які зосереджені виключно на «купуйте, купуйте, купуйте», здається, дедалі більше не відповідають настроям часу. Особливо цього намагаються покупці покоління Z подолати прірву між сумлінням і комерцією.

На периферії є чисті протести проти споживання, як-от «День нічого не купуйте», який у США збігається з Чорною п’ятницею. Але для більшості покупців це занадто далеко.

Однак те, що набирає обертів, це «свідоме споживання»; пам’ятаючи про матеріалізм. (Відплата також стає важливішою – свідок «Благодійний вівторок».) Ви можете назвати це «добрішим капіталізмом».

Минулого року молодий захід під назвою «Зелена п'ятниця” потрапив у роздрібний календар Австралії, приурочений до Чорної п’ятниці до Кіберпонеділка. Сила реакції брендів і покупців підкреслила співзасновника Green Friday Пітера Крідераса. «Це було феноменально. Наше дослідження після події показало, що споживачі абсолютно хочуть угод, але не за рахунок планети чи людей, які виробляють товари. Отже, Зелена п’ятниця може бути частиною рішення».

Цього року Зелена п’ятниця переходить на свій власний часовий проміжок, за тиждень до Чорної п’ятниці, і кількість брендів, які зареєструвалися, зросла вчетверо – усі вони повинні виконати 7-пунктову структуру сталого розвитку, яка буде оприлюднена в їхніх профілях протягом подія. Вони варіюються від брендів органічних продуктів по догляду за шкірою до магазинів у стилі Goodwill, які пропонують моду «нешвидкого» способу, до онлайн-магазинів побутової техніки, які обіцяють енергоефективні продукти та відповідальний процес видалення та переробки.

Green Friday також співпрацює з постачальником логістики з нейтральним викидом вуглецю та постачальником компостної упаковки.

«Ми не про те, щоб говорити споживачам не робити покупки, а лише про те, як робити покупки краще», — сказав мені Крідерас. «Давайте перевернемо розповідь про цей період хаотичних розпродажів і зробимо покупки з увагою й увагою».

З точки зору глобальних днів шопінгу, Зелена п’ятниця – це маленький пескар серед океану китів, але він пливе в правильному напрямку. І навіть Мобі Дік розпродажів, Всесвітній фестиваль покупок Alibaba 11.11 (найбільший у світі), що базується в Китаї, змінює курс. Як і Alibaba минулого року, гігант електронної комерції та роздрібної торгівлі оголосив про свій намір «зелений 11.11», з наголосом на продуктах з низьким вмістом вуглецю з маркуванням, що вказує на вплив на навколишнє середовище, екологічних пакетах для покупок і величезних зусиллях з переробки упаковки з 100,000 XNUMX пункти висадки.

Повідомлення чітке. Стійкість так само важлива, як і продажі. Можливо, більш ніж будь-коли, зелений є новим чорним.