Оскільки Adobe приєднується до Generative AI World, Голлівуд бореться з Новим Світом

Це було доречно, що Adobe
АДБЕ
минулого тижня обрала Лас-Вегас, щоб анонсувати Firefly, свою участь у гарячій гонці генеративного штучного інтелекту. Як сказав один корпоративний консультант, який працював у виставковому залі, така генеративна функціональність штучного інтелекту зараз є «настільною ставкою» для кожної великої технологічної фірми, мінімальна (хоча й значна) ставка, яка швидко стає обов’язковою як для клієнтів, так і для інвесторів.

Керівництво Adobe неодноразово підкреслювало, що Firefly все ще перебуває в бета-версії. Потенційні користувачі повинні зареєструватися онлайн, і протягом наступних тижнів отримають доступ до інструментів, які спрощують заміну фону зображень, продуктів, реквізиту, кольорів, маркетингового тексту тощо, а потім швидко створюють і публікують кілька варіантів для інших платформи.

Запуск Firefly являє собою ще один великий, хоч і поки що попередній крок, який розміщує продукти Adobe поруч із такими високопрофільними пропозиціями, як ChatGPT, Midjourney і Stable Diffusion від таких компаній, як Microsoft, Alphabet і OpenAI.

Генеративний штучний інтелект раптово проривається в багатьох місцях. Епізод радіошоу SiriusXM коміка та ведучого ігрового шоу Дрю Кері минулого тижня, П'ятничний вечір Freak-Out, було записане за допомогою штучного інтелекту, створеного Eleven Labs і ChatGPT, згідно з повідомленням каналу, на якому транслюється шоу, Підземний гараж маленького Стівена.

Інші приклади швидко множаться, але керівники Adobe неодноразово заявляли, що потрібно бути обережними, оскільки хвилювання є виправданим.

«Машинне навчання та штучний інтелект є потужними, але також вимагають дійсно продуманого підходу, який може розширити, а не замінити людську творчість», — сказав генеральний директор і голова Adobe Шантану Нарайен під час Adobe Summit. Він назвав створення контенту «великою можливістю для зростання для кожної компанії».

Adobe анонсувала кілька інших продуктів, пов’язаних зі штучним інтелектом, усі вони розроблені для більш тісної інтеграції традиційних творчих інструментів компанії, таких як Photoshop і Premiere Pro, з новими інструментами маркетингу та аналізу даних.

«Adobe на 100% підтримує переконання, що ця технологія є прискорювачем для творчого використання, а не заміною», — сказав в інтерв’ю Елі Грінфілд, технічний директор Adobe із цифрових медіа. «Ці технології стають ще одним інструментом, який може прискорити процес виробництва, але не замінити його».

Оголошення Adobe були добре сприйняті компаніями та консультантами на конференції, які використовують її інструменти з тисячами клієнтів, намагаючись продати майже всі можливі продукти чи послуги.

«Це новий спосіб дивитися на маркетинг», — сказав Філ Реньо, який очолює PWC
PWC
Adobe практикує консультування компаній, як використовувати її численні інструменти. «Раніше це були лише PDF-файли та Photoshop. Тепер вони мають низку додатків у пакеті (головний маркетинговий директор). (Клієнти) повинні мати цифрову грамотність, а потім кодифікувати це вдома. Я думаю, що це може просто реагувати на те, що шукають їхні клієнти».

Після півдесяти років, зосереджених на зборі, аналізі та обробці даних для корпоративних пакетів, кроки Adobe спрямовані на вирішення іншого набору проблем, які Regnault назвав «зривом журналу» на стороні створення вмісту. Маркетологи не можуть створити достатньо вмісту, щоб не відставати від усіх доступних платформ і сегментів ринку.

Оголошення Adobe також знаменують важливий крок для однієї з компаній, на яку покладаються професійні творці в Голлівуді та інших країнах для створення фільмів, телешоу, реклами, візуальних ефектів, подкастів, онлайн-публікацій тощо. Premiere Pro, Photoshop та інші продукти Adobe вже мали скромні можливості на базі штучного інтелекту, щоб полегшити повторювані завдання, такі як транскрибування відео або пропонування найкращих параметрів таблиці пошуку для фотографії.

Грінфілд підкреслив обмеження ШІ, навіть незважаючи на його здатність звільняти працівників від великої кількості повторюваної роботи, необхідної для отримання матеріалу, необхідного для передового маркетингу, керованого даними.

«Ці технології поки що погано справляються з нелінійним мисленням, але вони можуть викликати нелінійне мислення», — сказав Грінфілд. «Вони можуть допомогти людям досліджувати. Вони можуть розкривати речі, які були натхненні іншим вмістом».

Це саме те, що викликає занепокоєння в Голлівуді, де актори, режисери та, особливо, сценаристи цікавляться, куди вони впишуться в цьому майбутньому створення контенту за допомогою ШІ. Було доречно, що Adobe запросила сценариста/режисера, лауреата Оскара та Еммі Аарона Соркіна (Соціальна мережа, Західне крило) виступати на конференції, хоча він розпочав свою основну розмову запитанням: «Чому я тут?»

Як зазначив Соркін, «за останні кілька років моя робота якось змінилася, і тепер я творець контенту».

Використання генеративних інструментів штучного інтелекту, таких як ChatGPT, дуже сколихнуло голлівудських креативників. Гільдія сценаристів Америки щойно розпочала переговори з великими студіями щодо нового контракту (поточний закінчується 1 травня) із «шаблоном вимог», який намагається визначити, як і чи можуть студії використовувати інструменти ШІ для створення або переписування сценаріїв.

Деякі компанії вже рекламують свої інструменти штучного інтелекту, навчені на тисячах існуючих сценаріїв фільмів і телесеріалів (позови щодо авторських прав уже виникли), але Соркін сказав, що це, швидше за все, не такий успішний підхід, як можуть припустити спонсори.

«Знати, чого хочуть люди, і давати їм це — поганий рецепт для оповідання», — сказав Соркін. «Існують сотні способів приготування яловичини. Але якби я приготував яловичину так, як її споживає більшість людей, це був би Макдональдс
MCD
гамбургер».

Оповідачі — «лідери, ми не послідовники», — сказав Соркін. «Писати важко, принаймні для мене. Я намагаюся писати те, що мені подобається, те, що, як я думаю, сподобається моїм друзям, а потім тримаю кулаки, щоб це сподобалося багатьом людям, щоб я міг продовжувати писати».

Цього разу Гільдія письменників має багато інших контрактних вимог, багато з них залишилися після скороченого через пандемію раунду переговорів 2020 року.

Сервіси потокового передавання, які покладаються на коротші сезони з шести-восьми серій і загалом менше сезонів, є одним із великих джерел скарг. Важко заробляти на життя за серію, коли сезони тривають від третини до четвертої довжини старого телебачення, особливо коли залишки та синдикація також різко обмежені.

Є й інші проблеми, як-от утримання контрактів, через які письменникам важко знайти другу роботу, а також дедалі більше використання «міні» кімнат для письменників, що означає зменшення кількості штатних працівників.

Можливість того, що бідні студії використовуватимуть інструменти штучного інтелекту для створення сценарію або взагалі його написання, є новою проблемою, але важливою для авторів, які вже стурбовані зникненням робочих місць.

Соркін, який написав фільми про технічних титанів Стіва Джобса та Марка Цукерберга, сказав, що його власні твори були перетворені іншою технологічною революцією, коли він зібрав достатньо, щоб придбати ранній комп’ютер Mac наприкінці 1980-х років. Копіювати та вставляти, а також клавішу видалення — це було магією для молодого драматурга, що бореться за життя, який працює барменом у бродвейському театрі. Нещодавно він також зняв останні три фільми, які він написав, що стало можливим завдяки, так, великій кількості технологій.

«Розроблена технологія дозволила таким людям, як я, знімати фільми, які мені б не дозволили знімати 20 років тому», — сказав Соркін. «Я думаю, що технологія також може бути другим пілотом. Мені доводиться сидіти в кімнаті з людьми, які в цьому є експертами (а я нічого не знаю).

Але є межі.

«Мене хвилює технологія, я не думаю, що вона настільки корисна, коли я чую про програмне забезпечення, яке може написати для вас сценарій», — сказав Соркін. «Комп’ютер не писав ті сценарії, які спочатку подаються в машину. Я думаю, що ви ще довго насолоджуватиметесь речами, написаними людьми».

Для інших людей нові технології обіцяють нові можливості, навіть нову кар’єру.

«Якщо ви хочете звучати більше, як Соркін, ці технології можуть допомогти», — сказав Грінфілд з Adobe. «Аарон Соркін може щось сказати з цього приводу».

Дійсно, якщо не Соркін, то неважко уявити інший талант такого рівня, який міг би отримати ліцензію на маркери його творів (чи можливо, що у Кріса Рока буде ще більше способів бути всюдисущим?). Це може створити пасивний потік доходу, навчивши штучний інтелект, щоб зробити чиюсь наступну телевізійну рекламу чи промислове відео трохи більш «прогулянками та розмовами» з ідеалістичною, надихаючою мовою та ідеями.

Набагато ймовірніше, за словами Грінфілда, «зростаючий бізнес підказок», людей, які вивчили тонкощі одного або кількох конкретних ШІ та знають, як отримати найкращий текст, зображення чи відео з певного, загалом ітеративного набору «підказки» або інструкції ШІ.

«Я думаю, що ми все ще досить далекі від великої кількості варіантів використання середньої та високої вартості, які можуть працювати добре без людської участі», — сказав Грінфілд». Якщо мене немає, щоб переглянути (виходи ШІ), це звучить справді страшно. Це допоміжні інструменти для людей, і я думаю, що це буде деякий час».

Новий бізнес дуже схожий на оптимізацію пошукових систем, якої не існувало як галузі 20 років тому. Зараз це багатомільярдний сектор.

«Це може бути момент арбітражу», — сказав Грінфілд. «Ми глибше впроваджуємо це в традиційні та нові робочі процеси. Йдеться не про використання таємничої мови, а (більше) про здатність керувати мультимодальними результатами» на різноманітних платформах розповсюдження.